春季發布會上，有贊給商家畫的AI大餅能實現嗎？觀點
2024-05-30 10:49
可要給商家講AI故事，商家想要的是收入、利潤實打實地增長，品牌商家業績增長寸步難行。
文：互聯網江湖 作者：劉致呈
據有贊春季發布會已經過去一周，該做的宣發也都陸續地做完了。
從發布會后續的宣發內容看，這次春季發布會，有贊似乎是想給品牌商家們講一個“AI故事”。
有贊講AI故事有錯嗎？沒錯。
做SaaS工具的有贊是得講出點新花樣來，就像過去講私域增長，講完私域增長又講全域增長，接著又是講客戶經營，總得有個賣點?？涩F在呢？行業增量這么難挖掘，品牌商家業績增長寸步難行，有贊自己營收也連續三年下滑。財報顯示，有贊營收四年下滑了約20%。
雖然營收在下滑，可生意還得做，過去幾年講的故事畫的餅都沒實現，可不得講個吸引人的故事，給業務增加點想象力。
不過，花這么大力氣去講AI故事感覺，似乎又有哪里不對。
AI這個東西，講給資本市場聽或許有點用，想讓商家為AI掏錢，怕是有點難。
發布會上講營銷、轉化、復購、分銷，商家們是能理解的，畢竟這也是有贊SaaS產品的核心賣點，可要給商家講AI故事，有多少人又會愿意掏真金白銀買單呢？
吃完這口AI的“大餅”，商家的業績能向好嗎？
這年頭兒，商家做生意真的很難。獲取流量難，轉化復購難。
一個是流量獲取轉化的效率比過去更低了。
前幾天跟一位做電商朋友聊，他說現在的投流效果明顯變差了，用戶留存也更難了，以前他主要是做軍大衣這個單品，訂單主要是靠老用戶復購跟投流，可這兩年流量成本一直在增加，但轉化率卻下降。
就拿轉化這事兒來說，現在市場競爭幾乎就是打價格戰，誰的價格更有競爭力，誰的轉化率可能就高。最后大家實際上拼的就是利潤。
另一個是老用戶復購沒以前那么多了。
復購這個事兒，營銷策略是一方面，更重要的其實關系維護，但現在的核心問題是，當價格戰到了一定階段，更多策略工具就未必有效了，比如說定期給老用戶發券，很多時候其實并沒有太明顯效果，這不是一個策略的問題，可能還是因為市場需求少了。
有贊這次發布會，看似很準，就是瞄準“營銷轉化”和“復購分銷”兩個核問題，可增長難這件事兒，有時候真不一定是靠改善工具就能解決的。
有贊的AI升級，可以說是把科技樹點在了“刀把”上：有用，但意義也似乎沒那么大。
有贊店鋪裝修功能，用上了AI復制粘貼和自動匹配生成的能力。有贊方面的說法是，能夠讓店鋪裝修設計的效率大幅提升。
可問題是，提升店鋪裝修效率對促進轉化的意義有多大？
“裝修雖然重要，但其實做到60分就可以了，更重要的是商品展示，促銷等關鍵信息點的展示，誰也不會天天換店鋪的裝修風格，某種意義上裝修其實也是一種品牌認知”，一位商家表示：“能不能轉化最重要的還是看產品，價格上的競爭力?！?/p>
店鋪裝修之外，此次有贊強調AI產品是 “老賈 ” 和 “智能助手 ”。
這兩個AI產品，能夠幫商家快速回答問題、提供案例和報價方案。另外，這次有贊發布了“有贊生意專家”，升級了產品和服務，給自家的SaaS里加了AI能力。
什么意思呢？
按照白鴉的說法，目前智能化應用的核心價值主要有三類：一是節省學習和操作成本，降低人才要求；二是提高運營方案成功概率，降低試錯成本提高業績；三是提供創意供給并加速迭代，提高營銷轉化能力。
看起來是不是還不錯？可問題是，優化了操作學習成本，AI多給幾個方案，多搞幾個創意就能幫助商家解決增長問題嗎？
恐怕還是很難。
2020年到2022年，有贊存量付費商家數量分別為97158家、88395家和83439家。2023年，有贊訂閱解決方案業務收入同比減少5.8%，有贊財報中也解釋稱，這是因為付費商家數量下降。
