女性向游戲二次回潮，游戲巨頭能否“降服”女玩家？互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
女玩家?guī)ьI(lǐng)游戲走出冬日？
女玩家?guī)ьI(lǐng)游戲走出冬日？
伴隨著8月上線的《閃耀暖暖》，女性向游戲市場又進(jìn)入一個(gè)高潮期。
《閃耀暖暖》開測不久即登頂App Store免費(fèi)榜，首日新增達(dá)400萬，暢銷名次曲線顯示，其排名最高達(dá)到過暢銷第4。而且憑借這款游戲的一己之力，疊紙游戲瞬間提升55個(gè)名次，排在國內(nèi)公司收入榜第5，緊跟騰訊、網(wǎng)易、三七互娛和完美世界。
作為女性向游戲市場的首要玩家，疊紙帶動(dòng)起玩家熱潮其實(shí)不足為奇，去年一款《戀與制作人》堪稱女性向游戲里程碑式的代表作，但這次不同的是，騰訊和網(wǎng)易兩大游戲巨頭明顯有了插足的跡象。前者連續(xù)代理和發(fā)行了數(shù)款女性向游戲，如《執(zhí)劍之刻》、《食物語》等，而后者繼《遇見逆水寒》后又啟動(dòng)了《時(shí)空的繪旅人》。
巨頭對(duì)女性向游戲是淺嘗輒止還是另有深意，這值得探討。
女玩家?guī)ьI(lǐng)游戲走出冬日？
據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增速明顯放緩，實(shí)際銷售收入2144.4億元，同比增幅5.3%，創(chuàng)近10年新低。而今年版號(hào)開放后，1-6月我國游戲市場實(shí)際銷售收入1140.2億元，相比2018年1月-6月增長90.2億元，同比增長8.6%，增速同比提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。
僅從宏觀數(shù)據(jù)上看，游戲產(chǎn)業(yè)似乎正在回暖，但實(shí)則不然。
伽馬數(shù)據(jù)《2019年1-3月移動(dòng)游戲報(bào)告》顯示，今年一季度，進(jìn)入收入TOP50的新游數(shù)量較去年同期大幅下滑，僅為3款，而去年同期這一數(shù)據(jù)為8款。4月份，新上線入榜游戲?yàn)?0款，占比20.2%，去年同期為70款，占比28.5%。
這說明兩個(gè)問題：一則，國內(nèi)游戲版號(hào)積壓情況依然嚴(yán)重，從開放版號(hào)審批至今僅有1100多個(gè)游戲通過，而去年版號(hào)積壓最嚴(yán)重的時(shí)候有6000個(gè)以上的游戲排隊(duì)等待審批。二則，版號(hào)限制游戲數(shù)量的情況下，新游爆發(fā)的幾率更小，收入排行榜仍為老牌頭部產(chǎn)品占領(lǐng)。
所以，今年整個(gè)游戲市場之所以能加速恢復(fù)，很大程度上得益于游戲出海，和女性玩家的轉(zhuǎn)化及相關(guān)游戲集中上線。
最直觀的是女性玩家加大了游戲用戶的增長量。2019年H1國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.54億人，同比增長5.1%，而女性手游的玩家數(shù)量從2013年的4830萬人激增至2017年的2.19億人，復(fù)合年增長率高達(dá)到46%，預(yù)計(jì)2022年增至4.03億人。同時(shí)，近兩年以來女性向游戲的市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
