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玻尿酸退潮、膠原蛋白登臺,苦了華熙生物,富了巨子生物觀點

京京 2025-07-06 13:52
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導讀

醫美巨頭巨子生物與華熙生物因重組膠原蛋白成分爭議引發熱議,華熙生物反駁指責并公布第三方檢測結果,巨子生物回應稱已收到委托聲明。這場口水戰是技術路線分歧與市場利益沖突的體現,華熙生物憑借玻尿酸技術鞏固領先地位,巨子生物則加大技術研發投入。

醫美巨頭巨子生物、華熙生物的“口水仗”,引發了消費者、投資者、行業專家的廣泛關注與激烈討論。

玻尿酸.png

事情起因是,美妝博主“大嘴博士”發文稱,其購買的巨子生物重組膠原蛋白精華檢測不出重組膠原蛋白,質疑其涉嫌嚴重造假。當晚,巨子生物旗下品牌“可復美”發布嚴正聲明,稱指控不實,并展示多批次檢測結果,顯示膠原蛋白含量大于0.1%,與網傳的0.0177% 添加量不符。

隨后,華熙生物發文力挺“大嘴博士”,還暗指巨子生物擅長網絡水軍運營。巨子生物則稱已收到郝宇(大嘴博士)委托的檢測機構聲明,其未經授權公開報告遭譴責,還公布四家第三方機構檢測結果,顯示重組膠原蛋白含量大于0.1%,并否認產品“悄悄下架”。

兩大醫美巨頭這場口水大戰,讓醫美商戰持續升級……

醫美巨頭的“成分”輿論戰

回顧醫美行業發展歷程,玻尿酸曾憑借強大的保濕、填充等功效,在醫美及護膚領域獨占鰲頭。然而,隨著消費者對肌膚抗衰、修復等需求的不斷升級,以及生物技術的持續革新,重組膠原蛋白這匹黑馬強勢闖入賽道。

因而華熙生物、巨子生物兩大企業這場關于“成分”的口水戰,不是偶然的摩擦,而是雙方在技術路線上的根本分歧與市場利益的激烈沖突。前者試圖用“成熟”捍衛霸權,后者則想以“創新”改寫規則。

對于華熙生物來說,其長期深耕玻尿酸技術,對玻尿酸特性、應用場景及市場價值有著深刻理解與把握,而且經過多年市場驗證,已形成完善的產業鏈與消費認知體系。

面對重組膠原蛋白沖擊,華熙生物通過持續技術創新,鞏固自身在玻尿酸領域的領先地位,并反擊重組膠原蛋白的挑戰。其發文力挺“大嘴博士”,亦是借此機會重塑自身在行業中的權威地位,穩固自己在行業中的話語權。

對于巨子生物來說,其不斷加大在重組膠原蛋白技術研發上的投入,構建了全球最全面的重組膠原蛋白表達體系,擁有超過 40 種不同類型的膠原蛋白。

巨子生物在此次“口水戰”中,多番發布聲明,以詳實檢測數據回擊質疑,是為了捍衛自身產品品質與品牌聲譽。希望進一步強化重組膠原蛋白在市場中的競爭力,擴大市場份額,挑戰華熙生物等傳統醫美巨頭的市場地位。

總之,這場由華熙生物與巨子生物主導的“成分”輿論戰,表面是技術路線的觀點交鋒,內核卻是兩大巨頭對千億醫美市場主導權的生死爭奪。

守成者的疲態與破局者的隱憂

從行業層面看,醫美行業正從“野蠻生長”轉向“存量博弈”。據了解,2024年,國內醫美市場的增長速度逐漸放緩,隨著行業內企業數量的增多競爭壓力不斷加大,預計2024年中國醫療美容市場的增速將維持在10%左右。

醫美行業整體增速顯著放緩,玻尿酸賽道顯現收縮態勢,華熙生物卻以主動擴張姿態破局;重組膠原蛋白領域持續高增,巨子生物則選擇穩守基本盤。一場圍繞市場份額、技術話語權、產品矩陣與品牌心智的全面戰爭,早已在華熙生物與巨子生物之間打響。

