上億補貼打響AI音箱升級戰，李彥宏的“小度系”王牌已見成效互聯網+
2018-08-08 19:20
智能音箱就是AI時代的插線板，未來智能音箱可能會像插線板一樣普及，智能音箱作為人工智能各項服務的插線板。
歷史往往是由一些創新發明所創造和推動的。
1904年美國人哈維哈貝爾發明了銅片彈力原理的兩芯插座。插座的誕生，讓城市網絡中的電力可以引到普通人的家中，電燈、電熨斗等家用電器隨著插座的普及而蔓延至千家萬戶，揭開了電器化革命對普通人日常生活的改造。
在最近的國內AI領域，也正在發生著一些可以推動歷史車輪向前滾動的變化。
百度最近推出了“小度8.8購物節”，李彥宏決定拿出上億補貼投入今年年中的音箱升級戰，重回89元的小度智能音箱就像插座一樣親民。與此同時，百度也正式公布，搭載DuerOS的智能設備激活數量破億。
某種意義上看，智能音箱扮演著1900年代初“插座”的角色，它讓AI服務可以以最底成本包裹每一個人。而DuerOS則借著上億臺智能設備，將AI服務提供給每個中國家庭。
這也是為何谷歌、亞馬遜、百度這些AI大廠都在投入資源普及智能音箱的核心原因。隨著智能音箱步入千家萬戶，一場轟轟烈烈的生活變革序幕正在展開。
全球開打補貼戰，意在引領AI升級一場谷歌和亞馬遜之間的音箱戰火正在美國大陸上燃燒。
亞馬遜雖然在過去三年一直領跑美國智能音箱市場，但這種領先很大程度上是因為其他巨頭對這個市場的集體忽視。當所有人把矛頭轉向AI音箱時，亞馬遜正在逐漸喪失先發銷量優勢。
Canalys數據顯示，2018年第一季度，亞馬遜共售出250萬臺Echo智能音箱，市場占有率僅為27.7%，同比下滑了51.9%。谷歌則售出了320萬臺Google Home智能音箱，市場占有率達到了36.2%，似乎成為了智能音箱領域的新龍頭。
在此之前，亞馬遜Echo和Alexa獲得的市場份額大多也是促銷和價格補貼換來的成果。谷歌市場份額的快速上漲很大程度上要歸功于Google Home Mini的價格補貼。
目前，谷歌和亞馬遜的入門款智能音箱售價僅為49美元，日常的促銷價格更低至29美元。
摩根士丹利新聞頭條的分析師萊恩·諾瓦克今年6月甚至認為，想要沖擊亞馬遜在智能音箱領域的支配地位，谷歌應該花費33億美元來免費贈送零售價格為49美元的“Mini”版Google Home智能音箱。這樣做，谷歌在美零售搜索營收在未來5年將增長5倍以上。
谷歌目前對這種聲音顯然是不置可否的。不過，谷歌身后還有一個更野心勃勃的競爭對手——百度。
8月1日，百度正式啟動了小度8.8購物節，在自家的電商渠道小度商城銷售自有品牌硬件，活動在8月8日達到高潮（據官方稱，當天在小度商城購買小度智能音箱，享89元包郵，限時1天搶購）。這次主打的產品恰恰是重返89元嘗鮮價的小度AI音箱，折合只有13美元。
這個價格遠遠低于谷歌和亞馬遜的音箱系列產品，僅為其價格的四分之一不到，不僅有著“中國式”的親民，這個信號還足以見到，百度正在試圖從谷歌、亞馬遜那里分得一杯羹。
更值得注意的一個信息是，百度投入上億補貼進入智能音箱市場，更大意圖在于幫助用戶升級智能音箱，引領中國家庭AI硬件換代風暴。接下來的一年，智能音箱這個事物可能會在中國大幅度普及，成為很多家庭的必備硬件，這大概才是百度拿出上億補貼真正的“醉翁之意”。
不僅在普及AI，更在布局未來巨頭們為何要展開智能音箱價格戰？智能音箱到底意味著什么？智能音箱在人們未來的生活中到底將會扮演怎樣的角色？這或許是個很有意思但價值連城的問題。
以下三個角度或許可以幫助我們更好思考這些問題。
1、智能音箱就是AI時代的“插線板”，必然要做到平價，繼而廣泛普及。我們每個人家中或許都會有四五個插線板，有些用來控制廚房，有些放在客廳，還有些放在臥室。插線板不僅僅把電力從外面引進了家中，還有著控制家用電器的功能。
就像我們前文說的那樣，智能音箱就是AI時代的插線板。這次小度8.8購物節，已經在國內掀起了一大股“帶貨”潮流，很多家庭都是采購多個音箱。有些被用于送給親朋好友，有些家庭將智能音箱分布在客廳、臥室、廚房燈多個角落。智能音箱呈現出了插線板的屬性。
就像1904年的插線板從側面推動普及了電力一樣，智能音箱今天存在的意義在于普及AI服務。人們只需要對著智能音箱說話，就能獲取服務，開關電器。未來智能音箱可能會像插線板一樣普及。入門款智能音箱會是布局智能家居的觸角， 客廳一個、廚房一個、洗手間一個、臥室一個。智能音箱的戰爭會造就出千萬銷量玩家。目前智能音箱的價格還是有些小貴，而補貼價格將是普及智能音箱的重要因素。
