古爾曼稱(chēng)蘋(píng)果地圖App商業(yè)化提速：再探廣告盈利模式，成服務(wù)收入增長(zhǎng)新引擎快訊
這并非蘋(píng)果首次考慮將地圖 App 盈利，透露蘋(píng)果公司再次考慮在蘋(píng)果地圖 App 中植入廣告，在蘋(píng)果地圖 App 中推出搜索廣告。
2 月 17 日消息，彭博社馬克?古爾曼在最新一期 Power On 實(shí)時(shí)通訊中，透露蘋(píng)果公司再次考慮在蘋(píng)果地圖 App 中植入廣告，從而進(jìn)一步提升服務(wù)業(yè)務(wù)。
注：蘋(píng)果的廣告業(yè)務(wù)已覆蓋 App Store，并在 2024 年 11 月將 Apple News 的廣告銷(xiāo)售轉(zhuǎn)為內(nèi)部團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。現(xiàn)在，蘋(píng)果將目光投向蘋(píng)果地圖，尋求更大的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間。
古爾曼透露在最近的一次蘋(píng)果地圖團(tuán)隊(duì)全體會(huì)議上，管理層確認(rèn)正在探索該 App 的盈利可能性。蘋(píng)果有多種途徑實(shí)現(xiàn)盈利，例如考慮對(duì)搜索結(jié)果的優(yōu)先級(jí)排序收費(fèi)、出售地圖上特定位置的突出顯示功能等等，探索盈利模式并不直接意味著地圖 App 中一定會(huì)出現(xiàn)廣告，但廣告植入是其中一個(gè)重要的考慮方向。
這并非蘋(píng)果首次考慮將地圖 App 盈利。早在 2022 年 8 月，就有報(bào)道稱(chēng)蘋(píng)果已開(kāi)始進(jìn)行“在蘋(píng)果地圖 App 中推出搜索廣告”的工程研發(fā)工作。
2024 年 8 月的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在程序化廣告領(lǐng)域占據(jù)了 51% 的份額，同比增長(zhǎng) 6%。蘋(píng)果還一直在研究在 Apple TV + 上投放廣告，并在 2023 年聘請(qǐng)了一位廣告主管，據(jù)信是為了幫助蘋(píng)果在 MLS 和 MLB 比賽期間投放廣告。據(jù)估計(jì)，2024 年蘋(píng)果的廣告業(yè)務(wù)為其服務(wù)部門(mén)貢獻(xiàn)了約 100 億美元的收入。（故淵）
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