復(fù)盤《醉玲瓏》：占了大IP的名頭，卻沒沾熱度的光智能
目前，《醉玲瓏》沒能一炮而紅，新派系何時能成為一匹黑馬，就只能遙遙等待了。
近一兩年來，越來越多的大IP被拍成了電視劇，因?yàn)榇蛑鳬P的名頭，本身就擁有不少的受眾，每次的IP大劇都會受到不少關(guān)注?？墒请S著IP劇開始爛大街，一些曾經(jīng)叫好的IP產(chǎn)品拍出電視劇后卻不叫座了。
比如剛結(jié)束的《醉玲瓏》。
《醉玲瓏》從7月13日正式在東方衛(wèi)視周播劇場以來，上線2個多月，直到結(jié)束，影響力也是不溫不火，甚至不少人都不知道電視臺在播出這么一檔電視劇。按理來說，從制作班底、主演陣容等方面來看，都應(yīng)該是一部爆款的大IP。
比如，先來盤一遍制作班底，導(dǎo)演有林玉芬、梁勝權(quán)等人，就林玉芬來說，近兩年就拍攝了《花千骨》《無心法師》《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》等一眾爆款電視劇，幾乎每一部都創(chuàng)下了收視高潮。再看造型總監(jiān)張叔平，作品有《讓子彈飛》《一代宗師》《花樣年華》，曾獲奧斯卡提名，囊括金雞、金像、金馬大滿貫。美術(shù)總監(jiān)陳浩忠的作品有《臥虎藏龍》《甄嬛傳》《羋月傳》……
再看演員陣容方面，陳偉霆、劉詩詩擔(dān)任男女主角，兩人的號召力都不小，同時還有徐海喬、韓雪、劉奕君、韓棟的加入。看到這些陣容，這部劇就算不大火，也不應(yīng)該像這樣未掀起什么波瀾。這部劇究竟怎么了？踩了哪些雷點(diǎn)，就這么沒聲沒息了？
雨點(diǎn)不大，雷聲也不大
一般電視劇在開播之前都會有粉絲見面會、發(fā)布會或參加一些綜藝節(jié)目提高知名度。比如最近熱播的《那年花開月正圓》在開播前就有一場非常正式的發(fā)布會，各主演配角都紛紛出席，即使是身懷六甲的胡杏兒也準(zhǔn)時到場。此前大火的《楚喬傳》則是屢屢登上微博的熱搜榜，即使讀娛君沒看電視劇，單憑刷個微博都能知道大概的劇情。
但《醉玲瓏》官方則是走了高冷路線，開播前幾乎零宣傳，大部分觀眾甚至連播出時間都不知道，這么低調(diào)的前期宣傳在電視劇中也是少見。另外，主演之間的互動也少的可憐。
在一部電視劇中，粉紅色的CP一直是粉絲們追下去的動力，比如年初《三生三世十里桃花》中，楊冪和趙又廷在電視劇播出期間頻繁互動，每天刷一次兩人的互動微博都能炸裂少女心?！赌悄昊ㄩ_月正圓》中的演員在電視劇開播之后，也是使出了洪荒之力進(jìn)行互動，孫儷、何潤東暫且不提，在劇中飾演吳蔚文的張晨光的微博互動瞬間圈粉不少。
可是《醉玲瓏》的兩大主演陳偉霆和劉詩詩在微博上幾乎沒有互動。既沒有官方的宣傳，也沒有演員的微博互動宣傳，這么高冷，也難怪話題量一直上不去呢。
CP感不足，吸睛度不夠
作為一部古偶劇，炒CP無疑是最能引發(fā)關(guān)注度的方式。
《楚喬傳》中，不少粉絲都開始站趙麗穎和林更新的虐戀CP；《三生三世十里桃花》中，雖然楊冪和趙又廷都已有家室，但不少粉絲還是高呼，要是兩人沒結(jié)婚，湊成一對多好；在《那年花開月正圓》里，孫儷和何潤東之間的感情也讓不少人高呼在一起。但到了《醉玲瓏》中，卻在劉詩詩和陳偉霆之間，看不到帶著濃濃情意的眼神，雖說是演戲，但作為資深演員，應(yīng)該會將自己的情緒投入到角色中，但兩人之間除去匹配的高顏值外，卻找不到任何CP感。
劇情跳躍+周播模式=流量分流
“愛情來的太快就像龍卷風(fēng)……”用在《醉玲瓏》里特別貼切，4集講完了，男女主相遇——相知——相愛，其中還包括了相阻。這邊貴妃和兩王相互利用，那邊巫族和暗族斗得死去活來，還有一邊則是梁魏阿柴族三方爭霸，已然分不清哪條是主線，哪條是支線。這還不夠，還加入了第二時空的概念，第一周下來觀眾已經(jīng)一頭霧水，果斷棄劇。