如《閃耀暖暖》，它為疊紙游戲貢獻(xiàn)了8月全球App Store 和 Google Play 總收入的89.5%，并使疊紙8月份的收入環(huán)比增長10倍。還有《熹妃傳》《熹妃Q傳》《宮廷計(jì)手游》及《京門風(fēng)月》，這四款出自玩友時(shí)代的女性向游戲，2018年的收益分別為4.43億元、6.92億元、2.75億元和0.46億元。
在這種行業(yè)背景下，巨頭很難不對(duì)女性向游戲動(dòng)心，尤其是主流游戲在政策監(jiān)管下仍舊戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，女性向游戲開發(fā)、審核和推廣遇到的壓力反而相對(duì)較小。
不過更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，他們還看中了女性向游戲潛在的粉絲效應(yīng)。近日，騰訊旗下的閱文集團(tuán)公布了一項(xiàng)AI賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“IP喚醒計(jì)劃”，是將100部小說的原著和主人公I(xiàn)P劃分為精英、校草、電競大神以及仙君4種人格設(shè)定，平臺(tái)用戶可領(lǐng)養(yǎng)心儀的角色，收獲專屬新男神。
自《戀與制作人》之后，紙片人偶像化的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，閱文集團(tuán)的舉動(dòng)實(shí)則與之異曲同工，而這又和騰訊泛娛樂體系以IP為核心的整體戰(zhàn)略不謀而合。
攪局、通吃還是分一杯羹？
去年騰訊UP大會(huì)上，騰訊游戲副總裁劉銘在接受采訪時(shí)曾說：“二次元、女性向、體育，是我們接下來的重點(diǎn)”。緊隨其后，《自由幻想》手游、與西山居合作的《云裳羽衣》相繼公布，而同期完美世界也在重點(diǎn)打造《夢間集》。
或許從去年開始，這些頭部游戲廠商已經(jīng)有意朝女性化游戲傾斜，但沒曾想被忽如其來的行業(yè)動(dòng)蕩阻斷。
如今女性向游戲在8月份迎來噴井期。從圖片中可以看出，8月份上線了多款重量級(jí)的女性向游戲，他們大多都由玩友時(shí)代、疊紙、極光文化等專門的女性游戲廠商打造。而除此之外，最為顯眼的恐怕就是騰訊和網(wǎng)易了，因?yàn)檫@兩者2019年之前幾乎從未出現(xiàn)在女性向游戲的榜單上。
其實(shí)不只是騰訊、網(wǎng)易，第二梯隊(duì)的游戲廠商也紛紛發(fā)力女性向游戲，或是迎合女性玩家。如主打日本市場的宮廷題材手游《江山美人》，占據(jù)了8月份三七互娛全球收入的7%，而智明星通繼《奇跡暖暖》后也將海外發(fā)行疊紙的《戀與制作人》。
這些游戲廠商們或許本意不是搶奪女性向游戲市場的份額，只是在女玩家崛起的趨勢下，他們不得不順應(yīng)和迎合這種趨勢。
但這仍然會(huì)給疊紙、玩友時(shí)代等女性向市場中的核心開發(fā)公司帶來未知的變量和風(fēng)險(xiǎn)。比如，未來騰訊或網(wǎng)易是否會(huì)將資源傾斜于女性向游戲，從發(fā)行轉(zhuǎn)向自主研發(fā)，通過打造爆款進(jìn)而在女性向市場上下游通吃。又或者直接以資本力量收購女性向游戲市場上已經(jīng)成熟的開發(fā)公司，以此打通泛娛樂領(lǐng)域的IP產(chǎn)業(yè)鏈。
從近期的游戲榜單可以看出，像《閃耀暖暖》、《我的小家》、《精靈食肆》、《無法觸碰的掌心》等熱度較高的女性向游戲，幾乎還是出自疊紙等公司，而騰訊、網(wǎng)易代理或研發(fā)的女性向游戲尚難以與之正面較量。一方面，這說明巨頭的淺嘗輒止未必會(huì)動(dòng)搖女性向游戲市場的格局，相反他們的加入讓女玩家有了更多的選擇，可能會(huì)推動(dòng)這一垂直領(lǐng)域的熱潮。
