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近期，雙臺風(fēng)組團(tuán)逼近我國，雖然沒有正面襲擊我國陸地，但也為部分沿海地區(qū)帶來了大量降水，借臺風(fēng)登陸之機(jī)我們來談一談基于天氣預(yù)報的手機(jī)App。眾所周知，對于智能手機(jī)用戶而言，為手機(jī)安裝一款天氣預(yù)報App已經(jīng)成為一件稀松平常的事，有些智能手機(jī)本身自帶某款天氣預(yù)報App，為能及時獲取天氣情況，每天多次查看天氣預(yù)報App的大有人在，其已經(jīng)成為不少人的日常。

而天氣APP的走紅基于兩點(diǎn)。一方面，智能手機(jī)應(yīng)用的普及為天氣預(yù)報App走入市場提供了契機(jī)，另一方面，及時了解天氣情況是人們出行必備的信息要素之一，兩種因素為天氣預(yù)報App的全面推廣奠定了良好的基礎(chǔ)，許多天氣軟件服務(wù)商借機(jī)入局，比如墨跡天氣、天氣通等，天氣預(yù)報App自此正式走入市場。

走向商業(yè)化，天氣預(yù)報APP功能愈發(fā)豐富

作為不少智能手機(jī)必備的應(yīng)用軟件之一，天氣預(yù)報App高頻次的用戶點(diǎn)擊量為其提供了流量變現(xiàn)的機(jī)會，天氣App也因此走向了商業(yè)化。此前比達(dá)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止到 2017 上半年，中國天氣預(yù)報App用戶規(guī)模達(dá)到4.8億人，環(huán)比增長2.1%，由此看來，天氣APP的受眾范圍并不小眾。同時，現(xiàn)在的天氣預(yù)報App除了擁有可供用戶隨時隨地查看天氣信息的特點(diǎn)，還在其功能上進(jìn)行了細(xì)化，提供的天氣信息也更加全面。

首先，天氣預(yù)報App功能的全面性體現(xiàn)在提供空氣質(zhì)量指數(shù)、日出日落動態(tài)展示等等，此外，人們還可以從App上獲得許多基于天氣的各種信息指南，如穿衣、運(yùn)動、洗車等等，天氣預(yù)報App的功能正在滲透到生活的方方面面。其次，天氣預(yù)報App的功能也正在走向個性化，用戶可自行添加、刪除城市天氣信息，此外，天氣預(yù)報APP還提供管理界面的個性化定制服務(wù)。由此可見，天氣預(yù)報App在自身基礎(chǔ)功能上又進(jìn)行了多項延伸，為人們的基礎(chǔ)生活帶來極大便利。

不過，即使市面上有各種各樣的天氣預(yù)報類App，并且提供的功能也越發(fā)細(xì)致和全面，各有各的風(fēng)格和特色，但其實他們的天氣信息來源殊途同歸，即基本上都是從國家氣象局得來的數(shù)據(jù)，因此天氣預(yù)報App之間的競爭，主要來自于信息是否全面與數(shù)據(jù)更新速度的競爭。

同時，筆者發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，隨著互聯(lián)網(wǎng)社交和資訊平臺的發(fā)展，許多人獲取臺風(fēng)這類極端天氣的信息渠道，多來源于微博、微信公眾號或者相關(guān)的新聞報道，而專門用于預(yù)報天氣的手機(jī)App應(yīng)用卻幾乎成了擺設(shè)，在預(yù)報天氣這一基本功能的發(fā)揮上略有欠缺。

各有特色，但天氣App們卻在弱化核心功能

隨著手機(jī)工具型應(yīng)用的發(fā)展，天氣預(yù)報類App在人們的日常生活中扮演著越發(fā)重要的角色，有來自手機(jī)應(yīng)用市場的數(shù)據(jù)顯示，基于天氣類的手機(jī)查詢軟件已經(jīng)多達(dá)數(shù)十款，其中墨跡天氣和360天氣下載規(guī)模已經(jīng)高達(dá)上億次，天氣預(yù)報App作為人與環(huán)境溝通的重要媒介，在以為人們預(yù)報天氣情況為主的變現(xiàn)之道上打出了自己的“一片江山”，收割了大量的用戶群體。

比達(dá)咨詢近期發(fā)布的2017上半年中國天氣App產(chǎn)品市場研究報告顯示，上半年墨跡天氣的月活、日活在同領(lǐng)域中均排名第一;排名月活第二位的是小米天氣;排名日活第二位的是新浪的天氣通。由此可見，天氣預(yù)報類App搶占了相當(dāng)部分的流量市場，已經(jīng)擁有了不可撼動的地位。

