那些年命途多舛的千千靜聽，歸來能否再現當年榮光？觀點
2018-06-28 10:57
6月19日，太合音樂集團對外宣布百度音樂將更名為“千千音樂”，同時還會啟用全新的LOGO和域名
6月19日，太合音樂集團對外宣布百度音樂將更名為“千千音樂”，同時還會啟用全新的LOGO和域名。據了解，升級為千千音樂后，原來百度音樂的APP端還有PC端等產品功能維持不變,千千音樂還會繼續依托“太合+百度”的雙生態體系。
千千音樂中“千千”二字讓人頗感熟悉，其實千千音樂的前身就是曾經風靡一時的千千靜聽。說起千千靜聽，相信大家都不會陌生，它作為老牌的純音樂播放軟件，在曾經那個在線音樂播放器還未普及，音樂愛好只能通過下載音樂到本地才能聽歌的年代中紅極一時，也成為了PC用戶裝機必備的音樂軟件。千千靜聽在沉寂多年后，如今又有了消息，不禁勾起了很多老用戶的回憶。
那些年，命運多舛的千千靜聽
2002年，鄭南嶺出于興趣愛好、邊學邊做的想法開發了一款純音樂播放軟件，最初的版本名字叫“mp3隨身聽”，后來因為極其喜歡歌手陳慧嫻演唱的歌曲《千千闕歌》，鄭南嶺最后將其定名為“千千靜聽”。
讓鄭南嶺沒想到的是，橫空出世的千千靜聽深受大家喜愛，其完全免費、占用空間小、支持中文的精美界面，以及能顯示歌詞的特點牢牢地抓住了用戶們的心，千千靜聽也因此打敗了當時的傳統播放器巨頭Winamp 2，成為了音樂播放器領域的新霸主。然而好景不長，在隨后崛起的在線播放熱潮中，千千靜聽需要將音樂下載之后才能聽歌的功能已經無法滿足用戶需求，人氣慢慢的被酷狗、QQ音樂等此類P2P播放器超過，千千靜聽開始走向下坡路。
2006年，難以獨立大戰壯大的千千靜聽不得不在一片反對聲中被百度收購，但被收購之后的千千靜聽并沒有因為有百度的支撐而梅開二度，反而是被改的面目全非，逐漸失去了原有特色。千千靜聽在百度的變革中失敗，大量用戶不斷流失，創始人鄭南嶺也在三年的協議結束后選擇離開，千千靜聽至此消失在人們的視野中。
再一次聽到千千靜聽的消息是2013年，百度宣布千千靜聽正式更名為百度音樂。雖然當時遭到了千千靜聽老用戶一波接一波的極大反對，但這并不能動搖李彥宏想要在音樂業務上冠上百度標簽的決心，十年的音樂品牌千千靜聽就這樣黯然退出了歷史舞臺。
這些年，群雄并起，格局已定
百度作為國內發展最早、規模最大的數字音樂平臺，依托天天靜聽所積攢的口碑本應擁有著無限可能。但隨著音樂市場格局不斷改變、人們版權意識的覺醒，還有各個高手玩家的涌入，音樂江湖早已是腥風血雨。尤其是QQ音樂、蝦米音樂和網易云音樂三大陣營因為爭奪音樂版權而拼的頭破血流的時候，百度音樂卻選擇主動或被動的退出了在線音樂的主戰場。
2015年12月3日，無心戀戰的百度宣布旗下的百度音樂將與太合音樂集團合并，打通音樂產業鏈上下游，表示要打造一家“全新的互聯網音樂機構”，合并后百度音樂的品牌和服務保持不變。其實就是說百度“拋棄”了百度音樂，把它“轉交”給了太合音樂集團。當然不單單是百度音樂，在殘酷的音樂市場中，一些“老人”也都紛紛倒下。
例如被稱為“音樂第一股”的多米音樂因買不起版權只能甘愿退出；風光一時的酷狗和酷我音樂則戰隊了騰訊；而阿里則將天天動聽和蝦米音樂合并，融入到了阿里音樂當中。經過這幾輪的洗牌，QQ音樂、蝦米音樂和網易云音樂儼然形成了三國鼎立的局面。
“得版權者得天下”，騰訊、阿里和網易這三方音樂平臺憑借著版權優勢，牢牢占據了音樂市場90%的市場份額，而其他音樂平臺只能勉強生存。百度音樂要想從中脫穎而出完成反殺，難度是非常大的。
重啟“千千”之名，回歸情懷勝算幾何？
重新提到“千千”，確實讓人感慨萬千。千千靜聽承載著80后甚至是不少90后的回憶，在那個互聯網蠻荒時代，許多喜歡音樂的道路就是從“千千”開始的，時隔五年，百度音樂改回“千千”二字，顯然是想靠情懷贏回市場，讓之前的老用戶們回歸。不過，僅僅靠情懷就想重得市場顯然是不夠的，要想逆風翻盤，必須先解決兩個問題。
1、擁有足夠的音樂版權
