冷清的糖酒會，分化的白酒行業互聯網+
2024-04-02 10:10
2024年，白酒行業繼續破局。
來源 | 伯虎財經（bohuFN）
作者 | 靈靈
01 冷冷清清，白酒行業怎么了？
3月15日，第110屆全國糖酒會酒店展在成都開幕。成立于1955年的糖酒會，有著中國食品行業“晴雨表”之稱。
今年，多位參展的酒企人士反映，今年春糖會氛圍相對平淡。另有媒體報道，今年糖酒會，除錦江賓館、岷山飯店等熱門酒店外，成都酒店普遍好預定，價格較平時漲幅不大。此外，今年糖酒會酒店展的展位價格，整體上也較去年低一些，甚至最后一度出現“甩賣”。
糖酒會的“冷清”，某種程度上正是白酒行業當下的一大寫照。
2023年，白酒資本市場的情緒不高。有媒體統計，從年初到12月15日，20家A股白酒上市公司里，一半左右的股價都在下跌。即便是茅臺這樣的A股之王，也僅微漲0.6%。萬得數據顯示，2023年白酒上市公司總市值減少10.13%，蒸發近4384億元。
中信證券酒類分析師江旭東指出，在前期市場對消費的悲觀情緒影響下，酒企估值總體回落至合理偏低水平。
去年11月，中國酒類流通協會發布通知，由于經銷商、代理商的參展熱情不足，原計劃將于12月中旬舉行的2023杭州國際酒業博覽會延期至2024年5月下旬。
白酒行業究竟怎么了？
庫存問題，成為了白酒行業近年來的主要發展障礙。據統計，從2021年開始，上市公司成品酒庫存顯著增長。根據同花順數據，去年前三季度，A股白酒上市公司存貨總額1363.5億元，同比增長12.6%。20家公司，19家存貨增多。
迫于庫存壓力，經銷商開始降價，進行薄利多銷。中國酒業協會發布的《2023中國白酒市場中期研究報告》稱，因經銷商急于變現，部分名酒和二三線品牌市場成交價低于經銷價，價格倒掛現象嚴重。
而庫存積壓的背后，本質上還是白酒銷量不佳。自2016年期，“減產”成為了行業中的一大關鍵詞。2022年，白酒產量是671.2萬千升，不到2016年的一半。到了2023年，產能進一步顯著下降。行業不斷減產，庫存積壓問題仍然嚴重，反映出來的正是市場消費需求的低迷。
02 向頭部集中，向區域分化
今年春節，白酒的表現可圈可點，也給白酒行業注入了一些信心。
3月26日，中信證券研報指出，“綜合考慮2024年春節白酒動銷略超預期、節后表現良性、以及酒企當下庫存批價情況，我們預計白酒龍頭企業2024年一季報業績整體平穩。我們預計，高端酒企均將保持雙位數增長；區域酒企分化加劇，動銷優秀的酒企將延續20%以上的快增趨勢；次高端酒企中有望延續靚麗表現、保持業績快速增長。”
正如酒業分析師蔡學飛表示，白酒行業像渠道價格倒掛等情況依舊需要時間去修復，但整體來看，中國酒特別是中國白酒的剛需民生屬性是沒有變化的，畢竟白酒是宴席標配，是禮贈產品的重要組成部分，只是行業在進一步持續分化。
整體來看，白酒行業正呈現龍頭集中、區域分化趨勢。
行業的第一個趨勢是，呈現龍頭集中效應。
過去幾年，盡管行業存在庫存積壓問題，但依然有不少酒企在提價、擴產。
去年底，貴州茅臺旗下系列酒醬香經典、金王子，劍南春旗下水晶劍，舍得酒業旗下品味舍得均宣布提高出廠價。五糧液則在年初宣布，第八代五糧液出廠價上調約5%。
此外，根據新京報不完全統計，2022年，至少有貴州茅臺、五糧液、今世緣、山西汾酒、舍得酒業、水井坊、瀘州老窖7家上市白酒企業宣布實施技改、產能擴建等項目。
一面是頭部酒企順風順水，另一面行業卻正在承壓，經歷周期。
數據顯示，2017年，中國規模以上白酒企業達到1593家，到了2022年，這一數字已經下降至963家，有近四成酒企業從市場中消失。
正如瀘州老窖所理解的：大家一直詬病白酒產能過剩，實際是指低質產能過剩，而有品牌有品質的純糧固態酒產能仍然有更多市場需求。
換言之，行業存在的問題是，“整體產能過剩，優質產能不足”。而實力強勁的酒企，接下來依然有望在行業競爭中拔得頭籌，擁有更多機會。
今世緣就有類似的研判，“現在市場風險比較多，但是我們相信經濟向好的趨勢不會改變。未來的白酒行業可能是20至30家企業集團瓜分最主要的白酒市場份額，我們會保持戰略定力，努力爭先進位。”
行業的第二個趨勢，是區域分化。
一方面，市場多元化需求，以及經銷商的發展需求，為區域名酒上升通道提供了基礎。
業內觀點認為，盡管區域名酒相較于頭部名酒存在差距，但區域名酒所蘊含的品牌價值、文化價值尚無可取代，它們既有符合本地的口味，也有符合本地的文化認同。特別是頭部名酒的大單品戰略，為區域名酒的產品特色和價格空間提供了施展機會。
市場調研顯示，盡管某頭部名酒在河北全系產品銷售額高達50億，但具體到了滄州、張家口等區域市場，叢臺、板城等區域名酒的銷量足以與其分庭抗禮。
據中金公司調研，宴席正在成為白酒的主要消費場景之一，約占白酒行業總收入的40%。縣級和地級市等低線市場的宴席場景主流價位有望從100-300元升級至300元以上，驅動規模增長。
北京卓鵬戰略創始人田卓鵬表示，宴席市場目前還沒有名酒品牌能處于絕對的領先地位。除定位明確的劍南春在全國均有一定市場外，區域性白酒通常是大眾宴席的主流，名酒和高端名酒則是商務宴請的主流。
這也意味著，宴席將成為區域性白酒破局的重要增長路徑。
另一方面，在全國名酒的競爭下，區域名酒想要省外攻堅并不容易。
以今世緣為例，在江蘇省內營收占比常年維持在九成以上。2023上半年，今世緣的省內營收占比達92.11%。
在2月5日披露的一份投資者交流紀要中，今世緣提到，公司已經做好了省外3到5年持續投入不盈利的準備，長期還是希望江蘇周邊市場能夠和江蘇一體化。
今世緣在書面回復中闡釋了公司的全國化戰略打法：“公司明確現階段的全國化就是周邊化，省外市場的開拓中，以環江蘇的山東和長三角為主，啟動‘再造江蘇’工程，細化聚焦舉措，重點以板塊市場為基地，梯次開發周邊市場。”
整體來看，國內人均酒精消費支出呈總體增長趨勢，2005年時在200美元上下，但和發達國家相比仍有較大差距。可以想見，中國的酒精消費市場還有很大的增長空間。
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