閱文VS掌閱：“網(wǎng)文雙雄”彈藥充足，或可一戰(zhàn)金融
由于剛上市的兩家公司均處于“彈藥充足”的狀態(tài)，未來雙方將圍繞IP的保育和開發(fā)展開新一輪競技。屆時熱門IP和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的身價，恐怕也會和音樂版權(quán)一般水漲船高了。
倘若說在數(shù)年前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在許多人眼中還有點“不務(wù)正業(yè)”的意味，相信今年所吹的“網(wǎng)文風(fēng)”足以讓他們清醒過來。在今年5月份，百度文學(xué)宣布完成了8億人民幣融資。時隔兩個月后，磨鐵圖書也宣布完成金額為3億人民幣的融資。
或許正是感受到了由資本市場吹來的拂面春風(fēng)，掌閱科技和閱文集團(tuán)也在今年先后上市。前者登陸國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板后馬上迎來了連續(xù)24個漲停的戰(zhàn)績，而后者在上市當(dāng)天市值也接近翻倍。從二者強(qiáng)勁的股價表現(xiàn)可以看出，資本市場對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)可謂是寄予了十足的厚望。
截至2016年，閱文集團(tuán)的營收達(dá)25.68億人民幣，年度利潤3,040萬元；掌閱科技的同期營收則為11.97億元，年度利潤7,880萬元。不論是從營收還是市值而言，閱文和掌閱都是名副其實的“網(wǎng)文雙雄”。
鑒于二者都擁有自己的移動閱讀平臺，我們不妨對“掌閱”和“QQ閱讀”兩款主要應(yīng)用的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，以展現(xiàn)雙方在移動閱讀產(chǎn)品上的差異。
MAU均達(dá)千萬級，用戶每天使用時長超20分鐘
極光大數(shù)據(jù)顯示，掌閱和QQ閱讀獨(dú)立應(yīng)用端的用戶安裝數(shù)量均達(dá)到千萬量級水平。截至10月份最后一周，掌閱的用戶安裝數(shù)量為6,906萬，而QQ閱讀則為3,133萬。
在MAU（月活躍用戶數(shù)）上，安裝規(guī)模占優(yōu)的掌閱再度領(lǐng)先。截至今年10月份，掌閱的MAU數(shù)據(jù)為6,671萬，而QQ閱讀則為2,992萬。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果，掌閱在過去半年內(nèi)的日新增用戶數(shù)均值為72.97萬，而QQ閱讀則為23.68萬。與此同時，兩款應(yīng)用的7天留存率均值較為接近，前者為70.32%，后者為65.05%。
在用戶使用習(xí)慣上，雙方的表現(xiàn)也相當(dāng)接近。極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示，在過去半年內(nèi)，兩款應(yīng)用每天的人均使用頻次均在2.5次以上，用戶每天的使用時長超過20分鐘。
24歲以下用戶占比超六成，一二線城市用戶約占40%
極光大數(shù)據(jù)的用戶畫像數(shù)據(jù)表明，兩款平臺年齡位于24歲及以下的用戶占比均在60%以上。這或許表明移動閱讀的受眾更多以年輕網(wǎng)民為主，其中又以15-24歲用戶的占比最高。
用戶比例數(shù)據(jù)顯示，兩款平臺在用戶性別比例上有著顯著的差異：掌閱用戶中男性占比達(dá)57.3%，而QQ閱讀比例更高的則是女性用戶，占比為53.6%。
用戶城市分布數(shù)據(jù)顯示，北京、上海和重慶用戶的占比在兩款應(yīng)用中均占據(jù)前三位。截至10月底，掌閱用戶占比最高的城市是北京（3.87%），而QQ閱讀則是上海（2.27%）。
與此同時，我們發(fā)現(xiàn)掌閱和QQ閱讀擁有非常相似的用戶城市等級分布結(jié)果，三線及以下城市的用戶在兩款平臺中的占比均接近60%。
基于上述分析可知，掌閱和QQ閱讀在用戶畫像以及使用數(shù)據(jù)上均存在較多共性。盡管在獨(dú)立應(yīng)用端上，掌閱在用戶量級上暫時享有優(yōu)勢，但雙方的較量更多關(guān)乎各自的平臺資源。
閱文集團(tuán)主要由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)整合而成，擁有包括創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點文學(xué)網(wǎng)、云起書院、紅袖添香以及瀟湘書院在內(nèi)的一眾網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)和閱讀品牌。
此外，背靠騰訊的閱文集團(tuán)在分發(fā)渠道上的優(yōu)勢尤其顯著：除了可以借助手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞和微信讀書等同門產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)外，百度、搜狗和京東等一眾平臺也為前者提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)渠道。
而掌閱更多則在原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容上進(jìn)行布局，旗下平臺包括掌閱文學(xué)、紅薯網(wǎng)以及杭州趣閱等。
從近年影視、動漫和游戲的改編情況看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為內(nèi)容輸出的一大源頭。由于剛上市的兩家公司均處于“彈藥充足”的狀態(tài)，未來雙方將圍繞IP的保育和開發(fā)展開新一輪競技。屆時熱門IP和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的身價，恐怕也會和音樂版權(quán)一般水漲船高了。
來源：極光大數(shù)據(jù)
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