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10個季度重回中國手機(jī)第一:小米勝算幾何?通信

孫永杰 2018-02-24 23:30
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導(dǎo)讀

小米真的如雷軍所言在10個季度,也就是2年半左右的時間重回中國手機(jī)市場第一嗎?

10個季度重回中國手機(jī)第一:小米勝算幾何?

昨天,全球和中國科技類媒體想必都被兩件事情刷屏了,一個就是特斯拉創(chuàng)始人馬斯克執(zhí)掌的另一家公司SpaceX旗下的獵鷹重型火箭裝載著特斯拉Roadster跑車發(fā)射成功,盡管發(fā)射的三級火箭中的一級失敗。

另外一個就是在大洋彼岸的中國,小米公司創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在小米年會上發(fā)表題為《跨越千億營收門檻 開啟2018小米新征程》的演講,公布了小米的新目標(biāo):10個季度內(nèi),國內(nèi)市場重回第一,盡管IDC中國手機(jī)市場2017年度報告顯示其去年僅位列中國手機(jī)市場第四,出貨量為5510萬部,市占率為12.4%,與中國手機(jī)市場排名第一華為的9090萬部相差3580萬部;市占率20.4%相差8個百分點。

那么問題來了,小米真的如雷軍所言在10個季度,也就是2年半左右的時間重回中國手機(jī)市場第一嗎?

這里我們不妨先看看小米手機(jī)去年的基本表現(xiàn),為了公平起見,無論是全球還是中國手機(jī)市場,我們均引用知名市場統(tǒng)計公司IDC的數(shù)據(jù)。

從全球智能手機(jī)市場看,去年第四季度和全年,小米手機(jī)出貨量分別同比增長96.9%和74.5%。

10個季度重回中國手機(jī)第一:小米勝算幾何?

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相比之下,在中國智能手機(jī)市場,去年第四季度和全年,小米手機(jī)出貨量同比增長分別為57.6%和32.6%,是全球手機(jī)市場同比增長率的59.4%和43.8%。

由此不難看出,無論是季度增速還是全年增速,小米在中國手機(jī)市場均大幅低于全球市場,也就是說中國手機(jī)市場整體上拖累了小米手機(jī)的高速增長。

而隨著未來包括華為、OV等這些在中國手機(jī)市場領(lǐng)先小米的友商紛紛加碼海外市場,包括為小米手機(jī)海外市場,甚至整個市場貢獻(xiàn)最大的印度市場,小米延續(xù)海外市場高速增長,以拉動其整體市場高速增長的策略和效率務(wù)必會被稀釋。

10個季度重回中國手機(jī)第一:小米勝算幾何?

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以其中的華為為例,從其創(chuàng)始人兼總裁董事長任正非去年的這個世界百分之九十幾都是窮人,友商低端手機(jī)有窮人市場,不要輕視他們,華為也要做低端機(jī)的言論,及在中國手機(jī)市場以后來者取代小米成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)代表的榮耀日前公布的構(gòu)建海外內(nèi)雙引擎的發(fā)展模式,以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點區(qū)域,依托互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)模式,在全球手機(jī)市場成為“三年前五”品牌的2018年戰(zhàn)略和2020年海外市場銷售占比要達(dá)到50%的目標(biāo)的制定,我們不難發(fā)現(xiàn)這個全球智能手機(jī)第三和中國手機(jī)市場第一的廠商已經(jīng)將矛頭直接對準(zhǔn)了小米,特別是海外市場。

例如俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等這些隸屬于華為手機(jī)的榮耀品牌今年發(fā)展的重點區(qū)域恰恰是小米去年和未來海外市場,直至影響小米手機(jī)全球增長表現(xiàn)的主力市場。

