不管裁員孰真孰假，微博的日子都不好過互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
微博患上廣告依賴癥。
微博患上廣告依賴癥。
作者：龔進(jìn)輝 前不久，微博裁員引發(fā)熱議。有經(jīng)過職位信息認(rèn)證的微博員工在脈脈上表示，微博正在大面積裁員，有的員工還被要求主動離職，已有員工被約談。這些被優(yōu)化的員工組建微信群，最大的群里有200多人。 有人訴苦道，去年底的績效考核被莫名其妙打了最低檔，沒拿到年終獎，還因此被辭退。對此，微博官方否認(rèn)裁員一說，稱公司為加強(qiáng)優(yōu)勢領(lǐng)域和業(yè)務(wù)聚焦，調(diào)整部分組織（架構(gòu)），優(yōu)先為涉及的員工進(jìn)行調(diào)崗安置，無適合崗位的情況下協(xié)商解除勞動關(guān)系。 講真，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)裁員現(xiàn)象早已司空見慣，把裁員解釋為組織正常優(yōu)化或調(diào)整，屬于常見的公關(guān)話術(shù)，聽聽就好不要當(dāng)真。因此，我對微博官方否認(rèn)裁員的說法半信半疑。當(dāng)然，我并不打算在本文中深究微博裁員的真相或內(nèi)幕，而是重點聊聊微博的近況。 事實上，近年來，微博的日子并不好過。我列舉三個實錘，你們好好感受一下： 一、凈利潤持續(xù)下滑。微博營收保持較好的增長勢頭，2016-2020年收入復(fù)合年增長率為26.7%。去年Q3，微博凈營收為6.07億美元，同比增長30%。但尷尬的是，其凈利潤卻在持續(xù)下滑，2018-2020年凈利潤分別為5.72億美元、4.95億美元、3.13億美元。 注意，疫情是在2020年初爆發(fā)，微博凈利潤下滑不能一味甩鍋給疫情，其在疫情前就已呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，2021年上半年凈利潤依然在下滑，達(dá)到1.31億美元，而2020年同期為2.51億美元。盈利能力大幅下降，無形中使微博的想象空間大打折扣。 二、用戶增長緩慢。招股書顯示，2018-2020年，微博月活分別為4.62億、5.16億、5.21億，日活分別為2億、2.22億和2.25億。不難看出，2019-2020年，無論是月活還是日活，微博均陷入增長近乎停滯的尷尬境地，用戶盤子做不大，這無疑是一大隱憂。 2021年，微博用戶增長情況略有好轉(zhuǎn)。去年Q3，微博月活達(dá)到5.73億，這是在2020年3月觸及高點5.5億回落之后再創(chuàng)新高，日活為2.48億。不過，這并不代表微博從此告別增長焦慮，相反增長焦慮依然存在，尤其是其在去年下半年大力整頓飯圈亂象，使用戶增長再添變數(shù)。 三、廣告主大量流失。微博主要有兩大收入來源：一是廣告及營銷收入，二是增值服務(wù)收入。其中，前者扮演營收擔(dān)當(dāng)?shù)年P(guān)鍵角色。去年前三季度，微博收入為16.41億美元，同比增長39%，其中廣告及營銷收入為14.3億美元，占比超過87%。但尷尬的是，微博卻面臨廣告主大量流失。 招股書顯示，2018-2020年，微博廣告主總數(shù)分別為290萬、240萬、160萬。2021年前三季度，微博廣告主數(shù)量為80萬，較2020年同期的140萬減少60萬。對此，微博方面解釋道，這主要是由于中小型企業(yè)客戶的流失，以及廣告預(yù)算相對較低的個體客戶的流失。由此可見，中小客戶流失并未讓微博陷入焦慮，或許其認(rèn)為，只要重點抓住一些財大氣粗的大客戶，廣告及營銷收入增長就不用愁。 但事實果真如此嗎？當(dāng)然不是，廣告主大量流失，暴露出一個扎心的真相：在行業(yè)激烈競爭態(tài)勢下，微博對廣告主的吸引力在下降。你品，你細(xì)品。這意味著，既然中小客戶會流失，那大客戶遲早也會流失，這才是微博不容忽視的潛在危機(jī)。 