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持續(xù)震蕩東方甄選一周的“小作文”風(fēng)波，終于在周六晚迎來大結(jié)局：董宇輝將繼續(xù)留在東方甄選直播帶貨。 持續(xù)震蕩東方甄選一周的“小作文”風(fēng)波，終于在周六晚迎來大結(jié)局：董宇輝將繼續(xù)留在東方甄選直播帶貨。 在罷免孫東旭東方甄選CEO職務(wù)的同一天晚上，12月16日晚7點(diǎn)，從10日開始消失在東方甄選直播間的董宇輝，出現(xiàn)在了俞敏洪直播間，兩人就近期東方甄選“小作文”事件引發(fā)的一系列問題進(jìn)行了回應(yīng)，當(dāng)晚有4224萬(wàn)人涌入直播間圍觀了這場(chǎng)對(duì)話。 直播一開始，俞敏洪就先說明董宇輝離開東方甄選純屬誤傳，并明確董宇輝會(huì)繼續(xù)留在東方甄選直播帶貨，“董宇輝從未說過要離開東方甄選。”對(duì)于當(dāng)天做出的免去孫東旭CEO職務(wù)決定，俞敏洪特意解釋道，此事與董宇輝無關(guān)，孫東旭被免職主要原因在于其管理不善。 董宇輝同樣明確自己從未“說要離開過”。最近幾天未上播的董宇輝，實(shí)則一直在西安休假，期間不斷有人嘗試電話溝通或登門拜訪，但都被董宇輝一一拒絕。 “如果我單純是為了更高的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬的話，可能去年6月就離開東方甄選了。我拿到過很多個(gè)天價(jià)的offer（邀約），但是我必須得思考工作的價(jià)值和意義在哪里。”董宇輝如此解釋自己選擇留在東方甄選的原因。 對(duì)于外界關(guān)心的待遇問題，董宇輝稱，“其實(shí)待遇上俞老師今天下午也已經(jīng)跟我聊了，請(qǐng)大家放心，不會(huì)虧待，那個(gè)也不是我第一追求。”哪怕以后不工作了，離開東方甄選了，董宇輝認(rèn)為自己也會(huì)感謝東方甄選，希望東方甄選一直好下去。 打消了外界對(duì)董宇輝可能出走的疑慮外，對(duì)于這次風(fēng)波中另一關(guān)鍵人物孫東旭的去留，俞敏洪也在直播中給出了進(jìn)一步回復(fù)，稱盡管孫東旭不再擔(dān)任東方甄選CEO，但作為新東方的創(chuàng)業(yè)者和管理者，后續(xù)孫東旭仍會(huì)以其他方式為東方甄選繼續(xù)做貢獻(xiàn)。俞敏洪仍對(duì)孫東旭寄予期待，不希望其被罷免后便不再參與建言獻(xiàn)策、溝通和發(fā)展，“我也會(huì)聽取他的建議和發(fā)展。” 隨著當(dāng)晚長(zhǎng)達(dá)90分鐘的對(duì)話結(jié)束，俞敏洪對(duì)風(fēng)波中兩位主要當(dāng)事人的新一輪分工也有了結(jié)果：董宇輝，將是東方甄選臺(tái)前的絕對(duì)C位；孫東旭，則從臺(tái)前退居幕后。
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董宇輝最近一次出現(xiàn)在東方甄選直播間，還要追溯到12月9日，其和孫東旭一同在直播間就“小作文”事件進(jìn)行回應(yīng)。當(dāng)時(shí)，董宇輝在直播間說，“自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評(píng)論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。他讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。” 董宇輝的這番回復(fù)引來第二天小編在評(píng)論區(qū)的又一輪反擊。受此影響，原定當(dāng)天上線直播的董宇輝沒有如約出現(xiàn)。接下來的一周時(shí)間，董宇輝都未再出現(xiàn)在東方甄選直播間，并由此進(jìn)一步引發(fā)了外界關(guān)于董宇輝去留的猜疑。 在16日晚的對(duì)話中，董宇輝詳細(xì)解釋了這段時(shí)間自己究竟在做什么。據(jù)董宇輝表示，最近幾天其一直在西安正常休假，并非是鬧情緒不直播。休完假之后，原本計(jì)劃的行程是先去溯源橙子，緊接著再去溯源獼猴桃汁，但是由于天氣原因、產(chǎn)能原因，這些行程相繼被通知取消。董宇輝只能先行返回北京，但原定15日從西安回北京的火車，又因北京突降大雪，被迫推遲到了16日。 之所以出現(xiàn)東方甄選15日-17日品牌日直播海報(bào)上，沒有董宇輝或者董宇輝沒有站在C位的情況，俞敏洪則解釋稱，原因便是剛好董宇輝這幾天要去溯源，無法正常上播，但俞敏洪也承認(rèn)這仍然算是管理上的失誤，不應(yīng)該在當(dāng)下敏感時(shí)期還發(fā)出上述海報(bào)。 