在原材料方面,華熙生物依托玻尿酸的技術積淀深挖護城河,巨子生物以重組膠原蛋白為核心構筑技術壁壘。

巨子生物深挖技術護城河,耗時13年突破量產技術瓶頸,建立起全球最全面的重組膠原蛋白表達體系,專利數量超130項,遠超行業平均水平,技術壁壘的加固讓巨子生物在原料端擁有了“降維打擊”的資本。

華熙生物投入巨資試圖通過技術迭代守住陣地,然而這種防御性創新難以突破玻尿酸的異物感、代謝殘留等天然缺陷,反而暴露其技術迭代的疲態。據Choice數據統計,2020年至2024年研發投入遞增:1.412億元、2.843億元、3.882億元、4.463億元和4.662億元。

在產品方面,華熙生物以“玻尿酸+”的策略拓寬產品邊界,巨子生物依托爆款在細分場景深耕,雙方在產品端的攻防轉換,已然成為這場行業戰爭中最直觀的勝負手。

華熙生物以潤百顏、夸迪、米蓓爾和BM肌活等功能性護膚品品牌為抓手,試圖通過“玻尿酸 +”的復合配方策略,將產品功能從單一保濕功能向抗衰、修復等多元場景延伸,但市場反饋卻不夠理想。財報數據顯示,2023年、2024年,華熙生物的功能性護膚品業務板塊分別同比下降18.45%、31.62%,收入各為37.57億元、25.69億元。

巨子生物則憑借可復美醫用敷料、可麗金膠原大膜王等爆款產品,在重組膠原蛋白增量市場建立起產品矩陣優勢。財報數據顯示,可復美2024年收入達45.42億元,同比增長62.9%占公司總收入的82.0%;可麗金2024年收入為8.4億元,同比增長36.3%。

值得一提的是,營收的巨大的反差,揭示出巨子生物在市場競爭中的后發制人優勢,以及華熙生物在戰略轉型和業務拓展中的階段性困境。

財報數據顯示,2019年,華熙生物營業收入18.86億元,巨子生物營業收入9.57億元,而2024年華熙生物營業收入53.71億元,巨子生物營業收入55.39億元;2019年,華熙生物歸母凈利潤5.86億元,巨子生物歸母凈利潤5.52億元,而2024年華熙生物歸母凈利潤1.74億元,巨子生物歸母凈利潤20.62億元。

這場巨頭之戰,既是行業洗牌的序曲,也是各自命運的分水嶺,最終鹿死誰手,唯有時間能給出答案。

行業洗牌,誰主沉浮?

華熙生物與巨子生物的商業博弈,不僅是技術革新的具象化呈現,更是新舊賽道的權力交接,也是行業走向成熟的必經陣痛。從行業發展趨勢來看,未來醫美行業將朝著更加多元化、專業化、科技化的方向發展。

一方面,消費者對醫美產品的需求將更加注重個性化、功效性與安全性,這將促使企業加大在技術研發、產品創新上的投入,不斷推出滿足消費者需求的新產品、新技術。

華熙生物在堅守玻尿酸技術優勢的同時,需加快布局新興技術領域,如加大在重組膠原蛋白、生物活性肽等領域的研發投入,通過技術并購、合作研發等方式,快速提升自身在新興成分領域的技術實力與市場競爭力,鞏固自身在醫美行業的領先地位。

另一方面,隨著行業競爭加劇,市場將加速洗牌,缺乏核心技術與品牌競爭力的企業將逐漸被淘汰,行業集中度將進一步提高。

巨子生物在鞏固重組膠原蛋白技術優勢的基礎上,需加強與科研機構、高校合作,推動行業標準制定,規范重組膠原蛋白市場發展。同時,要積極拓展市場渠道,提升產品市場覆蓋率,加強品牌推廣,將重組膠原蛋白這一新興技術更好地推向市場,讓更多消費者了解并接受。

綜上所述,在存量博弈的醫美行業,活下來的從來不是最強大的,而是最能適應變化的。這場醫美巨頭間的“成分之爭”,雖然給行業帶來了短期的動蕩與不確定性,但從長遠來看,將促使企業加大技術創新投入,加速行業洗牌與整合。


巨子生物
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