音樂市場說到底還是版權之爭，擁有足夠多的版權，才有競爭的資本。但如今不論是QQ音樂、蝦米音樂還是網易云音樂都把自己手里的版權攥的緊緊的，有的歌曲版權甚至開出不合常理的天價，不愿賣出。這就是為了保護自己的核心競爭力，畢竟誰也不想再出現第四個大平臺來搶奪市場。盡管太合集團手下有太合麥田、海蝶音樂和大石版權三家公司，本身自帶一部分歌手版權，但與體量豐富的三巨頭相比還是差了一點。所以說千千音樂未來的道路并不通暢，版權是一大硬傷。
2、擁有平臺差異化特色
想要占領音樂市場，絕不是簡單的買買版權就可以做到的，更重要的是要擁有與其他平臺不一樣的特色，才能在如此激烈的競爭當中突出重圍。雖然千千音樂此次升級做了很多變動，比如啟用了全新的logo和域名，Slogan也從“聽到極致”變為“聽見世界”。為了吸引用戶還準備了送會員活動，老用戶更新、新用戶注冊都會獲得一個月的VIP會員。
但讓人不得不吐槽的是，新版的千千音樂無論是配色還是功能設計都與網易云音樂“撞衫”，不知道的還以為打開了網易云音樂。布局排版上的相似或許是千千音樂對用戶習慣的妥協，避免已經適應了各類音樂播放器功能的用戶出現不適應問題，但在主題顏色的選擇上，千千音樂卻選用與網易云相近的色系，使其完全沒有屬于自己的平臺特色。也許這樣做有它自己的考量，但在旁人看來現在的千千音樂更像是一個“翻版”的網易云音樂。
總的來講，千千音樂這一系列的升級改動和會員活動，也許會吸引很多新老用戶，但對于已經習慣用QQ音樂、蝦米音樂和網易云音樂的用戶來說，打情懷牌已經不足以吸引原千千靜聽用戶回歸，要想占據在線音樂市場還是要踏踏實實的靠精彩的歌曲內容和鮮明的平臺特色才能開拓一片沃土。
太合音樂集團融資超十億，千千音樂翻身有望？
提起千千音樂此次升級改革，不得不說到其背后的太合音樂集團。太合音樂集團是中國目前唯一一家在音樂產業上下游鏈條上全布局的公司，為個人用戶提供豐富的線上、線下服務，包括秀動、LavaRadio等音樂服務平臺，以及演唱會、LiveHouse等演出活動及票務服務，還有粉絲和周邊運營業務，如Vae+、Owhat等。
值得一提的是太合音樂集團最近動作頻繁，就在6月19日剛剛宣布百度音樂更名為千千音樂后，太合音樂在6月21日又發布了一條重磅消息，稱公司已完成十億人民幣量級的新一輪融資，但并未透露具體估值。太合音樂集團董事長錢實穆表示，未來將繼續加深、加快對音樂產業的戰略布局，推動華語音樂產業的發展。
如今太合音樂突然向C端發力，對音樂行業產生了很大的沖擊性。太合音樂也對外公布了自己的前進方向：未來千千音樂將推行差異化運營，還將在細分音樂領域著重發力，整合相關音樂人，進一步拓展垂直用戶群體。
通過細分音樂領域的深耕，可以使用戶更容易形成身份認同，喜歡相同音樂領域的用戶聚集在一起，能夠在社區形成非常好的環境氣氛，這對于平臺無疑是利好的。現在打開千千音樂我們可以發現，在主頁的熱門推薦名單中，多以古風為主，還有不少說唱、DJ等年輕化曲目。而且在創作IP上，既有許嵩，又有當下人氣火熱的薛之謙坐鎮，為千千音樂奠定了音樂市場的流量基礎。據了解，太合音樂集團近期又投資、并購了國內外多家優質音樂公司，通過不斷擴張來強化自身的音樂服務能力。擁有太合音樂作為后盾的千千音樂，在未來音樂市場上的影響力不可小覷。
總而言之，在線音樂發展至今，已經不是一種簡單的聽歌工具，而是集娛樂、社交、原創和粉絲經濟為一體的互聯網平臺。隨著版權之爭漸漸平息，泛音樂逐漸成為各大高手的新戰場，而在線音樂未來的戰場一定會是在資金、資源、特色和人才等多方位上的比拼。從目前來看，雖然剛剛升級的千千音樂看起來并不具備競爭優勢，但借助其背后太合音樂集團的全產業鏈體系和廣泛布局，或許會迎來漂亮的逆襲機會，“千千”能否再現輝煌，在以后的時間里，就讓我們拭目以待。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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