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在很久之前，就有人討論蘋果市值是否會(huì)超過萬億美元，最后得出了一個(gè)比較肯定的的答案。隨著今年蘋果秋季發(fā)布會(huì)臨近的時(shí)候，市值已經(jīng)突破8000億的蘋果能否突破萬億美元，又成了一個(gè)熱點(diǎn)。各路人馬都給出了預(yù)測(cè)。有好有壞。關(guān)鍵是他們預(yù)測(cè)的方法都還很像，都是從歷史中尋找答案。

看漲的人是這樣想的：

Kensho的歷史分析顯示，在iPhone發(fā)布前兩周和發(fā)布六個(gè)月之內(nèi)，蘋果的股價(jià)往往會(huì)攀升近27%。就蘋果當(dāng)時(shí)的股價(jià)來說，根本不需要27%，只需要上漲18%就能成功登頂萬億美元。更何況與谷歌、亞馬遜相比，蘋果的市盈率也是低的可憐。

看跌的人是這樣想的：

蘋果的股價(jià)在過去的一年中已經(jīng)上漲了50%，而且這還是在蘋果收入增長減少的情況下出現(xiàn)的。也就是說，想要買股票的人都已經(jīng)投注進(jìn)去了，蘋果新產(chǎn)品的利好已經(jīng)消耗進(jìn)去了，很顯然大家都會(huì)把目光集中在這次發(fā)布會(huì)上，以及下一個(gè)季度的銷量上。所以，發(fā)布會(huì)以后，蘋果的股價(jià)并不會(huì)出現(xiàn)上漲，如果不達(dá)預(yù)期，還會(huì)下跌。

最后誰看準(zhǔn)了呢?看衰的人。

從蘋果發(fā)布會(huì)之后到現(xiàn)在，它的股價(jià)已經(jīng)下跌了4%。股價(jià)也差點(diǎn)跌破8000億美元。有媒體評(píng)論稱：這一下就抹去了蘋果近兩個(gè)月以來的漲幅。

這個(gè)情況不難理解，很多看好蘋果的投資者在蘋果發(fā)布會(huì)前就會(huì)買入股票了，想要趁著發(fā)布會(huì)的利好來賺一波。這一切都是建立下蘋果發(fā)布會(huì)是利好的情況下。

很顯然，蘋果讓廣大股民失望了。一般情況下，蘋果發(fā)布會(huì)后，會(huì)有幾個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)會(huì)大幅度影響蘋果的股價(jià)，最值得關(guān)注的是手機(jī)和手表。

首先談iPhone。為了這次的10周年，蘋果煞費(fèi)苦心。在推出了一個(gè)正常迭代版本的iPhone 8之后(其實(shí)也不算正常迭代，正常的話應(yīng)該是7s)，還搞出來一個(gè)iPhone X，上面有各種各樣的最新技術(shù)。

盡管iPhone X的售價(jià)要比iPhone 8要貴了300美元。但兩個(gè)機(jī)器依舊撞車嚴(yán)重，能買得起iPhone 8的人大部分都不會(huì)在意這300美元的。更何況，發(fā)布會(huì)上蘋果高管把iPhone X都夸到天上去了。

想要iPhone X的人，基本上不會(huì)買iPhone 8。所以在iPhone 8預(yù)定的時(shí)候和以往相比略顯冷清。甚至有人評(píng)論稱，連小米都比它難買。

這還不是關(guān)鍵。關(guān)鍵是iPhone 8送到媒體手中后，他們給的評(píng)價(jià)并不好，這就加劇了正在觀望的人要買iPhone X的決心。可是iPhone X呢，隔三差五來個(gè)缺貨、無法量產(chǎn)的新聞，市場(chǎng)對(duì)其的期望也大打折扣了。

iPhone X將在10月中旬開始接受預(yù)定，屆時(shí)如果無法解決量產(chǎn)的問題，風(fēng)評(píng)再不好。蘋果的股價(jià)必然會(huì)受到影響。看看現(xiàn)在的情況，你就會(huì)明白大概是一個(gè)什么樣的情景了。

再說Apple watch。這次的手表也大幅度升級(jí)，直接內(nèi)置了蜂窩網(wǎng)絡(luò)，真正體現(xiàn)了其作為獨(dú)立手表的一面。蘋果發(fā)布會(huì)之后，甚至有媒體評(píng)論稱，你如果不買新iPhone，至少可以買一個(gè)新手表。

更何況在發(fā)布會(huì)上，庫克也宣布蘋果已經(jīng)超越了勞力士，成為了第一。

這些都加劇了市場(chǎng)對(duì)蘋果手表的期望。但手表出事兒了。果然是福無雙至，禍不單行。

蘋果官方承認(rèn)了新發(fā)布的這款A(yù)pple Watch 3存在問題。即蜂窩網(wǎng)絡(luò)連接出現(xiàn)了問題。一時(shí)間有不少媒體都報(bào)道稱，不建議消費(fèi)者購買。

此外也有人注意到了手表打電話的時(shí)候耗電非常嚴(yán)重，本來能夠續(xù)航18個(gè)小時(shí)的設(shè)備，打電話只能持續(xù)1個(gè)小時(shí)。

這一波波的報(bào)道，讓蘋果的股價(jià)大受影響，也出現(xiàn)了下滑。可能你還會(huì)說，不是最近還有很火爆的ARKit嗎?

北京時(shí)間20日凌晨，蘋果發(fā)布了iOS11，正式開啟了移動(dòng)AR時(shí)代的大門。但在AR層面上，蘋果承擔(dān)的只是一個(gè)開發(fā)平臺(tái)的角色。他們能從中獲利的點(diǎn)在于：第一，很多應(yīng)用開發(fā)者會(huì)在App Store上架AR應(yīng)用，然后他們能抽成30%。第二，借助AR的概念，推動(dòng)硬件的銷售。

第一個(gè)方面面臨著兩個(gè)問題，一是開發(fā)者能不能開發(fā)出一個(gè)劃時(shí)代的AR產(chǎn)品，這就直接決定了用戶會(huì)不會(huì)去買AR這個(gè)概念的帳。就目前來說，AR的想象空間很大，但能夠?qū)嶋H落地的空間還非常有限。

第二個(gè)就不需要多說了，在應(yīng)用沒有大面積井噴的時(shí)候，硬件是很難有起色的。更何況，在發(fā)布會(huì)的時(shí)候，蘋果高管都把AR的功能點(diǎn)放在了iPhone X上。這也讓iPhone 8變得尷尬不已。

那么，蘋果的萬億美元是沒戲了嗎?

任何對(duì)未來的預(yù)測(cè)，都不能給太干脆的結(jié)論，不然會(huì)被打臉。

所以，我對(duì)這個(gè)問題的答復(fù)是，并不會(huì)。畢竟和上周一樣的發(fā)布會(huì)是一年一次，今年搞得一團(tuán)糟，不是還有明年，后年，大后年嗎?

此外，在接下來的幾個(gè)大風(fēng)口，比如AR、AI等方面，蘋果的布局并不比任何一家科技公司弱。也都在蓄勢(shì)爆發(fā)。

它手里還有一堆好牌，只要打好了，萬億美元自然是手到擒來。