對(duì)于自己這幾天的沉默，董宇輝稱，“我也不知道怎么解決，我也不知道怎么回應(yīng)，我就跟俞老師溝通，俞老師建議，就是我那天晚上發(fā)的道歉聲明，之后太多媒體記者、各路投資人來找，我本能拒絕這一切，我擔(dān)心我會(huì)誤導(dǎo)任何一種觀點(diǎn)和意見。”回絕外界一切信息之余，董宇輝私底下一直和俞敏洪保持著密切聯(lián)系，兩人一天通話五六次。 重新確認(rèn)董宇輝在東方甄選的絕對(duì)C位后，俞敏洪還透露了一些新的計(jì)劃。 在聊到董宇輝為什么愿意跟著他的時(shí)候，俞敏洪坦言，因?yàn)樗麄冇腥齻€(gè)共同的心愿：第一，一同愿意帶領(lǐng)大家去看世界；第二，一同愿意去傳播文化；第三，一同愿意去做農(nóng)業(yè)，“只要平臺(tái)做大了，就可以和個(gè)人利益和發(fā)展掛鉤。宇輝相信我可以給他提供發(fā)展的機(jī)會(huì)，也相信我們能一起把內(nèi)心的情懷變成現(xiàn)實(shí)。” 目前，董宇輝和俞敏洪正在策劃一起去國(guó)外直播事宜，“我們要做一些有情懷的事兒，例如助農(nóng)和文旅”。 即將重返直播間的董宇輝，也談到了對(duì)自己在直播帶貨領(lǐng)域的定位，表示他已經(jīng)和俞敏洪溝通清楚，東方甄選今后會(huì)更加側(cè)重書籍和文旅方面的推廣，自己也更喜歡分享書籍和文化方面的內(nèi)容，不會(huì)轉(zhuǎn)變成純粹的賣貨主播。
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作為風(fēng)波事件中另一核心人物的孫東旭，也有了新的角色和分工。 盡管孫東旭已經(jīng)不再擔(dān)任東方甄選CEO職位，但是在16日晚的直播中，俞敏洪依然肯定了孫東旭的能力，“小孫是一個(gè)雷厲風(fēng)行、果斷的人，使東方甄選可以快速發(fā)展。” 孫東旭身上所具備的落地執(zhí)行能力，是董宇輝暫時(shí)不具備的。在俞敏洪看來，“沒有小孫，我和宇輝什么都做不到。執(zhí)行力上，我和宇輝不如小孫。” 企查查數(shù)據(jù)顯示，目前，孫東旭擔(dān)任法人代表的企業(yè)有8家，其中就有東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，即東方甄選的運(yùn)營(yíng)主體，和港股上市公司北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。 據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》報(bào)道，俞敏洪曾跟孫東旭調(diào)侃，你知道我為什么選你做東方甄選的負(fù)責(zé)人嗎？因?yàn)樵谖覀児揪湍愫臀易钣修r(nóng)民氣質(zhì)。這句話玩笑成分居多，但不可否認(rèn)的是，在東方甄選發(fā)展壯大過程中，孫東旭的能力已經(jīng)得到了俞敏洪的肯定和認(rèn)可。 東方甄選創(chuàng)立初期，孫東旭就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入到全國(guó)各地的原產(chǎn)地上游考察和挑選產(chǎn)品，每天都要見幾十撥人，還要與俞敏洪及社會(huì)各界的資源對(duì)接，召開電話會(huì)議，面談，拜訪，迅速學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的知識(shí)等。他還讓同事把粉絲群里的意見摘錄出來，整理成表格每天看。 從臺(tái)前轉(zhuǎn)向幕后的孫東旭，未來工作重心或許會(huì)更多向供應(yīng)鏈管理傾斜。 東方甄選2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品在全國(guó)共有120個(gè)供應(yīng)商。除了布局全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)地源頭的供應(yīng)鏈外，針對(duì)爆款產(chǎn)品，東方甄選還搭建了單品類制造工廠。今年1月份，東方甄選宣布投資1752萬(wàn)元擴(kuò)建自營(yíng)烤腸工廠。 在物流方面，東方甄選相繼與順豐物流、京東物流達(dá)成合作，在全國(guó)多地建起40個(gè)倉(cāng)庫(kù)，冷鏈發(fā)貨覆蓋全國(guó)范圍內(nèi)92%的地區(qū)。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年5月31日，東方甄選供應(yīng)鏈和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)共有346人，占直播團(tuán)隊(duì)整體比重超31%。 