此外，《醉玲瓏》還選擇了目前在我國還不夠成熟的周播模式。雖然有此前已有不少成功周播劇，但是，成功的畢竟是少數(shù)。芒果臺靠《軒轅劍》打開了國內(nèi)的周播市場，當(dāng)時的收視率達(dá)到1.62，但此后的幾部周播劇都反響冷淡，甚至成為爛片的填檔專用。
直到2014年的《古劍奇譚》和2015年的《花千骨》的爆紅，才讓周播劇真正在行業(yè)內(nèi)樹立了影響力。但是，由于芒果臺由于自身的地位，本身就聚集著一批年輕的觀眾為周播劇買單，但是東方衛(wèi)視在這個方面還有所欠缺，周播劇場很容易和觀眾的粘度降低。
目前我國的周播劇在制作的過程中并沒有按照周播的規(guī)律進(jìn)行制作，周播劇最大的優(yōu)勢在于熱點(diǎn)的時效性和互動性。但目前我國電視劇集數(shù)多、周期長、懸念不夠，使得觀眾追劇的情緒波動大，劇情稍有拖沓，就有棄劇的可能。
國內(nèi)的審查制度，制作公司在把劇交給電視臺播出之前必須樣片送審，而審核又需要很長的周期，所以影視公司不可能拍一集送審一集，這也決定了國內(nèi)的周播劇只是整部拍完之后分周播出而已。不少《醉玲瓏》的觀眾都表示：
“周播劇什么的，就是每次都記不清前面的劇情。好不容易進(jìn)入狀態(tài)，然后就要隔一周了，經(jīng)過幾天的沉淀，已經(jīng)沒有看下去的想法了?！?/p>
天時不助，上映時間段撞車熱劇
《醉玲瓏》7月13日上映，正好趕上《楚喬傳》大火之時。兩部電視就都屬于IP大劇，本來開播之前還被放在一起進(jìn)行比較，看誰能夠成為今年的爆款。但是《楚喬傳》提前一個月的播出累積了大量受眾，再加上是日播劇，劇情較為緊湊。
在《醉玲瓏》的劇情還在前期鋪墊的時候，《楚喬傳》已經(jīng)開始了激烈的人物沖突，兩相對比下，自然《楚喬傳》更火。
好不容易《楚喬傳》收官了，本以為《醉玲瓏》能熬出來，但浙江臺又推出了另一部周播劇《秦時麗人明月心》，雖說這部劇的收視也一般，但在一定程度上還是分流了一些觀眾，之后《那年花開月正圓》強(qiáng)勢登陸，又把《醉玲瓏》好不容易聚集下的人氣分去很多。雖然《醉玲瓏》是在暑期檔上映，但由于暑期檔電視劇扎堆，反而成為了限制其發(fā)展壁壘。
出品方為新興影視公司
《醉玲瓏》的出品方是新派系（上海）文化傳媒有限公司。該公司成立于2015年底，由曾打造《花千骨》的金牌制作人唐麗君一手創(chuàng)建。到目前為止，由新派系傳媒主創(chuàng)、主投的作品包括：電視?。ňW(wǎng)?。吨厣骶扌恰?、電視劇（網(wǎng)?。额澏栋?，阿部》、電視劇《醉玲瓏》等。
從目前已出品的作品來看，除去兩部網(wǎng)劇外，《醉玲瓏》應(yīng)該是新派系使出洪荒之力拍攝的一部大IP了。這部劇雖然目前還沒有爆出投資的資金數(shù)額，但根據(jù)這部劇中單是皇族的服化道就花掉了幾千萬的狀況來推斷，將頂級主創(chuàng)（包括演員）的酬金、服化道、特效投入加一加，也能算出這又是一部投資好幾個億的大制作。
但這么大的投資金額是否能夠快速回本，目前根據(jù)《醉玲瓏》的收視率看來，似乎有些難。唐麗君認(rèn)為，IP改編是有價值的，只是由于資本的涌入，供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于求，競爭越發(fā)的激烈。今年能夠形成爆款的，無論是電影還是電視劇都非常少，并不完全是創(chuàng)作者的水平下降了，而是觀眾的口味越來越刁。
據(jù)悉，接下來新派系傳媒還會有《禁區(qū)左轉(zhuǎn)90度》《考拉小姐與桉樹先生》等原創(chuàng)IP作品，以及《獨(dú)家占有》《思念成城》《你好，中校先生》等IP改編作品先后問世，更有電影版和舞臺劇版的《花千骨》正在籌備。
目前，《醉玲瓏》沒能一炮而紅，新派系何時能成為一匹黑馬，就只能遙遙等待了。
來源：讀娛
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