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連續(xù)四天，電影《三生三世十里桃花》排片降至2%左右，昨日（8月13日）單日票房?jī)H為334萬。這也宣告這部為暑期檔帶來無數(shù)熱鬧與喧囂的“超級(jí)大片”，已步入票房收尾階段。

上映12天，影版《三生三世》走出了一條典型的粉絲電影票房曲線：創(chuàng)下歷史記錄的貓眼“想看”人數(shù)，聲勢(shì)浩大的票房開局，以及迅速的票房跳水。

從各種意義上講，《三生三世》都算國產(chǎn)粉絲電影的巔峰之作。其體量級(jí)以及粉絲做出的反應(yīng)，甚至還為路人科普了“鎖場(chǎng)”、“填場(chǎng)”等新詞，都足以作為粉絲電影的經(jīng)典案例供后來者研究思考。

而對(duì)于其當(dāng)事方，不過是短短十天的影市搏殺，粉絲經(jīng)濟(jì)、阿里影業(yè)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”布局、臺(tái)基股份的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、高額保底以及光線傳媒的股價(jià)之困，又將何去何從？所謂電影，實(shí)乃豪賭。

粉絲“鎖場(chǎng)”，偶像“背鍋”

影版《三生三世》此前定檔7月。隨后調(diào)檔至8月4日，據(jù)說寓意：八荒四海，為你而來。臨上映再次修改時(shí)間，最終在8月3日開畫。

作為一部坐擁幾大粉絲群的流量電影，《三生三世》關(guān)注度極高，在上映之前被認(rèn)為是有望爭(zhēng)奪“暑期檔冠軍”的種子選手。

調(diào)檔之后，電影出品方和發(fā)行方資源更加強(qiáng)大。光聯(lián)合出品方就聚集了萬達(dá)影視、光線影業(yè)、淘票票諸多市場(chǎng)“大玩家”。

但電影正式開畫后引發(fā)不小爭(zhēng)議。其中原著抄襲、口碑崩盤都對(duì)電影造成了不同程度的傷害。作為楊洋首挑大梁的大銀幕作品，受困于壓力，楊洋在路演過程中一度崩潰落淚。

而另一位主演劉亦菲此前一直被認(rèn)為是最適合演古裝的女性，“神仙姐姐”這次仙氣不再，不少粉絲心疼吶喊：都怪你們當(dāng)初選她演，這是粉她還是黑她？

不過路人的觀感并沒有影響粉絲的追捧，楊洋和劉亦菲的粉絲在全國各地進(jìn)行了大規(guī)模鎖場(chǎng)，而且策略非常清晰。同時(shí)粉絲們還相互傳授經(jīng)驗(yàn)，《三生三世》上映的首個(gè)周末和第二個(gè)周末這幾天是“鎖場(chǎng)”的關(guān)鍵日子，利用片方和售票平臺(tái)的票補(bǔ)來鎖場(chǎng)買票，買重點(diǎn)城市的熱門影院黃金時(shí)間的場(chǎng)次，把“每一分錢都用在刀刃上”。

但和此前許多小鮮肉“鎖場(chǎng)”待遇不同的是，《三生三世》激起了影院的“自衛(wèi)反擊戰(zhàn)”。影院、片方、粉絲開始了一場(chǎng)“互撕大戰(zhàn)”，受到“傷害”最深的還是電影本身。

從上映前三天30%以上的排片量，伴隨著“鎖場(chǎng)”風(fēng)波的不斷發(fā)酵，排片量逐日遞減，在《心理罪》等新片上映時(shí)，《三生三世》已經(jīng)到了1.8%。不過，隨著《心理罪》等新片被《戰(zhàn)狼2》“吊打”，《三生三世》的排片今天回升至2.2%。

鎖住了場(chǎng)，但逃走了觀眾。粉絲經(jīng)濟(jì)的失靈，一方面是撞上了“票房怪胎”《戰(zhàn)狼2》，時(shí)運(yùn)不濟(jì)。另一方面影市增速放緩也注定少不了一次行業(yè)洗牌。實(shí)事求是的說，楊洋和劉亦菲能被網(wǎng)友票選參演，說明其形象更加符合網(wǎng)友的期待。但粉絲的過度賣力，不僅打亂了片方的全盤計(jì)劃，也讓偶像成為了背鍋俠。

未來，楊洋和劉亦菲若再面對(duì)這樣的大片，還會(huì)做出怎樣的選擇？硬糖君倒是十分好奇。而此后內(nèi)地影市是否會(huì)對(duì)流量明星有全新考量，這部電影的后續(xù)影響或?qū)⒊掷m(xù)發(fā)酵。

