競技手游《第五人格》火了，先開始對抗的卻是網易和直播平臺通信
網易首款非對稱性對抗競技手游《第五人格》上線，甫一上線即登頂AppStore免費游戲榜首，力壓此前的各大“吃雞”類手游和騰訊幾個端游移植手游的大IP。
在騰訊對直播下重注的同時，網易對直播則又愛又恨。
4月2日，網易首款非對稱性對抗競技手游《第五人格》上線，甫一上線即登頂AppStore免費游戲榜首，力壓此前的各大“吃雞”類手游和騰訊幾個端游移植手游的大IP。據網易數據，《第五人格》開測前就有超過七百萬的用戶預約，上線第一天全網直播平臺開播量合計達五千以上。
“這個直播數據接近甚至超過此前的吃雞手游。”網易游戲市場總經理向浪對36氪說。
另一方面，《第五人格》也受到玩家指控，部分用戶稱其玩法“抄襲《黎明殺機》”。隨后，《第五人格》宣布與《黎明殺機》開發商Behaviour公司的兩名制作人達成未來的玩法顧問合作，算是回應。這是除了與《絕地求生》開發商PUBG公司正在進行中的訴訟之外，最近另一起與網易游戲有關的版權事件。
但這個黑馬游戲引起的爭議遠不止于此，因《第五人格》受到直播平臺撤下游戲專區，網易直白控訴“友商”騰訊非法競爭。把內容和渠道的矛盾擺上臺面之后，網易必須證明，游戲本身才是能超越直播平臺影響的決定性因素。
斗魚、虎牙撤下《第五人格》專區
4月5日，斗魚、虎牙兩大直播平臺不約而同撤下《第五人格》游戲推薦專區，雖然還能通過搜索進入《第五人格》游戲的直播間，但這些直播間已無法獲得平臺推薦位，流量大受影響。對此，網易游戲發布言辭激烈的聲明稱，《第五人格》專區被撤下是源于“企圖依靠強制手段壟斷用戶選擇的友商脅迫”。對網易隔空扔來的炮彈，騰訊游戲方面則向36氪回應，對此事件尚不知情。
不言自明，這份聲明矛頭直指網易游戲最大的競爭對手，即騰訊游戲。向浪接受36氪采訪時也對“友商”毫不避諱，他認為騰訊游戲一直在做游戲生態的閉環，而網易則要做開放生態。
3月8日，騰訊在一天之內宣布對兩大頭部直播平臺斗魚、虎牙的巨額戰略投資，這波操作被普遍認為是騰訊終于統一了游戲直播行業。網易及其它中小游戲公司若還想通過直播營銷來推動游戲分發，難度倍增。
不到一個月，這兩份投資協議便顯示出威力，《第五人格》可能是騰訊與斗魚、虎牙戰略協同后，第一個受到影響的重要游戲。
另外，即使《第五人格》受到斗魚、虎牙的冷遇，它在其它直播、短視頻平臺的營銷推廣仍然為其帶來了不少流量。
今年年初，網易宣布啟動電競戰略搭建電競生態，由網易自己來挖掘、扶持和培養素人主播，而不是參與到主流直播平臺之間的主播挖角大戰。向浪稱，如果主播因播出《第五人格》而無法在斗魚、虎牙平臺獲取推薦位和流量，網易游戲將支持主播更換直播平臺，并且根據不同主播的需求，在直接物質或間接資源方面彌補其因更換平臺造成的損失。
網易對直播的態度：從不許直播到控訴撤播
早在2014年，網易就曾因游戲直播將虎牙關聯的歡聚時代告上法庭。彼時，網易認為YY上的主播直播網易游戲《夢幻西游》、《夢幻西游2》是侵犯網易知識產權行為。2017年11月，法院宣判YY敗訴，停止直播相關游戲且需向網易賠償經濟損失2000萬元。
到了這次斗魚、虎牙撤下《第五人格》直播推薦，許多行業人士想起幾年前的這起案件。有評論指出，幾年前網易還以版權為名不讓人家播，現在人不播了又喊“非法競爭”，對直播的態度前后矛盾。不過，向浪則認為兩個事件不具備可比性，當時YY上的主播直播《夢幻西游》，還私自向直播觀眾推薦劣質頁游手游的廣告。
網易對游戲直播態度的變化背后，是因為直播行業幾年間發生了巨變。
2014年正值游戲直播平臺剛剛興起，用戶數和流量還遠遠無法與《夢幻西游》這樣的頭部網游IP相比，主播通過直播《夢幻西游》，聚攏一批消費力極強的用戶，再通過頁游、手游廣告變現，等于是直播平臺在熱門游戲產品上“吸血”。
到了2018年的現在，直播與熱門游戲（尤其是競技類游戲）之間是相輔相成的關系，而直播對于新游戲的分發作用則更為重要，直播平臺本身的流量就極具價值。游戲開發商要上線一個新產品，最直接的方法就是去邀請主播內測、試玩，推動游戲下載量或銷量，游戲開發商反而需要直播平臺來“輸血”。
也難怪虎牙直播CEO董榮杰曾在網易訴YY直播案宣判后說，希望上訴時二審法院根據游戲直播行業新的發展趨勢重新判決，并且“已經接到網易游戲部門的要求，希望不要下架網易相關的游戲。”
《第五人格》之后，網易游戲再與騰訊旗下的游戲直播平臺狹路相逢，引發的對抗恐怕不是一紙聲明那么簡單。更進一步，在游戲直播逐步超越應用市場、地推等傳統分發渠道時，網易也許也該考慮入股或者控制一兩個游戲直播平臺了。
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