第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile指出，2021年上半年媒介互聯(lián)網(wǎng)廣告營收占比前十名中，微博墊底，營收占比從2020年上半年的1.5%下降到2021年上半年的1.2%，排名第一的抖音則從2020年上半年的27.7%漲到2021年上半年的29.2%。抖音上漲幅度比整個微博還要多，這讓微博情何以堪。 鑒于廣告及營銷收入占微博大頭，且越來越依賴，當(dāng)廣告主愈發(fā)青睞抖音短視頻，而不是微博社交，可以想象，微博從此很難過上好日子，自然無法得到資本市場的青睞。因此，你會看到，去年12月，微博在港交所二次上市，上市當(dāng)天即破發(fā)，股價大跌7.18%，場面十分尷尬。 值得注意的是，在輿論導(dǎo)向的把關(guān)上，微博還面臨不小的政策風(fēng)險。去年底，網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人曾約談微博主要負(fù)責(zé)人、總編輯，針對近期微博及其賬號屢次出現(xiàn)法律、法規(guī)禁止發(fā)布或傳輸?shù)男畔ⅲ楣?jié)嚴(yán)重，依據(jù)法律法規(guī)，責(zé)令其立即整改，嚴(yán)肅處理相關(guān)責(zé)任人。 同時，網(wǎng)信辦還披露，2021年1-11月，北京網(wǎng)信辦對微博實施44次處置處罰，共累計罰款1430萬元。受此影響，微博股價跳水，當(dāng)天收盤股價下跌9.62%。對此，微博強(qiáng)調(diào)將按照主管部門要求，成立整改落實工作小組，從推進(jìn)軟色情整治專項治理、推進(jìn)同質(zhì)化惡意營銷專項治理兩個方面發(fā)力。 不過，整頓違法違規(guī)信息任重道遠(yuǎn)，微博想要根治注定困難重重，這意味著，合規(guī)將成為微博一直揮之不去的老大難，無形中束縛其發(fā)展，尤其是廣告創(chuàng)收。話說，2022年一開年，微博就陷入裁員風(fēng)波，可謂出師不利，2022年還能過上好日子嗎？讓子彈先飛一會，時間終將給出答案！
作者：龔進(jìn)輝 前不久，微博裁員引發(fā)熱議。有經(jīng)過職位信息認(rèn)證的微博員工在脈脈上表示，微博正在大面積裁員，有的員工還被要求主動離職，已有員工被約談。這些被優(yōu)化的員工組建微信群，最大的群里有200多人。 有人訴苦道，去年底的績效考核被莫名其妙打了最低檔，沒拿到年終獎，還因此被辭退。對此，微博官方否認(rèn)裁員一說，稱公司為加強(qiáng)優(yōu)勢領(lǐng)域和業(yè)務(wù)聚焦，調(diào)整部分組織（架構(gòu)），優(yōu)先為涉及的員工進(jìn)行調(diào)崗安置，無適合崗位的情況下協(xié)商解除勞動關(guān)系。 講真，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)裁員現(xiàn)象早已司空見慣，把裁員解釋為組織正常優(yōu)化或調(diào)整，屬于常見的公關(guān)話術(shù)，聽聽就好不要當(dāng)真。因此，我對微博官方否認(rèn)裁員的說法半信半疑。當(dāng)然，我并不打算在本文中深究微博裁員的真相或內(nèi)幕，而是重點聊聊微博的近況。 事實上，近年來，微博的日子并不好過。我列舉三個實錘，你們好好感受一下： 一、凈利潤持續(xù)下滑。微博營收保持較好的增長勢頭，2016-2020年收入復(fù)合年增長率為26.7%。去年Q3，微博凈營收為6.07億美元，同比增長30%。但尷尬的是，其凈利潤卻在持續(xù)下滑，2018-2020年凈利潤分別為5.72億美元、4.95億美元、3.13億美元。 注意，疫情是在2020年初爆發(fā)，微博凈利潤下滑不能一味甩鍋給疫情，其在疫情前就已呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，2021年上半年凈利潤依然在下滑，達(dá)到1.31億美元，而2020年同期為2.51億美元。盈利能力大幅下降，無形中使微博的想象空間大打折扣。 