中小游戲公司加速赴港IPO，2018年以來19家謀求上市金融
2019-12-13 11:13
中小游戲企業(yè)夾縫求生 優(yōu)質(zhì)的IP對于中小游戲企業(yè)來說仍然十分重要，中小游戲公司開始加速沖向二級市場，但I(xiàn)P游戲也并不是。
2018年3月至12月，國家新聞出版廣電總局曾暫停電子游戲新版號審批，政策收緊導(dǎo)致中國游戲市場增長大幅放緩，受此影響，騰訊市值曾一度縮水超過四成，今年以來，隨著游戲版號回復(fù)審批，中小游戲公司開始加速沖向二級市場。
“新三板不是游戲公司證券化的最優(yōu)選。”有業(yè)內(nèi)人士透露，“對于中小游戲公司來說股IPO的估值會好很多”。
12月12日，《少女前線》、《仙境傳說》等游戲的運(yùn)營方心動網(wǎng)絡(luò)赴港IPO，據(jù)悉，此前心動網(wǎng)絡(luò)曾在2015于新三板掛牌，據(jù)悉，在2018年9月27日心動網(wǎng)絡(luò)摘牌前，其市值已達(dá)到31.06億人民幣，此次港股上市后，其市值有望達(dá)到57億港元。
此前有媒體統(tǒng)計(jì)，自2018年以來，已有19家內(nèi)地游戲企業(yè)向港股遞交IPO申請，其中8家已經(jīng)完成上市。
中小游戲企業(yè)赴港IPO的背后，行業(yè)馬太效應(yīng)凸顯
在版號審批逐漸回歸，行業(yè)逐漸回到正軌之時(shí)，中小游戲企業(yè)加速赴港上市也是源自于行業(yè)競爭壓力的不斷加大。
以移動游戲行業(yè)競爭為例，2018年，騰訊的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》位居2018全球移動游戲下載量榜首，而吃雞類游戲占據(jù)TOP10四個(gè)位置。從運(yùn)營方來看，騰訊和網(wǎng)易牢牢把握者2019年“全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力20強(qiáng)”榜單的前兩位。
而據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2019年重要海外市場國產(chǎn)移動游戲流水TOP5中，射擊類游戲《PUBG MOBILE》和《荒野行動》位居前兩名，SLG游戲《火槍紀(jì)云》、《黑道風(fēng)云》、《王國紀(jì)元》分列三、四、五位。
游戲行業(yè)是一個(gè)創(chuàng)業(yè)生存率很低的行業(yè)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，只有3%的成功概率，絕大多數(shù)游戲根本無法盈利。而行業(yè)馬太效應(yīng)下，騰訊、網(wǎng)易等行業(yè)巨頭擁有絕對的資源優(yōu)勢，對于新興游戲模式而言，中小游戲企業(yè)根本沒有入局的機(jī)會。
以“吃雞”游戲的爆紅為例，端游的火熱導(dǎo)致手游市場的迅速跟進(jìn)，在資金人才的大量投入后，網(wǎng)易率先推出《荒野行動》搶占市場紅利，隨后騰訊在向藍(lán)洞購得版權(quán)之后火速入局，以《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》引領(lǐng)2018手游行業(yè)下載排行榜。
根據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》，我國本土游戲產(chǎn)業(yè)市場形成一企獨(dú)大、雙雄爭艷的局面，2018年各平臺收入排名前50位的游戲產(chǎn)品中，騰訊的游戲產(chǎn)品營業(yè)收入占比高達(dá)65.2%，排名第二位的是網(wǎng)易游戲，占比15.4%，這兩家企業(yè)的合計(jì)收入占比高達(dá)80.6%。
由于騰訊以及網(wǎng)易的市場份額占了八成，剩下的兩成市場才是其他上百家上市公司和所有沒有上市中小公司爭取的空間，中小游戲公司創(chuàng)新創(chuàng)意乃至生存空間正受到嚴(yán)酷考驗(yàn)。
在此背景下，以IP、游戲、發(fā)行渠道、玩家組成中手游的產(chǎn)業(yè)鏈開始興起，在與著名文化產(chǎn)品及藝術(shù)作品的熱門IP版權(quán)方合作下謀求IP游戲的生存空間。
