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3月17日，愛奇藝公布其會員數達6010萬,最高募資27億美元。

但是這個數字第二天就被騰訊碾壓。3月18日，騰訊宣布付費會員數達6259萬，居行業第一。

漂亮的會員數字，是愛奇藝招股書中的一大亮點：截止2018年2月底，愛奇藝付費會員規模達6010萬。愛奇藝會員在兩個月內增長930萬，已超過Netflix在美國本土市場5475萬的用戶規模。

在業界看來，探索付費會員的掘金路上，優愛騰三家規模體量都不相上下，三家的付費會員均高速增長，還沒有一家能形成絕對的規模優勢，與騰訊視頻、優酷相比，愛奇藝會員數不過是國內視頻平臺第一梯隊的平均水準，并不存在多大優勢。

就在本周末，愛奇藝自制綜藝《熱血街舞團》播放量注水的證據被眼尖的網友發現。這讓人們不禁發問，愛奇藝招股書里的數字究竟價值幾何?

上周六晚，愛奇藝獨家綜藝《熱血街舞團》上線。愛奇藝官方宣傳，上線短短40分鐘平臺播放量就已破億。但有細心網友發現，早在節目開播前，愛奇藝就放出500多支節目花絮，提前為節目蓄水了8000多萬點擊量，試圖擴大綜藝聲量誤導大眾輿論。

這一點被業界看成愛奇藝數據有持續數據造假的嫌疑。

再回到會員數上，這次愛奇藝公布會員數據，目的無非是為了博取華爾街更大的信任、撬動更多的基金。2月底，愛奇藝向美國證監會遞交IPO申請文件，計劃募集資金15億美元。為了能夠在在美國順利上市，愛奇藝要在申請文件中的行業數據上做些“文章”，也難免讓人浮想聯翩。

數據作假事件到底有多惡劣呢?以納斯達克為例，對上市公司絕不手軟，前幾年中概股就因此栽了跟頭并且被大量做空。

所以一旦愛奇藝此番數據作假被查屬實，后果不堪設想。

如果說《熱血街舞團》只是讓人懷疑愛奇藝數據的真實性和誠意，那么這背后反映出更深刻焦慮是愛奇藝缺內容，缺錢。

對視頻行業來說，當前已經從版權時代發展到了付費時代。各家拼版權、拼自制、搭建會員付費體系，其實就以好內容和服務來留人，優質獨家優質內容。

制作精良，擁有高口碑、高流量的精品化內容已經成為了視頻平臺最為核心的競爭力，比如去年的精品劇綜，《鬼吹燈》系列、《明日之子》、《吐槽大會》、《白夜追兇》等爆款內容，極大的培養了用戶粘性，實現了平臺與會員的深層捆綁。

在中國視頻平臺行業蓬勃發展的今天，視頻行業的行業板塊在不斷深化清晰。與此同時，各大視頻平臺在獨家版權、自制劇綜、精品內容等戰役上斗的昏天黑地。會員成為騰訊、愛奇藝、優酷必爭的一塊陣地。用一句玩笑話說，付費會員的競爭激烈程度就是“三家已經不再提投入的規模，只搶著公布會員數。”

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在采訪中表示，“不管是單用戶ARPU值提升，還是滲透率提升，都會讓會員付費看內容這種商業模式在整個在線娛樂有更穩健長期的成長。”由此看來，付費會員市場將成為各大視頻平臺競爭的下一戰場。

此外，騰訊視頻還公布2017年第四季度，其移動端日均活躍用戶數達到1.37億。從這兩個視頻平臺最核心的指標維度來看，騰訊視頻均實現行業領先，穩居中國網絡視頻行業的第一梯隊。

孫忠懷曾提到視頻網站是否能繼續保持行業地位的要素，其中很重要的一點是平臺以及支撐業務的資金后續狀況。根本上講，視頻平臺行業現階段的發展主要依賴的是強大的資本輸出，無論是自制內容還是買版權，都需要充沛的資金運作作為支撐，而自制內容或獨家內容也是吸引用戶付費最主要的一塊敲門磚。這也直接導致視頻行業由最早的單兵作戰向集團化作戰轉變。

愛奇藝并沒有像阿里、騰訊形成集團式的生態架構，也沒有充分的資金支持內容的大體量投入(所以上市對愛奇藝尤為重要)，所以更顯乏力。這波沖一把的勁又被騰訊壓了下來，也是有苦難言。

至于未來，會員這場戰役到底走勢如何，我們應該有足夠的好戲可以看。