二、用戶增長緩慢。招股書顯示，2018-2020年，微博月活分別為4.62億、5.16億、5.21億，日活分別為2億、2.22億和2.25億。不難看出，2019-2020年，無論是月活還是日活，微博均陷入增長近乎停滯的尷尬境地，用戶盤子做不大，這無疑是一大隱憂。 2021年，微博用戶增長情況略有好轉(zhuǎn)。去年Q3，微博月活達(dá)到5.73億，這是在2020年3月觸及高點5.5億回落之后再創(chuàng)新高，日活為2.48億。不過，這并不代表微博從此告別增長焦慮，相反增長焦慮依然存在，尤其是其在去年下半年大力整頓飯圈亂象，使用戶增長再添變數(shù)。 三、廣告主大量流失。微博主要有兩大收入來源：一是廣告及營銷收入，二是增值服務(wù)收入。其中，前者扮演營收擔(dān)當(dāng)?shù)年P(guān)鍵角色。去年前三季度，微博收入為16.41億美元，同比增長39%，其中廣告及營銷收入為14.3億美元，占比超過87%。但尷尬的是，微博卻面臨廣告主大量流失。 招股書顯示，2018-2020年，微博廣告主總數(shù)分別為290萬、240萬、160萬。2021年前三季度，微博廣告主數(shù)量為80萬，較2020年同期的140萬減少60萬。對此，微博方面解釋道，這主要是由于中小型企業(yè)客戶的流失，以及廣告預(yù)算相對較低的個體客戶的流失。由此可見，中小客戶流失并未讓微博陷入焦慮，或許其認(rèn)為，只要重點抓住一些財大氣粗的大客戶，廣告及營銷收入增長就不用愁。 但事實果真如此嗎？當(dāng)然不是，廣告主大量流失，暴露出一個扎心的真相：在行業(yè)激烈競爭態(tài)勢下，微博對廣告主的吸引力在下降。你品，你細(xì)品。這意味著，既然中小客戶會流失，那大客戶遲早也會流失，這才是微博不容忽視的潛在危機(jī)。 第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile指出，2021年上半年媒介互聯(lián)網(wǎng)廣告營收占比前十名中，微博墊底，營收占比從2020年上半年的1.5%下降到2021年上半年的1.2%，排名第一的抖音則從2020年上半年的27.7%漲到2021年上半年的29.2%。抖音上漲幅度比整個微博還要多，這讓微博情何以堪。 鑒于廣告及營銷收入占微博大頭，且越來越依賴，當(dāng)廣告主愈發(fā)青睞抖音短視頻，而不是微博社交，可以想象，微博從此很難過上好日子，自然無法得到資本市場的青睞。因此，你會看到，去年12月，微博在港交所二次上市，上市當(dāng)天即破發(fā)，股價大跌7.18%，場面十分尷尬。 值得注意的是，在輿論導(dǎo)向的把關(guān)上，微博還面臨不小的政策風(fēng)險。去年底，網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人曾約談微博主要負(fù)責(zé)人、總編輯，針對近期微博及其賬號屢次出現(xiàn)法律、法規(guī)禁止發(fā)布或傳輸?shù)男畔ⅲ楣?jié)嚴(yán)重，依據(jù)法律法規(guī)，責(zé)令其立即整改，嚴(yán)肅處理相關(guān)責(zé)任人。 同時，網(wǎng)信辦還披露，2021年1-11月，北京網(wǎng)信辦對微博實施44次處置處罰，共累計罰款1430萬元。受此影響，微博股價跳水，當(dāng)天收盤股價下跌9.62%。對此，微博強(qiáng)調(diào)將按照主管部門要求，成立整改落實工作小組，從推進(jìn)軟色情整治專項治理、推進(jìn)同質(zhì)化惡意營銷專項治理兩個方面發(fā)力。 不過，整頓違法違規(guī)信息任重道遠(yuǎn)，微博想要根治注定困難重重，這意味著，合規(guī)將成為微博一直揮之不去的老大難，無形中束縛其發(fā)展，尤其是廣告創(chuàng)收。話說，2022年一開年，微博就陷入裁員風(fēng)波，可謂出師不利，2022年還能過上好日子嗎？讓子彈先飛一會，時間終將給出答案！
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