10月31日，中手游將于港交所主板正式掛牌上市，募資規(guī)模區(qū)間為10.1億港元至13.1億港元。對此有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，中手游仍面臨著IP游戲的市場表現(xiàn)低于預(yù)期、缺乏有較大影響力的代表作、IP授權(quán)獲取難度增加等問題。而這也同樣是以IP開發(fā)為生的中小游戲企業(yè)面臨的共同問題。
IP之后再無游戲，中小游戲企業(yè)夾縫求生
優(yōu)質(zhì)的IP對于中小游戲企業(yè)來說仍然十分重要，優(yōu)質(zhì)的IP不但可以有效降低用戶的獲取成本，還可以增加用戶游戲過程中的體驗(yàn)感，降低游戲的學(xué)習(xí)成本。
與此同時(shí)，IP改編游戲商業(yè)價(jià)值較高，目前已占據(jù)游戲市場主要份額。與此相對應(yīng)的是，游戲廠商生產(chǎn)制作原創(chuàng)游戲成本更高，而IP改編游戲擁有原來的基礎(chǔ)粉絲，一般而言會獲得更好的效果，同時(shí)也減少推廣成本。
但I(xiàn)P游戲也并不是“萬能解藥”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，因?yàn)镮P本身就擁有知名度和粉絲，所以相對容易快速變現(xiàn)，但也正因?yàn)榇蟛糠仲徺IIP的CP都過度依賴IP，反而成了產(chǎn)品質(zhì)量的枷鎖。
以手游版的“紅警”為例，紅警作為一款經(jīng)典的即時(shí)戰(zhàn)略游戲在世界范圍內(nèi)都有著眾多的粉絲和簇?fù)恚捎诩t警3核心玩法的變動，以及近年來RPG游戲的興起，紅警玩家大幅流失。但是，紅警作為許多80、90后的第一款網(wǎng)游仍有龐大的粉絲基礎(chǔ)。
紅警的手游化，使得在“情懷”因素驅(qū)動下，許多紅警粉絲回流，但由即時(shí)戰(zhàn)略到卡牌養(yǎng)成的核心玩法的徹底改變使得玩家們無法接受。
事實(shí)上，相比手游端的即時(shí)戰(zhàn)略玩法，養(yǎng)成卡牌類游戲的開發(fā)難度較低，同時(shí)，開發(fā)周期短。上線快也使得其變現(xiàn)能力極強(qiáng)，而事實(shí)上，這樣的短期變現(xiàn)能力是建立在傷害核心玩家體驗(yàn)和感情基礎(chǔ)之上的，因而往往難以實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展。
此外，許多IP有效也一直面臨著合規(guī)的問題，游戲現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，但一直是深受國家政策的影響，對監(jiān)管的影響非常敏感。許小恒表示，嚴(yán)格的審批制度是擺在游戲廠商面前的一道大關(guān)，批復(fù)流程較為繁瑣，這對游戲行業(yè)特別手游企業(yè)造成了較大的壓力。
在缺乏長期產(chǎn)品支撐以及面臨政策風(fēng)險(xiǎn)的現(xiàn)實(shí)下，國內(nèi)中小游戲企業(yè)無益于夾縫中生存，“中小游戲公司如果想要長遠(yuǎn)發(fā)展，必須堅(jiān)持做產(chǎn)品，而不是玩流量；”有業(yè)內(nèi)人士表示，“另一方面是要有自己的競爭優(yōu)勢，成為大型發(fā)行商的生態(tài)圈成員，無論是合作還是投資，要找到靠山”。
也許，對于渴望上市的中小企業(yè)來說，二級市場就是“靠山”，但即使成功登陸二級市場，也并不意味著“上岸”，而中小游戲公司要想在競爭愈發(fā)激烈的行業(yè)中突圍，仍需要在游戲本身核心玩法上去發(fā)掘創(chuàng)新的可能性。（ps：向善財(cái)經(jīng)原創(chuàng)稿件，訂閱號ID：hlwdnexs，商務(wù)轉(zhuǎn)載合作聯(lián)系：a913613543，轉(zhuǎn)載保留版權(quán)信息違者必究。）
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