2、平價音箱是普及智能語音場景，教育用戶形成語音互動習慣的最佳方式。今天大部分用戶習慣了手機點觸操作，張口說話反而不習慣。語音本是所有動物最原始的信息交流方式，這對于使用者來說幾乎沒有任何門檻，哪怕是還不識字的孩童。
只是隨著時代變革，鍵鼠、觸摸屏逐漸成為我們的日常交互和獲取信息服務的方式。隨著AI的滲透越來越深，以后不管是汽車駕駛還是公共場合的服務獲取恐怕都有賴于語音，而平價的智能音箱是完成用戶教育的最佳手段。
3、巨頭們需要用平價音箱搶占未來最昂貴的廣告位。智能語音未來有望成為互聯網領域內最昂貴的廣告位。智能音箱作為人工智能各項服務的插線板，上面一個個“接口”都指向了開發者提供的各式各樣的新功能、新服務以及能夠接入的各類設備。巨頭們都在做這件事情。
亞馬遜Alexa緊密已經整合了亞馬遜的網絡零售服務，帶來了一種完全不同的營銷和收入模式。百度DuerOS 3.0作為國內率先打通商業模式閉環、讓開發者有收益的對話式AI平臺，上個月也開始有了付費技能和技能內付費這些功能，這讓開發者可以靈活定制自身產品的付費模式。
智能語音內的技能付費、服務付費將會帶來一種完全不同的營銷和收入模式。讓智能語音成為“廣告位”，這需要通過相對親民的價格鋪開龐大的音箱銷量，進而帶來更廣范圍內的智能硬件的普及。
平價智能硬件的出現和推廣，實際上就是在搶占未來的廣告位。
中國戰區格局將成，百度DuerOS成領跑者中國戰區阿里、小米、京東也做了低價的智能音箱，不過智能音箱競爭的本質在于完善的服務、成熟的商業化策略。這方面來講，百度有著巨大優勢。
百度掀起的這場AI升級戰，可能會成為國內市場劇變的重要因子。
從技術入口看，百度語義識別、語音識別、自然語言處理等細分領域做的最好，還有全球最大的中文知識圖譜，索引了整個互聯網上的知識，遠比其他音箱聰明。
從商業化步伐看，小度智能音箱背后的DuerOS 3.0已經率先打通了商業模式閉環，成為國內首個讓開發者有收益的對話式AI平臺。
這些都是讓小度智能音箱比市場其他產品走得更遠的因素。對小度智能音箱來說，DuerOS 3.0就是它的內核，從體驗和生態上看，目前和大部分智能音箱所搭載的系統都拉開了差距。
事實上，百度的硬實力也不會止于智能音箱。DuerOS本質是個智能語音生態，按照DuerOS公布的最新數據——智能設備激活量破億，這也意味著其硬件和場景布局逐漸龐大。
這是典型的高維打低維的做法。未來如果你在酒店里、汽車上、機場、家庭等所有場景接觸和使用到的對話式AI能力都是DuerOS來提供，那么在考慮新添家里的智能物件時，大概率還是會買一個搭載DuerOS的產品。
可見的未來，用戶所能用到的所有場景和所有硬件設備可能都會應用對話式AI能力，這也是百度此次大力推智能音箱的另一層深遠意義。
智能音箱是未來智慧生活的重要入口，已激活上億臺設備的DuerOS，在搶占智能音箱這個重量級入口后，滲入的品牌、設備種類和數量都將會呈現指數級增長速度，更大范圍進入人們的日常生活，人們喊“小度小度”就會像說話一樣自然。
反過來，這些硬件提供的數據反饋也將讓DuerOS越來越聰明，越來越懂用戶，進而促進更多人使用，更多品牌接入，形成一個良性、健康的對話式AI發展生態。
也就是說，智能音箱市場的功夫，其實只有3-5成功力在智能音箱市場銷量本身，5-7成功力在智能音箱市場之外的技術、生態、商業化等一系列維度。就像竹子的生長規律一樣，前四年在地下生根發芽，綿延數百平米，第五年才以每天30cm的速度瘋狂的生長。
百度DuerOS在智能語音交互領域過去幾年所做的事情其實就是在讓AI能力生根發芽，打好堅實的地基，讓根系綿延數百平米，如今它正在迎來“每天生長30cm”的階段。
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作者：深幾度，微信號：852405518，公眾號“深幾度”，歡迎署名轉載。
作者系獨立撰稿人。鈦媒體、品途網2016年度十大作者，騰訊科技2015年度最具影響力自媒體。關注人工智能、移動互聯、數碼家電的產業融合，文章在界面、今日頭條、搜狐、騰訊、新浪、網易等30余平臺發布。
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