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文：劉志剛

手機圈素來不是甘于寂寞的行業(yè)，有人靠營銷出位，有人靠技術創(chuàng)新，有人靠炒作概念。

而金立比較另辟蹊徑：近日，金立靠著董事長股權遭凍結，員工工資延發(fā)，老板疑似澳門豪賭等一系列狗血元素火遍了手機圈。恍惚中，不免讓人看到了“為夢想窒息”的樂視背影……。

老板澳門豪賭，輸錢引發(fā)的多米諾骨牌效應？

網易科技訊1月16日消息，網易科技獨家獲悉，手機廠商金立董事長劉立榮41.4%的股權被法院凍結。時間為2018年1月10日到2020年1月9日，東莞市第一人民法院執(zhí)保，凍結劉立榮持有金立公司41.4%股權，凍結期2年。

不過新浪科技剛剛獲悉，深圳市中級人民法院也在1月16日對劉立榮持有金立公司41.4%的股權進行了輪候凍結，凍結日期自2018年1月16日至2021年1月15日，凍結期為3年。

網易科技詢問了金立相關人員，其官方回復為，由于目前該事件已進入司法程序，公司不便進一步回應。公司將積極配合司法工作，盡快解決此事。

據(jù)外界猜測，主要是有兩個原因：

一是老板澳門豪賭，這個傳聞在去年年底就已流傳出來，據(jù)說資金高額高達數(shù)億元。

這就比較狗血了，一個知名手機廠商的老板居然欠賭債將公司拖入經營困境。賭錢，行業(yè)并非沒有先例， 原人人網負責人許朝軍去年就因涉賭被抓。如今還深陷囹圄的黃光裕也曾被爆出在公海賭博 ，2003年至2008年11月被收押前，黃光裕在澳門賭場內累計輸?shù)舨恢?0億港元。

因為并沒有直接證據(jù)，一切都是外界傳言，金立董事長是否賭博我們不得而知。

二是，金立與供應鏈廠商關系鬧僵所致。

2017年12月，手機觸摸屏、指紋識別模組等零部件供應商歐菲科技連續(xù)股價大跌，網絡上有傳言稱，起因為金立高管澳門賭博欠債導致與歐菲科技的應收賬款出現(xiàn)風險，最終導致歐菲科技股價連續(xù)下跌。

至于此次凍結是否涉及金立與歐菲科技的欠款相關，在網易科技的報道中采訪有關歐菲科技的人士得到的反饋稱，“也就是說對金立的部分資產進行了凍結，凍結的原因不一定是因為欠款，也有可能是到期沒有按時交付，法律上我們可以申請保全。目前還在有效期內。“

金立的欠款數(shù)額難道已經需要動用法律手段來處理了嗎?根據(jù)歐菲科技2017年三季報，其三季度期末應收賬款為87.76億元，占其前三季度營業(yè)收入244.57億元的35%。因此，歐菲科技在三季報中表示，因應收賬款計提壞賬和存貨跌價所致，資產減值損失7489.13萬元，比年初增長62.94%。

就市場最關心的是否會出現(xiàn)逾期賬款問題，歐菲科技于2017年12月14日午間即緊急召開了投資者電話會議。會議紀要中透露了金立與歐菲科技的欠款數(shù)額:”對金立手機的應收賬款約6億，并已經申請了財產保全，抵押物包括兩處深圳物業(yè)和微眾銀行3%股權，總體估值超過20億。“。

另外，有金立員工向新浪科技表示，本該1月10日發(fā)放的2017年12月的工資目前已經延遲發(fā)放近一周，但公司并未給出明確的說法。在金立手機官方微博、新浪科技官方微博、一些行業(yè)大v等微博下皆出現(xiàn)了金立拖欠員工工資的言論。

關于上述的兩個原因，金立方面做如下表態(tài)：

看到這里就很有意思了，一方面法院確實是凍結了金立董事長的部分股權，金立方面，對此也是供認不諱，而對于凍結原因卻死不承認，而且還有追究法律責任，典型的公關套路。如果金立問題沒那么大，那么發(fā)生這么大危機，公關部絕對會第一時間拿出石錘辟謠。

營銷模式恐難后繼：羅馬不是一天建成的，但毀滅羅馬一天就夠了

金立在大眾心目中尤其是年輕用戶群體中雖然品牌資格夠老，但這個“老”不像華為，屬于老當益壯型，代表著技術過硬，金立的“老”總體認知上屬于“老幫菜”，品牌營銷、活躍度不斷被小米、魅族等新銳之秀超越，為此金立開始在營銷上下大力度進行推廣。

在進入2016年以來，金立以一種高調的營銷姿態(tài)走進人們的視野，通過贊助多家電視臺的當紅娛樂節(jié)目，先后簽約國際圍棋冠軍柯潔、著名導演馮小剛、著名演員余文樂作為品牌代言人，在建立自己“手機羅馬帝國”的路上，金立步步為營，穩(wěn)扎穩(wěn)打。

行百里者半九十，遺憾的是，金立如今面臨股權上的重大問題，而且股權凍結時長高達兩三年之久，多年的手機市場，想要保住市場地位怕是不易。

另外，金立近兩年銷量有了顯著提升，主要是靠營銷驅動，重金冠名了很多綜藝節(jié)目，如今，陷入債務危機，怕是很難短時間恢復，因此營銷恐怕難以為繼，用戶是很健忘的，oppo、vivo等公司加大宣傳力度，很快金立便會被市場健忘。

從表面上看，金立如今的危機跟樂視很像，同樣是股權凍結，同樣是拖欠供應商，員工工資遲發(fā)，會不會再有猛料爆出，步入樂視后塵，尚不可知，互聯(lián)網江湖團隊將持續(xù)跟進。

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