做了臺(tái)千元 iPhone X，諾基亞是怎么理解中國(guó)市場(chǎng)的通信
2016 年 5 月份，一群諾基亞老員工在老家“芬蘭”二次創(chuàng)業(yè)，準(zhǔn)備拯救當(dāng)時(shí)被微軟搞得支離破碎的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)。
2016 年 5 月份，一群諾基亞老員工在老家“芬蘭”二次創(chuàng)業(yè)，準(zhǔn)備拯救當(dāng)時(shí)被微軟搞得支離破碎的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)。7 個(gè)月后，這家名為 HMD 的公司成功獲得了諾基亞、富士康、蔡司等一系列公司的支持，并且獲得了“諾基亞”手機(jī)和平板商標(biāo)的 10 年唯一使用權(quán)，以及被微軟嫌棄為“沒有必要的額外業(yè)務(wù)”的諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)。
這個(gè)消息出來的時(shí)候，似乎沒有人看好這家公司，覺得諾基亞手機(jī)已經(jīng)涼了，做不起來了，沒希望了。
不過，一年多的時(shí)間過去了，HMD 的發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)。2017 年一年，HMD 打造的諾基亞賣出了 7000 萬部手機(jī)，取得了 21 億美元的收入。盡管 6000 萬部都是功能機(jī)，但是整體銷量依然非常可觀。昨天，HMD 又宣布，已經(jīng)融資 1 億美元，準(zhǔn)備用這筆錢在 2018 年繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品線，并且在關(guān)鍵市場(chǎng)將銷售渠道翻一倍。
在融資之后，HMD 的公司市值超過了 10 億美元，也就是進(jìn)入“獨(dú)角獸”行列了。
2010 年的時(shí)候，諾基亞手機(jī)的出貨量超過 4 億臺(tái)，這個(gè)數(shù)字大概是目前排在全球前 10 名的手機(jī)品牌 2017 年第四季度出貨量的綜合，諾基亞當(dāng)時(shí)的出貨量，大概占到全球移動(dòng)終端市場(chǎng)份額的 35%。
在 HMD 接手后呢？其實(shí)成績(jī)也不太差。2017 年第一季度，諾基亞在全球范圍智能手機(jī)銷量為 10 萬臺(tái)。第二季度，智能手機(jī)銷量 140 萬臺(tái)，第三季度，提升到了 280 萬臺(tái)，第四季度，415 萬臺(tái)。
這樣的增長(zhǎng)幅度，是在整個(gè)行業(yè)都在走下坡路的時(shí)候?qū)崿F(xiàn)的。目前的諾基亞手機(jī)，已經(jīng)回到了世界前 10 的行列中，排在第 9。
在中國(guó)，不玩性價(jià)比是不可能的
大概在一個(gè)月前，諾基亞找我去聽一場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研，調(diào)研對(duì)象都是 20 歲左右的年輕男性，幾個(gè)人都用的兩千元左右價(jià)位的手機(jī)。
坐在玻璃后面靜靜看完整場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研，作為媒體我確實(shí)也受到了一些啟發(fā)：很多時(shí)候，我們認(rèn)為的消費(fèi)者需求其實(shí)和真正消費(fèi)者的需求還是差很多。
上周，諾基亞正式在中國(guó)發(fā)布了 X6 這款機(jī)器，1299 起，驍龍 636 處理器，適合單手操作的雙面玻璃小機(jī)身，劉海全面屏，后置雙攝像頭，指紋解鎖，前攝像頭支持面部解鎖，加上 QC 3.0 快充這些配置，讓 X6 成為了這個(gè)價(jià)位中最具性價(jià)比的機(jī)器之一。
重回中國(guó)一年多，諾基亞顯然已經(jīng)學(xué)乖了，知道該怎么在中國(guó)市場(chǎng)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。
回頭看一年前，2017 年 2 月諾基亞在中國(guó)發(fā)布 Nokia 6，盡管當(dāng)時(shí)輿論都期待諾基亞的回歸，但是 Nokia 6 上面用的驍龍 430 確實(shí)讓不少人覺得性能完全不夠用，甚至是在玩弄老用戶情懷。