“轉(zhuǎn)型”的阿里影業(yè)和臺(tái)基股份

截止昨日，《三生三世》累計(jì)票房收入為5.2億。雖然與市場(chǎng)預(yù)期的10億+差距不小，但該片還是走出了一條“曲線救國”的致富路。

早在今年2月，阿里大文娛授權(quán)寶團(tuán)隊(duì)就正式啟動(dòng)了電影《三生三世十里桃花》的商業(yè)化合作。半年的時(shí)間里，《三生三世》商品化授權(quán)覆蓋天貓十大行業(yè)，包括服飾、美妝、食品飲料、家居百貨等60余家品牌加盟，形式涵蓋商品授權(quán)、營(yíng)銷授權(quán)、首映禮路演冠名植入。

目前，影版《三生三世》的衍生品已經(jīng)銷售超過3個(gè)億，再加上《三生三世》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入和海外收入，這部電影仍然有望成為暑期檔最賺錢的大片之一。

對(duì)于背后的阿里影業(yè)來說，電影票房口碑雖然不理想，但畢竟通過其衍生品開發(fā)，在“電影新基礎(chǔ)設(shè)施”服務(wù)中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

相比票房收入，國內(nèi)電影衍生品開發(fā)市場(chǎng)尚處于探索階段。阿里抓住了這一市場(chǎng)“掘金點(diǎn)”，并且通過《三生三世》進(jìn)行了效果顯著的開發(fā)，想來會(huì)有更多大制作電影找上門來。

不過臺(tái)基股份就沒有這樣“好運(yùn)”。8月10日，湖北臺(tái)基半導(dǎo)體股份有限公司(簡(jiǎn)稱“臺(tái)基股份”)發(fā)布公告稱，原擬以8.1億元購買上海潤(rùn)金文化傳播有限公司100%股權(quán)，由于近期國內(nèi)證券市場(chǎng)環(huán)境、政策等客觀情況發(fā)生了較大變化，造成交易耗時(shí)較長(zhǎng)，公司決定終止此次重大資產(chǎn)重組。

潤(rùn)金文化是《三生三世十里桃花》的出品方之一，對(duì)影片投資金額為1800萬元，占總投資額的12%，享有12%的收益分配權(quán)。此前正是臺(tái)基股份的一紙公告“曝光”了光線傳媒8億保底《三生三世》，也讓自己成為了暑期檔影視概念股中的一員。

可惜，臺(tái)基股份非但沒有搭上《三生三世》的“順風(fēng)車”，成功實(shí)現(xiàn)跨界并購，反而在一片噓聲中草草收?qǐng)觥壻徥欠衽c《三生三世》票房有關(guān)，外界無從知曉。不過臺(tái)基股份一波三折的泛娛樂跨界轉(zhuǎn)型，恐怕更要遙遙無期。

“沉默”的光線

今年暑期檔，光線參與的《大護(hù)法》、《秘果》等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)類型表現(xiàn)不佳，青春、喜劇類型片在市場(chǎng)不再叫座，重金布局的動(dòng)畫領(lǐng)域也難以在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局。

今年上半年，光線除了春節(jié)檔主控的《大鬧天竺》成績(jī)不錯(cuò)之外，清明檔的《嫌疑人X的獻(xiàn)身》、五一檔《春嬌救志明》成績(jī)都較為平庸。去年的“影視一哥”今年遭遇了缺乏“爆款”的尷尬，而此前披露的2017年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告中，光線整體業(yè)績(jī)雖然有小幅提升，但電影板塊利潤(rùn)較上年同期小幅下降。

在保底發(fā)行上，光線影業(yè)和王長(zhǎng)田一直是最堅(jiān)定的“反對(duì)派”。2017年上海國際電影節(jié)期間，王長(zhǎng)田在一次論壇上明確表示：“保底發(fā)行上，我是比較堅(jiān)定的反對(duì)者……總體來講，我認(rèn)為保底是違反市場(chǎng)規(guī)律的做法，事實(shí)也證明大概80%的保底，最后都是以不愉快合作告終的。”

但隨后，在臺(tái)基股份的一份回復(fù)公告中意外“披露”了光線傳媒為《三生三世》保底的發(fā)行協(xié)議。

其實(shí)從紙面實(shí)力來看，單單阿里影業(yè)旗下的淘票票和光線旗下的貓眼電影在線上宣發(fā)領(lǐng)域掌握的巨大市場(chǎng)資源，就讓電影擁有相當(dāng)勝算。但負(fù)面纏身的《三生三世》，最終還是沒等到自己的“桃花”。

對(duì)于創(chuàng)下票房紀(jì)錄的《戰(zhàn)狼2》，光線傳媒曾在互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司持有其出品方之一的橙子映像25.92%股權(quán)，對(duì)于橙子映像的利潤(rùn)公司會(huì)相應(yīng)確認(rèn)投資收益，隨即光線傳媒股價(jià)應(yīng)聲大漲。可惜隨著《三生三世》開畫，光線股票也被帶衰。

隨后，王長(zhǎng)田連發(fā)數(shù)條微博談及《三生三世》，但對(duì)于外界最關(guān)心的保底，他既沒有直接承認(rèn)，也沒有正式辟謠。只是告訴我們：這里面水很深。

來源：微信公眾號(hào) 娛樂硬糖