作為一款天氣信息查詢軟件，墨跡天氣發(fā)展至今，已經(jīng)成為一款中國支持城市最多的天氣預(yù)報手機(jī)應(yīng)用。2010年至今，墨跡天氣背后的資本身影讓人驚訝，阿里巴巴、盛大集團(tuán)、創(chuàng)新工場等均參與其融資歷程，可謂星光閃閃。身為工具類型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，墨跡天氣因其龐大的用戶量和快速增長的業(yè)績而備受矚目，也獲得了資本的青睞，并且現(xiàn)已向證監(jiān)會提交了IPO申請;同時，4月份福布斯中國發(fā)布的“2017中國潛力企業(yè)榜”，墨跡天氣成為唯一入選的天氣預(yù)報類應(yīng)用企業(yè)，發(fā)展前景可見一斑。

不過，現(xiàn)在的墨跡天氣正在弱化其功能定位，已經(jīng)“不能好好做天氣預(yù)報”了。墨跡天氣走上了國內(nèi)許多手機(jī)應(yīng)用軟件的發(fā)展道路，即在經(jīng)過一段時間的發(fā)展后，就開始往“大而全”的方向走，現(xiàn)在的墨跡天氣不僅加入“特賣”功能做起了電商，還成了新聞的“搬運(yùn)工”，另有一些娛樂、星座、美食等看似和天氣預(yù)報毫不相關(guān)的欄目分類，內(nèi)容看似大而全，方便了人們的生活，實際卻是“四不像”。并非說提供這些信息是件壞事，只是衍生內(nèi)容增多了，反而會使部分用戶對其產(chǎn)生厭惡感，這種做法無疑正在弱化自身基本功能的定位。

另一軟件天氣通同樣坐擁大批粉絲，數(shù)據(jù)顯示其擁有3.8億的用戶體量，天氣信息覆蓋國內(nèi)外3000多個城市，并獨(dú)家引入5天空氣質(zhì)量預(yù)報，加入明星語音和方言特色語音為用戶播報天氣情況，在巨頭新浪的加持下，天氣通收割了一眾忠實粉絲。

但相同的是，天氣通也沒能逃離往資訊渠道發(fā)展的事實，現(xiàn)在的天氣通，內(nèi)置一堆娛樂搞笑的視頻，還有同城新聞的更新，外加“頭條”欄目內(nèi)容的推送，整體內(nèi)容風(fēng)格和新浪旗下的微博毫無二致，給人一種“看天氣就像在逛微博”的錯覺，在豐富的資訊內(nèi)容面前，天氣預(yù)報反而成了附屬品，“逛微博的時候順便看個天氣預(yù)報”成了當(dāng)下天氣通的狀態(tài)。此外，天氣通還“接手”了手機(jī)應(yīng)用商店的“活”，其內(nèi)置的“精品推薦”板塊雖說是在向用戶推薦手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶也可以直接下載使用，但實際上是一種另類的合作營銷手段，只是換了一種方式推薦罷了。

此外，還有許多實力不容小覷的天氣應(yīng)用軟件玩家同樣擁有不小的月活躍量，也都正在往衍生功能開發(fā)方向延伸服務(wù)范圍，但是不得不提的是，這些天氣App的功能定位正在加速弱化，難以做到將用戶體驗和盈利目標(biāo)二者平衡在一個理想的位置。

遭到微信、微博、新聞平臺等天氣消息碾壓，天氣App處境尷尬

前面提到，這些天氣預(yù)報App抓住了龐大的用戶群體的心理需求，在天氣類手機(jī)應(yīng)用軟件發(fā)展的紅利下快速入局，為自身贏取了一定的市場規(guī)模，并且功能日漸完善和延伸，收割了不小的流量。不過，也正是因為這些天氣預(yù)報App在功能日漸完善的過程中，在與天氣情況看似關(guān)聯(lián)不大的領(lǐng)域投入了更多關(guān)注點(diǎn)，在弱化自身基礎(chǔ)功能存在感的同時，也擺脫不了共同面臨的其他問題。

眾所周知，即使這些天氣預(yù)報App都擁有不小的用戶體量，功能日益豐富，為人們出行決策起到了指導(dǎo)作用，但是它們擁有著共同的弱點(diǎn)，即在預(yù)報極端天氣信息方面的存在感卻越發(fā)孱弱，取而代之的是各類社交和新聞資訊類媒體的天氣信息“轟炸”。