但能明顯體會(huì)到的是，諾基亞在之后的產(chǎn)品中，一直在嘗試去盡可能的滿足中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的喜好，且產(chǎn)品的性價(jià)比越來越高。
Nokia 7 用上了蔡司認(rèn)證鏡頭，機(jī)身工藝做的很棒的基礎(chǔ)下性能也得到了提升，Nokia 7 Plus 依然保證了相當(dāng)扎實(shí)的做工，機(jī)身處理工藝也同樣很獨(dú)特，讓金屬有了溫暖的握持感，性價(jià)比也足以和市面上的中端機(jī)型們打個(gè)平手，新 Nokia 6 補(bǔ)齊了老款的弱勢(shì)是一款中規(guī)中矩，沒有什么硬傷也沒有太多亮點(diǎn)入門機(jī)型。Nokia 8s 在中國(guó)開售的比較晚，主要是因?yàn)檫@款機(jī)器其實(shí)定型比較早，放到現(xiàn)在推向市場(chǎng)其實(shí)有點(diǎn)費(fèi)力不討好了，但粉絲訴求比較強(qiáng)烈所以還是在中國(guó)市場(chǎng)開售了，整體來說，Nokia 8s 是一款整體素質(zhì)很高的 Android 旗艦，且保持了諾基亞的特色，只不過推向市場(chǎng)略慢。
而剛剛發(fā)布的 Nokia X6，則可以說是在同級(jí)別中最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，剛剛開售就售罄的表現(xiàn)也體現(xiàn)了這款機(jī)器的受歡迎程度。
到現(xiàn)在，諾基亞已經(jīng)確定了一個(gè)全新的方向：X 系列是專門為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的系列，專注在滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜好。而hmd現(xiàn)有智能手機(jī)系列的1/2/3/5/6/7/8，則繼續(xù)由海外研發(fā)團(tuán)隊(duì)去做。
回過頭來看 Nokia X6，足夠滿足國(guó)人喜好嗎？我給出的評(píng)價(jià)是，用上了不少越級(jí)配置，這可能會(huì)是 Nokia 回歸后在中國(guó)市場(chǎng)第一款全好評(píng)的機(jī)器。
這個(gè)價(jià)位的機(jī)器，顯然是不會(huì)完美的，所以先直面問題。
3060mAh 電池對(duì)比競(jìng)品稍微有點(diǎn)小，屏幕是和榮耀 10 一樣的 GFF 貼合屏幕，所以會(huì)稍微有點(diǎn)發(fā)灰，但千元機(jī)用這種屏幕，還是可以理解的。
除此之外，Nokia X 6 有相當(dāng)多的亮點(diǎn)：
5.8 寸劉海全面屏下，機(jī)身尺寸非常小，比起目前市面上的那些大尺寸全面屏 Android 機(jī)，Nokia X6 的握持手感非常好。雙面玻璃夾金屬邊框的設(shè)計(jì)其實(shí)目前很常見，但 X6 做工不錯(cuò)，機(jī)身玻璃的弧度很大，整機(jī)感覺非常扎實(shí)，開機(jī)和音量鍵都很緊實(shí)。但遺憾的是用了玻璃后蓋，但沒有無線充電。
2. 驍龍 636 處理器在這個(gè)價(jià)位的機(jī)型中算是不錯(cuò)的選擇，日常使用絕對(duì)是夠用的，王者榮耀問題不大，吃雞略微費(fèi)勁，還是得考慮 660 或者 845。
3. 后置指紋，前置攝像頭支持面部解鎖的搭配挺實(shí)用，算是趕上潮流了。
4. 小規(guī)模本土化的原生 Android 依然可以算是諾基亞機(jī)型的一個(gè)亮點(diǎn)，不過有人愛也有人不愛，我個(gè)人覺得挺清爽，很好用。
5. 內(nèi)置了傳統(tǒng)收音機(jī)功能，很多人可能覺得沒用，但如果你日常有聽廣播的習(xí)慣，肯定會(huì)點(diǎn)贊。
6. 水桶機(jī)，對(duì)比競(jìng)品沒有明顯短板，比之前的自家入門級(jí)產(chǎn)品有誠(chéng)意很多。
最后是一點(diǎn)期待，在入門千元機(jī)上已經(jīng)能做到不錯(cuò)實(shí)力的諾基亞，顯然已經(jīng)證明了自己重回手機(jī)市場(chǎng)打造 Adroid 機(jī)型的實(shí)力。融資之后，公司有更多的預(yù)算去擴(kuò)寬渠道和打造新品，既然千元機(jī)能做到如此優(yōu)秀，那么，是不是應(yīng)該在下半年來一臺(tái)用驍龍 845 的主流旗艦機(jī)？
作者：張博文
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