東方甄選APP和自營(yíng)產(chǎn)品，也都是在孫東旭一手主導(dǎo)下構(gòu)建起來。如今，自營(yíng)產(chǎn)品已成為東方甄選營(yíng)收的大頭。截至2023年5月，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量已超過120個(gè)。2023財(cái)年?yáng)|方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部營(yíng)收為39億元，在總收入中占比達(dá)到86%，其中自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過26億元。 C
解決完核心人員的分工協(xié)作問題后，俞敏洪也不忘了回應(yīng)外界對(duì)董宇輝待遇問題的質(zhì)疑。 俞敏洪表示：“宇輝在這個(gè)整個(gè)事件中，從來沒有跟我提出說，我要離開東方甄選，我要多少待遇，你不給我這個(gè)，不給我那個(gè)，我要怎么怎么樣。” 董宇輝也表明了態(tài)度，“如果我要為了錢就走，我去年就能走了，我拿到過不少報(bào)酬很高的offer，但我沒去，我也不會(huì)去，因?yàn)槲夜ぷ髦皇且鞓罚P(guān)于待遇上的事情，大家放心，俞老師不會(huì)虧待我的，但這也不是我的第一追求，這幾天我拒絕了所有的邀請(qǐng)。” 此前，圍繞董宇輝的薪酬，外界眾說紛紜。孫東旭在這次風(fēng)波中提及董宇輝年收入不止幾千萬(wàn)元，有媒體報(bào)道董宇輝的薪酬是東方甄選內(nèi)部最高的。騰訊新聞《深網(wǎng)》則爆料稱，董宇輝目前到手收入僅為稅后幾百萬(wàn)左右，不足千萬(wàn)。 面對(duì)外界的質(zhì)疑聲，從孫東旭手中接管CEO職位、新官上任的俞敏洪，正準(zhǔn)備在東方甄選內(nèi)部來一次大的薪酬調(diào)整。俞敏洪稱，此前自己非常尊重管理層的意見，如今自己掌管公司，將很快啟動(dòng)一輪大調(diào)整，包括所有主播的待遇，“這次調(diào)整不僅針對(duì)董宇輝一個(gè)人，而是所有主播。”俞敏洪希望通過此次調(diào)整，為東方甄選奠定良好的發(fā)展方向和基礎(chǔ)。 但隨著“小作文”風(fēng)波發(fā)酵至今，外界對(duì)東方甄選與董宇輝之間的矛盾，已經(jīng)不只是薪酬問題，還有權(quán)力分配。字母榜此前分析指出，東方甄選的那套教培時(shí)代管理模式已經(jīng)不再適用直播帶貨時(shí)代，特別是當(dāng)公司出現(xiàn)類似董宇輝這樣的超級(jí)大主播后，其現(xiàn)有的利益分配機(jī)制，已經(jīng)不足以匹配董宇輝當(dāng)前的行業(yè)地位。 相比在漲薪上的明確回復(fù)，在權(quán)力調(diào)整上，俞敏洪給出的答復(fù)仍有些模棱兩可。在提及公司話語(yǔ)權(quán)時(shí)，俞敏洪稱未來董宇輝一定會(huì)有話語(yǔ)權(quán)，“未來董宇輝想做的事情，只要我覺得合情合理，我一定會(huì)調(diào)動(dòng)資源幫他實(shí)現(xiàn)。” 對(duì)于職權(quán)問題，俞敏洪自己也承認(rèn)，“我認(rèn)為原來的平臺(tái)對(duì)他是不公平的，限制了他的發(fā)展。我希望能夠給他一個(gè)更好發(fā)揮空間的機(jī)會(huì)，更多的職權(quán)，能帶領(lǐng)更多的人一起發(fā)展。” 上述表態(tài)是否會(huì)像調(diào)薪一樣落到實(shí)處，猶未可知。 不過，董宇輝對(duì)此卻稱，“我從小是逃避性人格，一旦發(fā)生爭(zhēng)吵就不聯(lián)系。我很害怕很抗拒跟別人有劇烈沖突，我不喜歡做一些需要高強(qiáng)度的管理工作，不喜歡做使命必達(dá)的工作，比較閑散和附庸風(fēng)雅。” 受這場(chǎng)風(fēng)波影響，東方甄選股價(jià)大跌。截至12月15日港股休市，東方甄選股價(jià)當(dāng)天再次下跌5.58%至26.25港元，總市值跌至266.44億港元，較12月8日蒸發(fā)75億港元。 股價(jià)能否借此回暖還要等到下周一港股開盤來檢驗(yàn)，但俞敏洪和董宇輝的這場(chǎng)對(duì)話，已經(jīng)讓東方甄選抖音粉絲量迎來止跌回升時(shí)刻。 參考資料： 《董宇輝俞敏洪直播實(shí)錄：董宇輝說不想做頂級(jí)帶貨人，俞敏洪說沒推動(dòng)小作文》鞭牛士 《這屆新東方老師，如何成為最能賣菜的》中國(guó)企業(yè)家雜志 《孫東旭下課，俞敏洪董宇輝合體直播回應(yīng)一切：東方甄選的危機(jī)過去了嗎？》貝殼財(cái)經(jīng)