營(yíng)收下降10%，利潤(rùn)暴跌98%，乳業(yè)巨頭蒙牛正在被消費(fèi)者拋棄觀點(diǎn)
近期，蒙牛官方終于公布了自己2024年的財(cái)報(bào)。
近期，蒙牛官方終于公布了自己2024年的財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示2024年蒙牛的營(yíng)收886億，同比下降了10.1%。
利潤(rùn)則僅僅只有1.05億，相比于上年，同比減少了47億，暴跌98%！
如果用一個(gè)字來形容蒙優(yōu)的財(cái)報(bào)，那么“差”這個(gè)字絕對(duì)當(dāng)之無愧。
蒙牛業(yè)績(jī)差到了極點(diǎn)
蒙牛一直都是中國(guó)的傳統(tǒng)乳業(yè)巨頭，和伊利并稱為中國(guó)乳業(yè)雙雄。
僅僅是從業(yè)績(jī)上來看，關(guān)鍵從事乳業(yè)的公司，幾乎沒有任何一家公司能夠追得上蒙牛和伊利。
可是沒有想到這么大的乳業(yè)巨頭，居然能在2024年造出了一個(gè)全年僅僅只有1億元利潤(rùn)的業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)。
而出爐了這份極差的財(cái)報(bào)，要追溯原因就要回到8年前的2016。
這一年也是蒙牛生死攸關(guān)的一年，全年的營(yíng)收相比于曾經(jīng)的旗鼓相當(dāng)對(duì)手的伊利只有一半了。
業(yè)績(jī)上更是出現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)以來的第一次虧損，虧損額達(dá)到了7.5個(gè)億。
無奈之下，蒙牛公司聘請(qǐng)了在法國(guó)達(dá)能集團(tuán)工作的盧敏。
此時(shí)的盧敏在多家跨國(guó)集團(tuán)都工作過，并且成績(jī)也都不錯(cuò)，所以一來就空降到了蒙牛總裁的位置上了。
為了盡快掌握蒙牛，將12個(gè)高管開除了11個(gè)，并且讓30%的總部人員都離開，與此同時(shí)還加大獎(jiǎng)勵(lì)業(yè)績(jī)突出的管理層，一改過去蒙牛集團(tuán)大公司的官僚氣息。
盧敏這個(gè)人緊緊的把握著開源節(jié)流這兩條發(fā)展道路。
再用一手大棒一手糖果的裁員加激勵(lì)的手，恢復(fù)了蒙牛集團(tuán)的狼性文化，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)成本節(jié)流下降后。
盧敏不甘心只做一個(gè)裱糊匠，還要將蒙牛做的規(guī)模更大。
而想要將規(guī)模做的大，就需要打通乳業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)，從牧草養(yǎng)牛到與之相關(guān)的乳制品蒙牛都要做。
為了實(shí)現(xiàn)該目的，盧敏于是開始在全球各地展開了自己的收購(gòu)之路，一年開啟一場(chǎng)大收購(gòu)。
2017年17億港幣拿下了現(xiàn)代牧業(yè)，2018年收購(gòu)了中國(guó)圣牧，2019年71億拿下貝拉米，2020年入股奶制品的下游行業(yè)奶酪棒生產(chǎn)商妙可藍(lán)多。
憑借著接連不斷的收購(gòu)，在盧敏的領(lǐng)導(dǎo)下，蒙牛公司的營(yíng)收一路大漲。
2016年蒙牛的營(yíng)收是538億人民幣，2023年就達(dá)到了986億人民幣了，在短短的七八年里營(yíng)收幾乎翻倍。
可是誰都知道急劇增長(zhǎng)的營(yíng)收是由收購(gòu)帶來的。
高價(jià)格去收購(gòu)增長(zhǎng)空間極小的乳業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)，雖然讓自己的規(guī)模越來越大，但是這只是虛胖。
盧敏在2024年下臺(tái)后，蒙牛也終于不再掩飾這種一路收購(gòu)來的虛胖了。
2024年全年的利潤(rùn)44.35億，在扣除商譽(yù)和資產(chǎn)減之后，利潤(rùn)就只剩了1.05億。
業(yè)績(jī)差到極點(diǎn)，形容蒙牛這種本應(yīng)該穩(wěn)健的傳統(tǒng)乳業(yè)巨頭絕對(duì)不為過。
消費(fèi)者正在拋棄蒙牛
實(shí)際上，相比于公司利潤(rùn)的暴跌，公司出現(xiàn)的10%的營(yíng)收下降對(duì)于蒙牛來說更是一劑重錘中的重錘。
蒙牛從他出名以后一直都備受質(zhì)疑，幾乎每個(gè)喝過蒙牛生產(chǎn)牛奶的人都會(huì)認(rèn)為蒙牛生產(chǎn)的盒裝奶實(shí)在是太稀了。
對(duì)于市場(chǎng)的質(zhì)疑，隨著國(guó)民收入的提高某蒙牛逐漸推出了純甄、特侖蘇等質(zhì)量稍好的產(chǎn)品。
可是不管是價(jià)格上還是質(zhì)量上，蒙牛綜合來說總是難以排在前列。
即使每年不斷的熱銷，也大多都是憑借著重金營(yíng)銷打造品牌帶來的影響力。
在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播極為迅速，對(duì)于蒙牛這種過去口碑相對(duì)不是太好企業(yè)的更是雪上加霜。
雖然蒙牛現(xiàn)如今已經(jīng)在盡量的往品質(zhì)化方向發(fā)展，但是在短時(shí)間之內(nèi)還是難以扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心中的印象。
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