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工作和生活壓力大，睡眠時長不足，睡眠質(zhì)量差，越來越多的人愿擲千金買個好覺。

據(jù)CBNData《2018國民睡眠生活消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民日常睡眠平均時長是7.1小時。睡覺時間雖然不短，但有56%的人表示自己有睡眠問題，其中做夢多、持續(xù)淺眠、早上醒來頭腦昏沉最為普遍。全國1億7千多萬 90 后中三分之一都有睡眠問題，睡眠時間最短的每天只睡 4 個小時。68% 的人表示每天根本“睡不夠”。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，618期間進口助眠類商品成交同比增長530%，整體市場規(guī)模超3億元。其中女性購買用戶占比75%，褪黑素軟糖、香薰精油、助眠寢具、眼罩等趨勢新品受到熱捧。

天貓618期間，花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素軟糖、IN ESSENCE香薰精油、網(wǎng)紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國乳膠枕等趨勢商品最受歡迎，占據(jù)成交排行前五。

今年5月才入駐天貓國際的英國品牌Thisworks，憑借一款促進快速入眠的睡眠噴霧，登上618助眠商品搜索排名第一的位置。天貓618期間，其全球60%的銷量都在中國，首次參加天貓618，在“進口日”一天的銷量就相當于英國單個線下門店30天的銷量。

據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年購買助眠產(chǎn)品在整體消費占比數(shù)據(jù)統(tǒng)計的全國省份排行中，內(nèi)蒙古、甘肅、青海等西北部地區(qū)睡眠幸福指數(shù)最高。相比之下，上海、北京、浙江、天津、江蘇、黑龍江、福建等一線和東部沿海省份城市睡眠問題較為嚴重，睡眠幸福指數(shù)最低。

同處東部沿海地區(qū)的廣東省卻是例外，一線城市深圳、廣州的人們在繁忙的工作節(jié)奏中，依舊能合理安排睡眠時間，失眠指數(shù)低，廣東人們睡眠呈現(xiàn)幸福狀態(tài)。

不同年齡段選擇助眠商品呈現(xiàn)出不同喜好，70、80后偏好于褪黑素軟糖這類助眠食品、保健品，同時，他們對睡眠舒適性要求高，客單價較高的泰國乳膠枕、乳膠床墊是寢具標配。

相比之下，為了睡個好覺，90、95后年輕人的需求更為精致。在天貓國際上，助眠噴霧、蒸汽眼罩、真絲眼罩、隔音耳塞、香薰精油等助眠小產(chǎn)品消費增速最快。

其中，助眠香薰精油在618期間整體成交增長13倍，澳大利亞品牌Slip今年首次參加天貓618，網(wǎng)紅單品slip真絲眼罩在開門紅首日成交環(huán)比日銷增長783%。同樣來自澳大利亞的IN ESSENCE的明星單品“ie助眠精油”位列天貓國際睡眠精油類TOP1，開門紅首日單品成交環(huán)比日銷增長1123%。當中，花香類、果香類、沉香、雞蛋花、薰衣草位列90、95后喜歡的香薰精油前五名。