本來商家都不愿意再付費，搞個“AI”作為賣點，恐怕也難有吸引力。
畢竟，對大多數商家來說，“AI太遠，壓力太近”，還不如降本增效，把錢花在刀刃上更實在一些。
AI也好，營銷SaaS也好，本就是個工具，而商家要的不只是一個工具，商家想要的是收入、利潤實打實地增長。商家就像是打水人，面對一口快要見底的水井，即便是水泵效率再高最終也打不出多少水。
當然，通過SaaS 軟件來實現增長，也并非不可能，但總歸是少數案例， 因此，對零售品牌商而言，與其去搞一個AI的“噱頭”，倒不如花更多資源在品牌和渠道上，可能來得更直接也更有效。
年報歸母利潤首次盈利，CEO白鴉薪酬超4000萬
對于有贊來說，平臺自建電商體系，影響是長期存在的，這可能也是為啥即便這三年消費恢復得還不錯，但有贊營收仍然一年比一年差的原因之一。
好在，下滑的勢頭的確沒那么大了。
財報顯示，營收增速從2021年的大跌13.77%，到2023年的微跌3.25%，有贊的營收也算是離谷底不遠了。
對于股東來說，賠了36億之后，2023年終于看到了一點點希望：2023年實現歸母利潤742.9萬。雖說相比賠進去的，比賺的這點要多得多，可好歹勢頭卻在變好。
股東賠本賺吆喝，可高管們的薪資卻實打實地到手了。
相比23年有贊歸母凈利潤700多萬，CEO白鴉一人的基本薪酬就高達410萬，注意，這是基本薪酬。根據年報，白鴉工資及津貼、花紅以及其他福利，總價值已經超過4200萬元。
CEO白鴉之外，報酬最高的是崔玉松，酬金總計達353萬，第三名是俞韜，也有322萬人民幣。有贊CEO等高管的薪資加起來，已經遠比公司一年的凈利潤要高了。
天眼查APP股東信息顯示，持股有贊5%股份以上的股東有6家，其中三家背后為經偉創投。
如此高的業績，如此的高管薪酬，怕是“神仙股東”也得撓頭。
更有意思的是，2023年不到一千萬的利潤，還是有贊省下來的。
23年財報顯示，公司銷售費用為6.57億，22年同期是8.3億；行政開支23年為2.48億，22年同期是4.63億；其他經營開支23年為1.9億，22年同期開支為3.12億……
這么算下來，總經營開支上，23年是20.95億，22年同期是16.06億，減少了5億多。
5億多的“降本”為啥只換來742萬的歸屬凈利潤？
從財報來看，有贊這些年“廣進”了不少人，財報顯示，這幾年公司員工數量變化很明顯。2021年年底4494 人，2022 年年底 1952 人，2023 年年底 1750 人?！皬V進率”約 57%。
22年大幅“廣進”，從盈利的時間節點上看，也是在2022 年 Q4 時間節點也相符。
可問題是，高管薪酬拿那么多，底層的員工被“廣進”之后，財報數字是變好看了，但業務有沒有根本的改善？
這一點，股東心里有數，市場心里也有數。
從二級市場表現來看，2018年到現在，有贊的高光時刻也就是21年初來到4.5港元，如今有贊股價多少呢？到5月28日港股收盤，有贊股價只有0.88港元。相比之下，同期微盟股價1.55港元。
這樣的股價表現，接下來怎么辦？可能是有贊白鴉和他的小伙伴們需要認真思考的問題。
從一開始，有贊也許就想好了如何成為中國版的Salesforce，但故事要能講得下去，如今這個業績表現是遠遠不夠的。
也許，虧損了幾年之后，有贊意識到了國內外的環境和市場差異，也意識到了SaaS領域真的困境不在于產品。
但無論如何，橘生淮北終為枳，AI能不能為有贊力挽狂瀾，我們且行且看。
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