阿里從陰謀到陽謀，上線淘寶特價(jià)版堵截拼多多觀點(diǎn)
3月15日，淘寶網(wǎng)上線“淘寶特價(jià)版”，是一款定位淘寶旗下邊賺邊省的特價(jià)購物APP，貨源來自淘寶、天貓平臺(tái)的優(yōu)選折扣商品。平臺(tái)主要聚焦小商品購買，目前主要包括手機(jī)、男裝、運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼、女裝、…
3月15日，淘寶網(wǎng)上線“淘寶特價(jià)版”，是一款定位淘寶旗下邊賺邊省的特價(jià)購物APP，貨源來自淘寶、天貓平臺(tái)的優(yōu)選折扣商品。平臺(tái)主要聚焦小商品購買，目前主要包括手機(jī)、男裝、運(yùn)動(dòng)、數(shù)碼、女裝、日化、食品、百貨、鞋靴、母嬰、內(nèi)衣、家裝等品類。
用戶通過注冊(cè)拉新等連環(huán)任務(wù)，吸引更多人參與互動(dòng)，買到低價(jià)超值商品，同時(shí)，淘寶特價(jià)版也是一個(gè)紅包神器，用戶將app分享給好友，邀請(qǐng)好友注冊(cè)成功，用戶與好友雙方都可獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。其運(yùn)作模式上與拼多多操作如出一轍，不得不令人聯(lián)想到阿里此舉是別有用心。
據(jù)投資潮了解，此前阿里有過針對(duì)拼多多的行動(dòng)。
今年1月10日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布旗下平臺(tái)《2017年知識(shí)產(chǎn)權(quán)年度報(bào)告》，當(dāng)中點(diǎn)名淘寶網(wǎng)制售假貨商家向微信與“拼多多”等電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移。
據(jù)悉，前不久還傳出京東和阿里已經(jīng)成立“打多辦”。而這個(gè)多，指的就是拼多多。后來京東與拼多多兩家公司相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，雙方業(yè)務(wù)不是直接競爭，不存在“打多辦”。
相比之前，這次阿里行動(dòng)已相當(dāng)明顯，業(yè)內(nèi)人士推測，淘寶特價(jià)版的上線就是為了堵截拼多多。
拼多多到底是怎樣的一家公司，為何令阿里如此費(fèi)心呢？
根據(jù)公開信息，拼多多成立于2015年9月，是一家專注于C2B拼單的第三方、全品類的社交電商平臺(tái)。截止2016年11月，拼多多已經(jīng)取得用戶數(shù)已過億，單月GMV超20億，日均訂單量破200萬。現(xiàn)在，拼多多付費(fèi)下單用戶累計(jì)超過2億人，是社交電商領(lǐng)域成長最快的創(chuàng)業(yè)公司之一。
拼多多采取爆款+低價(jià)+免傭金運(yùn)營模式，同時(shí)融入了團(tuán)購+社交元素。在拼多多，商家可以零傭金開店。商家所售賣的產(chǎn)品，都是淘寶爆款，而價(jià)格卻比淘寶低很多。另外，9.9元包郵的策略對(duì)追求物美價(jià)廉的消費(fèi)者來說有著巨大的吸引力。再加上誕生于微信平臺(tái)，拼多多的自傳播能力很強(qiáng)。
在易觀發(fā)布的2017年電商領(lǐng)域App Top100榜單上，淘寶、京東、拼多多分列前三甲。這份榜單顯示，淘寶月活數(shù)為4.48億，京東第二月活數(shù)1.59億，拼拼多以9980萬月活數(shù)位居第三位，活躍用戶環(huán)比增12.85%。
其實(shí)，拼多多是從低消費(fèi)市場“撿”來的商機(jī)，而這正是當(dāng)年淘寶所放棄的。在消費(fèi)升級(jí)背景下，阿里近年來一直在實(shí)施“去爆款化”策略。未曾想到，僅管近年來消費(fèi)升級(jí)明顯，但對(duì)價(jià)格敏感性的消費(fèi)者在三四五線城市的規(guī)模還很大。
想爭奪四五線城市市場的愿望是美好的，但淘寶特價(jià)版畢竟不是第二個(gè)拼多多，拼多多正因?yàn)橛形⑿抛鳛閭鞑テ脚_(tái)才能迅速生長，而目前阿里缺少這樣社交平臺(tái)支撐。
（來源：投資潮）
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