做了臺千元 iPhone X，諾基亞是怎么理解中國市場的通信
2016 年 5 月份，一群諾基亞老員工在老家“芬蘭”二次創業，準備拯救當時被微軟搞得支離破碎的諾基亞手機業務。
2016 年 5 月份，一群諾基亞老員工在老家“芬蘭”二次創業，準備拯救當時被微軟搞得支離破碎的諾基亞手機業務。7 個月后，這家名為 HMD 的公司成功獲得了諾基亞、富士康、蔡司等一系列公司的支持，并且獲得了“諾基亞”手機和平板商標的 10 年唯一使用權，以及被微軟嫌棄為“沒有必要的額外業務”的諾基亞功能機業務。
這個消息出來的時候，似乎沒有人看好這家公司，覺得諾基亞手機已經涼了，做不起來了，沒希望了。
不過，一年多的時間過去了，HMD 的發展相當不錯。2017 年一年，HMD 打造的諾基亞賣出了 7000 萬部手機，取得了 21 億美元的收入。盡管 6000 萬部都是功能機，但是整體銷量依然非常可觀。昨天，HMD 又宣布，已經融資 1 億美元，準備用這筆錢在 2018 年繼續擴大產品線，并且在關鍵市場將銷售渠道翻一倍。
在融資之后，HMD 的公司市值超過了 10 億美元，也就是進入“獨角獸”行列了。
2010 年的時候，諾基亞手機的出貨量超過 4 億臺，這個數字大概是目前排在全球前 10 名的手機品牌 2017 年第四季度出貨量的綜合，諾基亞當時的出貨量，大概占到全球移動終端市場份額的 35%。
在 HMD 接手后呢？其實成績也不太差。2017 年第一季度，諾基亞在全球范圍智能手機銷量為 10 萬臺。第二季度，智能手機銷量 140 萬臺，第三季度，提升到了 280 萬臺，第四季度，415 萬臺。
這樣的增長幅度，是在整個行業都在走下坡路的時候實現的。目前的諾基亞手機，已經回到了世界前 10 的行列中，排在第 9。
在中國，不玩性價比是不可能的
大概在一個月前，諾基亞找我去聽一場消費者調研，調研對象都是 20 歲左右的年輕男性，幾個人都用的兩千元左右價位的手機。
坐在玻璃后面靜靜看完整場消費調研，作為媒體我確實也受到了一些啟發：很多時候，我們認為的消費者需求其實和真正消費者的需求還是差很多。
上周，諾基亞正式在中國發布了 X6 這款機器，1299 起，驍龍 636 處理器，適合單手操作的雙面玻璃小機身，劉海全面屏，后置雙攝像頭，指紋解鎖，前攝像頭支持面部解鎖，加上 QC 3.0 快充這些配置，讓 X6 成為了這個價位中最具性價比的機器之一。
重回中國一年多，諾基亞顯然已經學乖了，知道該怎么在中國市場有足夠的競爭力。
回頭看一年前，2017 年 2 月諾基亞在中國發布 Nokia 6，盡管當時輿論都期待諾基亞的回歸，但是 Nokia 6 上面用的驍龍 430 確實讓不少人覺得性能完全不夠用，甚至是在玩弄老用戶情懷。
但能明顯體會到的是，諾基亞在之后的產品中，一直在嘗試去盡可能的滿足中國市場消費者的喜好，且產品的性價比越來越高。
Nokia 7 用上了蔡司認證鏡頭，機身工藝做的很棒的基礎下性能也得到了提升，Nokia 7 Plus 依然保證了相當扎實的做工，機身處理工藝也同樣很獨特，讓金屬有了溫暖的握持感，性價比也足以和市面上的中端機型們打個平手，新 Nokia 6 補齊了老款的弱勢是一款中規中矩，沒有什么硬傷也沒有太多亮點入門機型。Nokia 8s 在中國開售的比較晚，主要是因為這款機器其實定型比較早，放到現在推向市場其實有點費力不討好了，但粉絲訴求比較強烈所以還是在中國市場開售了，整體來說，Nokia 8s 是一款整體素質很高的 Android 旗艦，且保持了諾基亞的特色，只不過推向市場略慢。
而剛剛發布的 Nokia X6，則可以說是在同級別中最具競爭力的產品，剛剛開售就售罄的表現也體現了這款機器的受歡迎程度。
到現在，諾基亞已經確定了一個全新的方向：X 系列是專門為中國市場開發的系列，專注在滿足國內消費者喜好。而hmd現有智能手機系列的1/2/3/5/6/7/8，則繼續由海外研發團隊去做。
回過頭來看 Nokia X6，足夠滿足國人喜好嗎？我給出的評價是，用上了不少越級配置，這可能會是 Nokia 回歸后在中國市場第一款全好評的機器。
這個價位的機器，顯然是不會完美的，所以先直面問題。
3060mAh 電池對比競品稍微有點小，屏幕是和榮耀 10 一樣的 GFF 貼合屏幕，所以會稍微有點發灰，但千元機用這種屏幕，還是可以理解的。
除此之外，Nokia X 6 有相當多的亮點：
5.8 寸劉海全面屏下，機身尺寸非常小，比起目前市面上的那些大尺寸全面屏 Android 機，Nokia X6 的握持手感非常好。雙面玻璃夾金屬邊框的設計其實目前很常見，但 X6 做工不錯，機身玻璃的弧度很大，整機感覺非常扎實，開機和音量鍵都很緊實。但遺憾的是用了玻璃后蓋，但沒有無線充電。
2. 驍龍 636 處理器在這個價位的機型中算是不錯的選擇，日常使用絕對是夠用的，王者榮耀問題不大，吃雞略微費勁，還是得考慮 660 或者 845。
3. 后置指紋，前置攝像頭支持面部解鎖的搭配挺實用，算是趕上潮流了。
4. 小規模本土化的原生 Android 依然可以算是諾基亞機型的一個亮點，不過有人愛也有人不愛，我個人覺得挺清爽，很好用。
5. 內置了傳統收音機功能，很多人可能覺得沒用，但如果你日常有聽廣播的習慣，肯定會點贊。
6. 水桶機，對比競品沒有明顯短板，比之前的自家入門級產品有誠意很多。
最后是一點期待，在入門千元機上已經能做到不錯實力的諾基亞，顯然已經證明了自己重回手機市場打造 Adroid 機型的實力。融資之后，公司有更多的預算去擴寬渠道和打造新品，既然千元機能做到如此優秀，那么，是不是應該在下半年來一臺用驍龍 845 的主流旗艦機？
作者：張博文
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