但另一方面，這也給巨頭投資收購造就了直接的理由。
從騰訊代理《奇跡暖暖》后，疊紙與騰訊似乎就一直關(guān)系匪淺，今年騰訊游戲開發(fā)者大會(huì)上，疊紙CEO姚潤昊的演講頗受矚目。而且在該游戲發(fā)行初期，很多玩家也是只知騰訊而不知疊紙，更引得外界紛紛探究。一旦騰訊和疊紙走向更深的合作，將給女性向游戲市場帶來不小的震動(dòng)。
巨頭無心改變女性向游戲
女玩家激增為女性向游戲的發(fā)展創(chuàng)造了最有利的時(shí)機(jī)，但可惜的是，無論是游戲開發(fā)商或發(fā)行方，他們所看重的無非是女玩家的消費(fèi)潛力，而非女性向游戲自身的潛力。時(shí)隔數(shù)年，女性向游戲的玩法依然停留在戀愛模擬、裝扮游戲以及偶像養(yǎng)成上，而且頭部產(chǎn)品也多是集中在這幾大類型上。所以，提前的同質(zhì)化很大程度上消融了女性向游戲的發(fā)展空間。
而唯一大幅度進(jìn)化的恐怕只有越發(fā)精致的男色。如同男性向游戲消費(fèi)女色一樣，女性也在游戲中盡情地消費(fèi)男色。
騰訊、網(wǎng)易代理或研發(fā)的游戲同樣沒能逃脫這一套路。往淺了說，他們無心去對(duì)女性向游戲做出變革性的引領(lǐng)，又或者他們也只是從《戀與制作人》上看到了游戲IP化運(yùn)營的新路子，想收割粉絲經(jīng)濟(jì)；往深了說，女性向游戲即使是為迎合女性而存在，但實(shí)際上并沒有打破性別藩籬，由此這類游戲過早地陷入了同質(zhì)化泥淖。
造成這種現(xiàn)狀的一大原因是女性游戲開發(fā)者的稀缺，以及她們在行業(yè)內(nèi)的地位沒有得到根本性改變。
國際游戲開發(fā)者協(xié)會(huì)IGDA曾指出在2009年的調(diào)查中，全球女性從業(yè)者比例僅為11.5%，而2014年女性在游戲行業(yè)中的人數(shù)翻了一番，達(dá)到22%。但又一個(gè)五年過去，這一比例似乎并沒有大幅度提升，伽馬數(shù)據(jù)表示我國女性從業(yè)者僅占總體的1/4。
以騰訊為例，騰訊官方曾發(fā)布一份《騰訊游戲從業(yè)者調(diào)查報(bào)告》的調(diào)查，調(diào)查對(duì)象以騰訊IEG互動(dòng)娛樂事業(yè)群人員為主，其女性占比為22%。
更關(guān)鍵的是她們在業(yè)內(nèi)的待遇和男性依然存在很大差異。游戲行業(yè)中，兩性薪資水平差異不僅在高薪資群體上有所體現(xiàn)，而且平均薪資的差距在5000-10000美元之間。值得一提的是，公司雖然鼓勵(lì)她們進(jìn)行個(gè)人的項(xiàng)目，但只有不到一半的女性能夠完全擁有作品的著作權(quán)。
目前，索尼、微軟、任天堂、育碧等國外游戲大廠已經(jīng)在主動(dòng)向女性開發(fā)者伸出橄欖枝，他們試圖提供交流、資金、平臺(tái)方面的資源，引入更多的女性開發(fā)者。不過在國內(nèi)女性向游戲日益受到市場重視的背景下，游戲公司卻未見相關(guān)舉動(dòng)。可見，我們離真正符合女性主義和女性氣質(zhì)的游戲還有很遠(yuǎn)。
騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭插手女性向游戲，固然給這一垂直領(lǐng)域帶來了更多的變量，甚至有可能直接改變當(dāng)前商業(yè)上的格局，但他們能否打破女性向游戲的套路玩法或填補(bǔ)女性在這一產(chǎn)業(yè)的缺失，這就很難說了。
歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
伴隨著8月上線的《閃耀暖暖》，女性向游戲市場又進(jìn)入一個(gè)高潮期。
《閃耀暖暖》開測不久即登頂App Store免費(fèi)榜，首日新增達(dá)400萬，暢銷名次曲線顯示，其排名最高達(dá)到過暢銷第4。而且憑借這款游戲的一己之力，疊紙游戲瞬間提升55個(gè)名次，排在國內(nèi)公司收入榜第5，緊跟騰訊、網(wǎng)易、三七互娛和完美世界。
作為女性向游戲市場的首要玩家，疊紙帶動(dòng)起玩家熱潮其實(shí)不足為奇，去年一款《戀與制作人》堪稱女性向游戲里程碑式的代表作，但這次不同的是，騰訊和網(wǎng)易兩大游戲巨頭明顯有了插足的跡象。前者連續(xù)代理和發(fā)行了數(shù)款女性向游戲，如《執(zhí)劍之刻》、《食物語》等，而后者繼《遇見逆水寒》后又啟動(dòng)了《時(shí)空的繪旅人》。
巨頭對(duì)女性向游戲是淺嘗輒止還是另有深意，這值得探討。
女玩家?guī)ьI(lǐng)游戲走出冬日？
據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增速明顯放緩，實(shí)際銷售收入2144.4億元，同比增幅5.3%，創(chuàng)近10年新低。而今年版號(hào)開放后，1-6月我國游戲市場實(shí)際銷售收入1140.2億元，相比2018年1月-6月增長90.2億元，同比增長8.6%，增速同比提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。
僅從宏觀數(shù)據(jù)上看，游戲產(chǎn)業(yè)似乎正在回暖，但實(shí)則不然。
伽馬數(shù)據(jù)《2019年1-3月移動(dòng)游戲報(bào)告》顯示，今年一季度，進(jìn)入收入TOP50的新游數(shù)量較去年同期大幅下滑，僅為3款，而去年同期這一數(shù)據(jù)為8款。4月份，新上線入榜游戲?yàn)?0款，占比20.2%，去年同期為70款，占比28.5%。
這說明兩個(gè)問題：一則，國內(nèi)游戲版號(hào)積壓情況依然嚴(yán)重，從開放版號(hào)審批至今僅有1100多個(gè)游戲通過，而去年版號(hào)積壓最嚴(yán)重的時(shí)候有6000個(gè)以上的游戲排隊(duì)等待審批。二則，版號(hào)限制游戲數(shù)量的情況下，新游爆發(fā)的幾率更小，收入排行榜仍為老牌頭部產(chǎn)品占領(lǐng)。
所以，今年整個(gè)游戲市場之所以能加速恢復(fù)，很大程度上得益于游戲出海，和女性玩家的轉(zhuǎn)化及相關(guān)游戲集中上線。
最直觀的是女性玩家加大了游戲用戶的增長量。2019年H1國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.54億人，同比增長5.1%，而女性手游的玩家數(shù)量從2013年的4830萬人激增至2017年的2.19億人，復(fù)合年增長率高達(dá)到46%，預(yù)計(jì)2022年增至4.03億人。同時(shí)，近兩年以來女性向游戲的市場表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
如《閃耀暖暖》，它為疊紙游戲貢獻(xiàn)了8月全球App Store 和 Google Play 總收入的89.5%，并使疊紙8月份的收入環(huán)比增長10倍。還有《熹妃傳》《熹妃Q傳》《宮廷計(jì)手游》及《京門風(fēng)月》，這四款出自玩友時(shí)代的女性向游戲，2018年的收益分別為4.43億元、6.92億元、2.75億元和0.46億元。