從這個角度看,小米重回中國手機(jī)市場第一目標(biāo)的制定頗有些無奈的意味,畢竟此前在中國手機(jī)市場風(fēng)光一時的小米手機(jī)和其倡導(dǎo)的“風(fēng)口論”的價值觀,在榮耀的沖擊下已然被證明是失敗的,加之雷軍在演講中總結(jié)的小米去年強勁反彈和未來10個季度重回中國手機(jī)市場第一的法寶是“用望遠(yuǎn)鏡看創(chuàng)新,用顯微鏡看品質(zhì)”,即創(chuàng)新決定小米能飛多高,而品質(zhì)決定小米能走多遠(yuǎn)的策略與此前擊敗自己的榮耀戰(zhàn)略同出一轍,這種無奈更是得到了充分的體現(xiàn)。

既然小米將創(chuàng)新與品質(zhì)列為小米去年強勁反彈和未來重回中國手機(jī)市場第一的戰(zhàn)略,那么事實究竟如何呢?業(yè)內(nèi)知道,從前述IDC和其他相關(guān)的機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計顯示,去年推動小米手機(jī)強勁反彈的惟一市場是海外市場,而這之中印度市場起到了至關(guān)重要的作用。

而眾所周知的事實是,現(xiàn)階段的印度手機(jī)市場絕對不是一個靠創(chuàng)新和品質(zhì)驅(qū)動的高價值市場,也就是小米手機(jī)在印度的高速增長依靠的還是性價比。所以縱使雷軍如何解釋其在印度手機(jī)市場是靠創(chuàng)新和品質(zhì)獲得的高速增長,離開了低價格小米手機(jī)是絕對不會取得如此高速增長的。但目前和未來的國內(nèi)手機(jī)市場則與印度迥然不同。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的統(tǒng)計顯示,盡管去年全球智能手機(jī)市場整體出貨量增速大幅放緩,但手機(jī)的ASP卻出現(xiàn)了上漲,尤其是中國市場,2000元以上的手機(jī)正成為出貨的主力,這與日前中國電信出爐的《2017年度全網(wǎng)通終端大數(shù)據(jù)報告》中結(jié)論基本一致。

10個季度重回中國手機(jī)第一:小米勝算幾何?

該報告稱,去年的中國手機(jī)市場,3000-6000元的份額出現(xiàn)了近4%的增長,成為所有價位段中變化幅度最大的部分,各大中國手機(jī)品牌終于穩(wěn)穩(wěn)站上2500元價位段,并持續(xù)向3500元以上的價位段試探。

與此同時,700元以下與1000-2000價格段市場持續(xù)萎縮,700-1000元價格段份額穩(wěn)定于低位,維持在5%左右。而業(yè)內(nèi)知道,700元以下與1000-2000元價格段正好是支撐小米手機(jī)出貨量的主力價格段。

10個季度重回中國手機(jī)第一:小米勝算幾何?

針對這種中國手機(jī)市場的變化趨勢和經(jīng)歷了與榮耀大戰(zhàn)的失利之后,雷軍深知要想最終重回中國智能手機(jī)市場第一,惟有順應(yīng)上述市場趨勢的變化,向更高價位段挺進(jìn),而不管是噱頭還是實質(zhì),創(chuàng)新與品質(zhì)均是小米脫離性價比,走向中高溢價的不二之選。

但隨之而來的問題是,當(dāng)小米進(jìn)入中高價位段競爭時,華為和OV將是其最大的對手,且這些對手在這些價位段已經(jīng)樹立了自己的品牌形象并具備了成熟、強勁的產(chǎn)品組合。

所以小米要想真的在新的領(lǐng)域競爭中擊敗OV,尤其是華為(畢竟華為是中國智能手機(jī)市場的老大),不僅需要創(chuàng)新和品質(zhì),更需要在此方面的能力略勝一籌。小木具備這種能力嗎?

從雷軍的演講中,其以自研的澎湃S1處理器芯片、小米MIX 2的全面屏和專利來證明小米的創(chuàng)新能力。

但實際的情況是,去年自發(fā)布澎湃S1處理器芯片后,其一直處在靜默狀態(tài),至少業(yè)內(nèi)沒有看到哪款小米手機(jī)因為采用了該處理芯片在銷量或者品牌溢價上給小米手機(jī)業(yè)務(wù)帶來實質(zhì)性的正面影響和推動,而澎湃S1處理器芯片自發(fā)布之初就因其誕生的背景,創(chuàng)新性一直遭受業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。

10個季度重回中國手機(jī)第一:小米勝算幾何?