有目共睹的是，人們對于類似于臺風(fēng)這種極端天氣的信息獲取主要不是依靠天氣預(yù)報App，而是更新速度較快，并且能夠短時間內(nèi)進(jìn)行大范圍傳播的微博、微信公眾號以及新聞資訊類媒體平臺，而主要用于預(yù)報天氣的天氣信息查詢軟件卻沒有扮演好自身天氣預(yù)報基本功能的角色，在極端天氣消息的傳播上勢頭明顯弱于微博、微信公眾號的官方推送以及新聞報道。

此外，天氣信息更新不及時是幾乎所有天氣查詢軟件的痛點(diǎn)。所謂的更新不及時，是建立在個體對想要了解的天氣情況的時間間隔基礎(chǔ)之上的，不同的人對當(dāng)天天氣信息的更新間隔時間要求不一致。例如某用戶現(xiàn)在想要出門卻糾結(jié)于帶不帶傘，而查看天氣軟件卻被告知天氣信息更新在30分鐘以前，這樣容易給用戶造成信息更新較慢的差體驗。不過有目共睹的是，基本上所有天氣軟件都在致力于縮小天氣情況更新的時間間隔，只是礙于對天氣數(shù)據(jù)信息獲取的不全面，還無法真正做到實時更新天氣數(shù)據(jù)。

同時，天氣預(yù)報App雖然用戶市場龐大，但普遍存在盈利模式較為單一的痛點(diǎn)，在對待天氣查詢軟件的態(tài)度上，絕大多數(shù)用戶只想了解天氣情況，發(fā)展付費(fèi)用戶較為困難。因此，天氣查詢軟件的盈利模式主要依靠廣告收入以及其他增值服務(wù)收費(fèi)等。然而，用戶要求的干凈頁面與天氣軟件頻繁的廣告推送形成了對立點(diǎn)，這就容易造成用戶好感度下降的情況。

由此看來，天氣預(yù)報App在豐富自身服務(wù)內(nèi)容的同時又難以兼顧到用戶的真實需求，在扮演天氣預(yù)報這一角色的道路上正在“越走越偏”，成為提供邊緣、雞肋信息較多“搬運(yùn)工”。不可否認(rèn)，不管是現(xiàn)在無孔不入的網(wǎng)絡(luò)社交，還是功能日趨精細(xì)化的各類手機(jī)應(yīng)用軟件，天氣預(yù)報App都做到了與時俱進(jìn)，但同時，在受到外來局勢入侵的時候，天氣預(yù)報App不應(yīng)忘記自身基礎(chǔ)功能開發(fā)這一生存的根本，畢竟這才是App原本的運(yùn)營方向。

天氣預(yù)報App急需增強(qiáng)基礎(chǔ)功能定位，渠道下沉成新的博弈點(diǎn)

天氣預(yù)報手機(jī)應(yīng)用軟件發(fā)展至今，頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，在功能的開發(fā)上也取得了突破性的進(jìn)展，全面為用戶提供服務(wù)。但是，除了受到其他入局玩家的擠壓外，隨著臺風(fēng)App的開發(fā)被提上日程，提供更加及時權(quán)威天氣信息的平臺可能即將誕生，那么天氣預(yù)報App在天氣預(yù)報方面的市場空間將會進(jìn)一步縮小。因此天氣預(yù)報App還應(yīng)在自身基礎(chǔ)功能的開發(fā)上多下工夫，只有把基礎(chǔ)打牢才能走得更遠(yuǎn)。

現(xiàn)在各大天氣預(yù)報App正在進(jìn)行渠道下沉，攜手其他企業(yè)開展線下活動，例如墨跡天氣攜手共享單車為夏日送清涼等，將服務(wù)帶到用戶身邊，不僅能強(qiáng)化自身的功能定位，還可以提升在群眾中的影響力和好感度。

此外，隨著智能系統(tǒng)的進(jìn)一步開發(fā)，在未來，人工智能技術(shù)還能應(yīng)用于天氣救災(zāi)方向，如果天氣預(yù)報App能在開發(fā)人工智能救災(zāi)系統(tǒng)上有所建樹，那么取得的進(jìn)展將會是突破性的，在渠道下沉的道路上也會走得更加順暢。

綜合來看，“天氣預(yù)報不準(zhǔn)”并不能僅僅歸咎于天氣預(yù)報App的錯，天氣本身就具有變化多端的特性，身為天氣預(yù)報的App只能適應(yīng)這種變化多端，并在基于基礎(chǔ)功能的開發(fā)上再適當(dāng)進(jìn)行其他渠道的延伸，方能以不變應(yīng)萬變。最主要的是，不忘初心方得始終。