在這種行業(yè)背景下，巨頭很難不對(duì)女性向游戲動(dòng)心，尤其是主流游戲在政策監(jiān)管下仍舊戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，女性向游戲開發(fā)、審核和推廣遇到的壓力反而相對(duì)較小。
不過更關(guān)鍵的一點(diǎn)是，他們還看中了女性向游戲潛在的粉絲效應(yīng)。近日，騰訊旗下的閱文集團(tuán)公布了一項(xiàng)AI賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“IP喚醒計(jì)劃”，是將100部小說的原著和主人公I(xiàn)P劃分為精英、校草、電競大神以及仙君4種人格設(shè)定，平臺(tái)用戶可領(lǐng)養(yǎng)心儀的角色，收獲專屬新男神。
自《戀與制作人》之后，紙片人偶像化的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，閱文集團(tuán)的舉動(dòng)實(shí)則與之異曲同工，而這又和騰訊泛娛樂體系以IP為核心的整體戰(zhàn)略不謀而合。
攪局、通吃還是分一杯羹？
去年騰訊UP大會(huì)上，騰訊游戲副總裁劉銘在接受采訪時(shí)曾說：“二次元、女性向、體育，是我們接下來的重點(diǎn)”。緊隨其后，《自由幻想》手游、與西山居合作的《云裳羽衣》相繼公布，而同期完美世界也在重點(diǎn)打造《夢間集》。
或許從去年開始，這些頭部游戲廠商已經(jīng)有意朝女性化游戲傾斜，但沒曾想被忽如其來的行業(yè)動(dòng)蕩阻斷。
如今女性向游戲在8月份迎來噴井期。從圖片中可以看出，8月份上線了多款重量級(jí)的女性向游戲，他們大多都由玩友時(shí)代、疊紙、極光文化等專門的女性游戲廠商打造。而除此之外，最為顯眼的恐怕就是騰訊和網(wǎng)易了，因?yàn)檫@兩者2019年之前幾乎從未出現(xiàn)在女性向游戲的榜單上。
其實(shí)不只是騰訊、網(wǎng)易，第二梯隊(duì)的游戲廠商也紛紛發(fā)力女性向游戲，或是迎合女性玩家。如主打日本市場的宮廷題材手游《江山美人》，占據(jù)了8月份三七互娛全球收入的7%，而智明星通繼《奇跡暖暖》后也將海外發(fā)行疊紙的《戀與制作人》。
這些游戲廠商們或許本意不是搶奪女性向游戲市場的份額，只是在女玩家崛起的趨勢下，他們不得不順應(yīng)和迎合這種趨勢。
但這仍然會(huì)給疊紙、玩友時(shí)代等女性向市場中的核心開發(fā)公司帶來未知的變量和風(fēng)險(xiǎn)。比如，未來騰訊或網(wǎng)易是否會(huì)將資源傾斜于女性向游戲，從發(fā)行轉(zhuǎn)向自主研發(fā)，通過打造爆款進(jìn)而在女性向市場上下游通吃。又或者直接以資本力量收購女性向游戲市場上已經(jīng)成熟的開發(fā)公司，以此打通泛娛樂領(lǐng)域的IP產(chǎn)業(yè)鏈。
從近期的游戲榜單可以看出，像《閃耀暖暖》、《我的小家》、《精靈食肆》、《無法觸碰的掌心》等熱度較高的女性向游戲，幾乎還是出自疊紙等公司，而騰訊、網(wǎng)易代理或研發(fā)的女性向游戲尚難以與之正面較量。一方面，這說明巨頭的淺嘗輒止未必會(huì)動(dòng)搖女性向游戲市場的格局，相反他們的加入讓女玩家有了更多的選擇，可能會(huì)推動(dòng)這一垂直領(lǐng)域的熱潮。
但另一方面，這也給巨頭投資收購造就了直接的理由。