至于全面屏,除了其首先提出的名字外,之后市場上大量全面屏手機(jī)的出現(xiàn)及搭載全面屏手機(jī)價格的迅速下滑,似乎證明全面屏充其量是一個營銷的賣點,而非具備高門檻的創(chuàng)新。

至于專利,雖然雷軍在演講中聲稱小米在全球累計專利申請總量已達(dá)24000多件,授權(quán)總量已達(dá)5920件,其中有約一半是全球?qū)@珡慕找呀?jīng)衰落的酷派敢于首先在專利上拿小米“開刀”(對小米提起專利訴訟)看,小米專利是否能反映出小米真實的創(chuàng)新能力也存有疑問。

而事實卻是,在小米的專利中有相當(dāng)一部分是從博通、英特爾、微軟、諾基亞等廠商中購買所獲,而非是自己真正創(chuàng)新所得。

眾所周知,5G和AI將是未來智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和新的競爭焦點,為此,華為、OV等均有所布局。作為通信企業(yè)起家的華為自不必細(xì)述,OPPO早在2015年初,其就已經(jīng)正式成立通信標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊,在5G標(biāo)準(zhǔn)制定之初就開始參與5G研發(fā)工作。

目前在所有5G相關(guān)領(lǐng)域,包括網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)等方面都有較深技術(shù)儲備。在國際知名標(biāo)準(zhǔn)組織3GPP中,OPPO提交的文稿數(shù)量居全球終端公司前列,而除了自身積累之外,OPPO在多個方面與包括中國移動在內(nèi)的多家運營商也開展了深度合作。

以中國移動為例,OPPO協(xié)助移動在5G標(biāo)準(zhǔn)制定過程中解決多項網(wǎng)絡(luò)運營關(guān)鍵問題,并協(xié)助制定了5G終端技術(shù)規(guī)范和測試規(guī)范。而vivo也不甘人后,2016年就在北京成立了5G研發(fā)中心,研發(fā)團(tuán)隊由業(yè)界專家和相關(guān)領(lǐng)域的高級人才組成,2017年向3GPP提交了600多篇技術(shù)文稿,已經(jīng)成為3GPP最有影響力的終端公司之一。

10個季度重回中國手機(jī)第一:小米勝算幾何?

至于AI,隨著2016年底榮耀Magic和去年華為Mate10及榮耀V10的發(fā)布,華為不僅成為國內(nèi)手機(jī)廠商中率先將AI用于智能手機(jī)的企業(yè),其AI已經(jīng)從系統(tǒng)級AI發(fā)展到了更底層的芯片級AI。與華為類似,盡管OV的AI創(chuàng)新和能力不及華為,但它們已經(jīng)將AI作為其未來智能手機(jī)重點創(chuàng)新的技術(shù)領(lǐng)域。

相比上述華為、OV在5G和AI的創(chuàng)新及已經(jīng)取得的部分成果,我們在雷軍的演講中并未看到小米對5G和AI的創(chuàng)新和布局,甚至連5G和AI的字眼都沒有出現(xiàn),這對于以創(chuàng)新和品質(zhì)重新示人,在未來中國手機(jī)市場直面華為和OV競爭的小米不知是疏忽還是一種諷刺?

綜上所述,我們認(rèn)為,從去年小米強勁反彈到未來10個季度重返中國手機(jī)市場第一,無論是過往的事實,還是未來的趨勢,小米均未能體現(xiàn)出其具備超過中國市場排名在前的創(chuàng)新和品質(zhì)戰(zhàn)略的優(yōu)勢,加之這些對手在目前市場中積累的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢本身就符合未來中國手機(jī)市場的走勢,小米未來10個季度連續(xù)擊敗OV和華為,重新問鼎中國手機(jī)市場第一的目標(biāo)勝算難料。

作者:孫永杰

手機(jī) 小米 市場 中國 創(chuàng)新
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