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隨著3月氣溫回暖，疫情防控進入常態化，各行各業的消費也迎來一波小高潮。3月11日，支付寶數字生活平臺數據顯示，3月以來全國近9成商家營收與去年同期相比實現V字反彈。

其中，商家營收增幅前五的城市分別是武漢、西安、鄭州、合肥、北京。此外，在三四線城市中，表現最為搶眼的商家是蜜雪冰城、正新雞排、嬌蘭佳人、德克士，又被網友戲稱為”小鎮F4“，這些隱藏巨頭的門店數已經超過一線品牌了。

過去一年，為應對疫情，數字化經營成為不少商家的新武器，并摸索出數字化經營三件套：通過小程序打通線上和線下多渠道經營、通過線上發消費券做“云促銷”，以及開拓外賣和自提渠道。

數據顯示，在支付寶“三月開門紅大促”中，全國有近1200萬商家通過接入消費券和小程序等參與活動，商家規模超去年10倍，且這部分商家交易筆數和金額較去年同期增幅均高于平均值。

此外，在三線及以下城市的消費升溫尤為亮眼，甚至成為不少地方春季消費增長的主力。在下沉市場，德克士 正新雞排 蜜雪冰城 嬌蘭佳人四大代表品牌的搜索量或大促領券量，分別在各自領域位列第一。其中，嬌蘭佳人支付寶搜索量與上月相比漲了5倍、正新雞排漲了2倍、超百萬人領取德克士優惠券。

有網友表示這四大品牌堪稱“小鎮F4”，而“左手一杯蜜雪冰城，右手一塊正新雞排炸雞”已經成為很多“小鎮青年”日常生活的寫照。