從騰訊代理《奇跡暖暖》后，疊紙與騰訊似乎就一直關(guān)系匪淺，今年騰訊游戲開發(fā)者大會(huì)上，疊紙CEO姚潤昊的演講頗受矚目。而且在該游戲發(fā)行初期，很多玩家也是只知騰訊而不知疊紙，更引得外界紛紛探究。一旦騰訊和疊紙走向更深的合作，將給女性向游戲市場帶來不小的震動(dòng)。
巨頭無心改變女性向游戲
女玩家激增為女性向游戲的發(fā)展創(chuàng)造了最有利的時(shí)機(jī)，但可惜的是，無論是游戲開發(fā)商或發(fā)行方，他們所看重的無非是女玩家的消費(fèi)潛力，而非女性向游戲自身的潛力。時(shí)隔數(shù)年，女性向游戲的玩法依然停留在戀愛模擬、裝扮游戲以及偶像養(yǎng)成上，而且頭部產(chǎn)品也多是集中在這幾大類型上。所以，提前的同質(zhì)化很大程度上消融了女性向游戲的發(fā)展空間。
而唯一大幅度進(jìn)化的恐怕只有越發(fā)精致的男色。如同男性向游戲消費(fèi)女色一樣，女性也在游戲中盡情地消費(fèi)男色。
騰訊、網(wǎng)易代理或研發(fā)的游戲同樣沒能逃脫這一套路。往淺了說，他們無心去對(duì)女性向游戲做出變革性的引領(lǐng)，又或者他們也只是從《戀與制作人》上看到了游戲IP化運(yùn)營的新路子，想收割粉絲經(jīng)濟(jì)；往深了說，女性向游戲即使是為迎合女性而存在，但實(shí)際上并沒有打破性別藩籬，由此這類游戲過早地陷入了同質(zhì)化泥淖。
造成這種現(xiàn)狀的一大原因是女性游戲開發(fā)者的稀缺，以及她們在行業(yè)內(nèi)的地位沒有得到根本性改變。
國際游戲開發(fā)者協(xié)會(huì)IGDA曾指出在2009年的調(diào)查中，全球女性從業(yè)者比例僅為11.5%，而2014年女性在游戲行業(yè)中的人數(shù)翻了一番，達(dá)到22%。但又一個(gè)五年過去，這一比例似乎并沒有大幅度提升，伽馬數(shù)據(jù)表示我國女性從業(yè)者僅占總體的1/4。
以騰訊為例，騰訊官方曾發(fā)布一份《騰訊游戲從業(yè)者調(diào)查報(bào)告》的調(diào)查，調(diào)查對(duì)象以騰訊IEG互動(dòng)娛樂事業(yè)群人員為主，其女性占比為22%。
更關(guān)鍵的是她們在業(yè)內(nèi)的待遇和男性依然存在很大差異。游戲行業(yè)中，兩性薪資水平差異不僅在高薪資群體上有所體現(xiàn)，而且平均薪資的差距在5000-10000美元之間。值得一提的是，公司雖然鼓勵(lì)她們進(jìn)行個(gè)人的項(xiàng)目，但只有不到一半的女性能夠完全擁有作品的著作權(quán)。
目前，索尼、微軟、任天堂、育碧等國外游戲大廠已經(jīng)在主動(dòng)向女性開發(fā)者伸出橄欖枝，他們試圖提供交流、資金、平臺(tái)方面的資源，引入更多的女性開發(fā)者。不過在國內(nèi)女性向游戲日益受到市場重視的背景下，游戲公司卻未見相關(guān)舉動(dòng)。可見，我們離真正符合女性主義和女性氣質(zhì)的游戲還有很遠(yuǎn)。
騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭插手女性向游戲，固然給這一垂直領(lǐng)域帶來了更多的變量，甚至有可能直接改變當(dāng)前商業(yè)上的格局，但他們能否打破女性向游戲的套路玩法或填補(bǔ)女性在這一產(chǎn)業(yè)的缺失，這就很難說了。
歪道道，獨(dú)立撰稿人，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈深度觀察者。同名微信公眾號(hào)：歪道道（wddtalk）。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
