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中國企業在國內面向喜歡自拍的用戶和低價智能手機提升了APP的各類功能，如今還俘獲了文化和環境相似的其他新興市場國家的用戶的需求。

美圖的修圖APP在全球被認為擁有12億用戶，其中5億人在中國以外。美圖公司的APP“BeautyPlus(美顏相機海外版)”能讓膚色變得白皙透亮，還可以自由調整臉和身體的胖瘦，非常受到歡迎。

尤其是在印度，2016年BeautyPlus在美國谷歌的應用商店“Google Play”中被選為最受歡迎的APP。印度女大學生Shreya Goyal(音譯，21歲)表示，“自從去年朋友告訴我這個APP，我每天都用它修照片”。

中國年輕人非常流行用手機自拍。同樣，在印度也有很多人喜歡自拍。街上經常能看到旁若無人地自拍的年輕人，智能手機廣告也會強調前置攝像頭性能好。美國卡內基梅隆大學等的調查顯示，因自拍時不專心看路而從高處跌落等造成的死亡事故數量在印度尤其多。

為了把照片上傳到社交網站(SNS)等而修圖的人也很多。BeautyPlus能識別眼角和鼻尖等面部的171個位置，與只能識別約100個位置的其他同類APP相比，可以更加精細地進行自動修正。

美圖在印度開發的APP能讓存儲容量較小的智能手機輕松使用。負責美圖印度業務的Labiche Jane(音譯)表示，“還能應對印度國民各種類型的皮膚”。

在新興市場國家，存儲容量和處理速度有限的低價智能手機正在普及。中國金山軟件旗下獵豹移動公司的APP“清理大師”能夠刪除這類智能手機的多余文件，從而實現順暢的操作。截至目前，清理大師的下載量已達7億次。隨著低價智能手機的普及，在中國積累的經驗還將廣泛應用到其他新興市場國家。

據美國調查公司App Annie統計，2016年清理大師在印度、巴西和美國分別被下載近2千萬次。獵豹移動與100多家智能手機企業展開合作，手機上預裝清理大師的情況也很多。

負責清理大師海外營銷的臺灣法人董事長吳德威以在全球擁有9億用戶的微信為例，充滿自信地表示微信用戶超過9成是中國人，而清理大師的8成用戶來自海外。

另外，還有在小眾市場(Niche Market)取得成功的案例。久邦數碼推出的“GO桌面”受到歡迎。這款APP能定制智能手機壁紙，為用戶365天每天換壁紙。自2010年推出后，下載量接近5億次。“GO桌面”支持48種語言，在200多個國家和地區被使用。據說在印度、美國和菲律賓等地很受歡迎。

據荷蘭調查公司Newzoo統計，中國智能手機用戶達到6.6億人，占到全球的3成。中國各應用程序企業在巨大的國內市場磨練了抓住需求的能力，與追求創新技術的美國硅谷企業相比，中國企業似乎具備了截然不同的競爭力。

中國的應用程序多采取免費模式，靠畫面上顯示的廣告獲得收入。此外，也存在一些像美圖那樣前期投入巨額開發費用、導致累計虧損的例子，如何保證穩定的收益成為課題。

在日本，信息泄露曾經引發問題。2013年，百度的日語輸入法“Simeji”擅自將輸入的文字信息發送至百度服務器一事曝光。當時，日本內閣官房信息安全中心要求日本政府全部省廳避免使用Simeji制作保密文件。