唱吧是“李佳琦式”自救？ IPO之路遇挫 會員續費藏“貓膩”觀點
oh my god！李佳琦的一首歌把唱吧帶上了微博熱搜。
編者按：為何說唱吧是“李佳琦式”自救？當唱吧IPO之路遇挫，線上競爭局面愈發激烈，曾經光環已不再，線下唱吧麥頌KTV處于停擺階段，零收入的情況下，成本不減勢必會給唱吧帶來不小的沖擊。此時，唱吧選擇打造新的硬件產品精靈麥克風Q3，以直播帶貨的形式首發，并試圖通過李佳琦的熱度提高自己的品牌曝光度。
oh my god！李佳琦的一首歌把唱吧帶上了微博熱搜。
4月20日，唱吧新品精靈麥克風Q3在在李佳琦直播間內進行全網首發，五分鐘售出超2萬臺。聚光燈下，唱吧押寶李佳琦，開啟自救，試圖挽回頹勢的局面。短期來看，唱吧賺取了一波新流量，但長期來看，這并不能為唱吧“解渴”。
兩年前完成上市輔導后，唱吧遞交了創業板上市申請，但2018年底，唱吧創始人陳華在接受媒體采訪時說：“一切都根據市場的情形走，至少目前資本市場的情形并不好，不適合去謀劃上市計劃。”
畫風與實際行動形成明顯反差，背后存在什么外界不得而知，但可以肯定的是，兩年過去，唱吧也不再是曾經那個春風得意的少年了。
不復往昔 唱吧失去了好時機
唱吧曾經也是資本熱捧的對象，六年完成八輪融資，其中還吸引了何炅、汪涵、謝娜三人。天眼查資料顯示，唱吧最后一輪融資時間停留在2016年。彼時，唱吧是移動K歌行業獨角獸之一。也就是在這一年，唱吧正式開始接受了上市輔導。
易觀發布的報告《中國移動音樂市場年度綜合分析2018》顯示，移動K歌已進入唱吧和全民K歌的寡頭競爭格局。常規來講，完成上市輔導的唱吧在這場戰爭的尾聲中選擇IPO是一個合適的契機，縱觀中國互聯網歷史，優酷上市之前和土豆有過激烈的對抗;360上市之前和騰訊有過激烈的對抗;美團上市之前和餓了么有過激烈的對抗。
截止目前，唱吧已經等了兩年，但根據比達咨詢發布《2019年度95后用戶K歌洞察報告》顯示，2019年第四季度，中國在線K歌用戶規模達2.82億人，環比增長4.1%，其中95后已經成為主力用戶群體。在移動K歌App月活用戶數方面，全民K歌、唱吧穩居前兩名。
不過，報告顯示，月活用戶增長率方面，2019年下半年，唱鴨、天籟K歌、酷我K歌分別以34%、4.2%、2.2%排名前三。全民K歌位居第四，增長率1.5%，唱吧則位居第六，增長率僅為0.2%。
彼時的唱吧可謂是“四面楚歌”，作為最早吃螃蟹的人，已經失去了第一的寶座，而新秀的不斷崛起，也勢必會對唱吧產生威脅。
從背景上來看，阿里巴巴文化娛樂有限公司持有唱鴨的運營公司北京破壁者科技有限公司90%的股份。同時，天眼查數據顯示，北京破壁者科技有限公司的疑似實際控制人為張建鋒，此人為阿里云總裁。而酷我K歌的運營公司北京酷我科技有限公司疑似實際控制人為胡敏，此人為騰訊音樂CFO，可以說與全民K歌同屬一門。
續命良藥難求 唱吧會員續費存“貓膩”
事實上，唱吧麥克風已經不是第一次被炒熱，據了解，2019年，唱吧麥克風G1和G2還曾出現在熱播綜藝《向往的生活中》，受到了毛不易、黃磊與孫莉夫婦等人的寵愛。
但結合上述報告的月活用戶增長率來看，綜藝帶給唱吧的可能是一時熱度，或者產品售賣換來的現金流，但對用戶拉新影響不大。而這次唱吧開啟“李佳琦式”自救能帶來多少新用戶，恐怕也只有陳華自己清楚。
4月8日，浙江省消費者權益保護委員會根據前期對愛奇藝、騰訊視頻、優酷、搜狐視頻、PP視頻、嗶哩嗶哩等九大視頻平臺以及喜馬拉雅和蜻蜓FM兩大音頻平臺的會員消費體驗結果，針對廣告特權描述不清、默認勾選自動續費等問題進行約談并提出整改意見。
事實上，關于會員自動續費相關問題不僅發生在上述平臺上，小編發現，唱吧APP開通會員界面也存在引導連續包月的行為，且自動續費服務規則并不在頁面明顯位置，在開通界面對自動續費一事并無提醒。此外，如果用戶開通會員，唱吧APP不能對自動扣費進行關閉，小編咨詢唱吧工作人員后，得到需到支付平臺進行關閉的反饋。
上述問題始終是陳華的待解問題，如何選擇是唱吧的態度與企業的價值觀，公眾需要一個答案，也需要一個利益保障。目前階段，受疫情影響下，國內線下娛樂場所大規模停擺，唱吧的線下布局也勢必受到一定的影響，如果此刻不能守好線上城池，恐悔之晚矣。
“李佳琦式“能階段性的將唱吧“點燃”，但長遠來看，打鐵還需自身硬。
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