構建多元化消費場景，2019貓晚以“新晚會”助力“新消費”互聯網+
2019-11-06 16:14
隨著雙11臨近，雙11的重要儀式“天貓雙11狂歡夜”（簡稱“貓晚”）的群舞部分也驗收完成。
隨著雙11臨近，雙11的重要儀式“天貓雙11狂歡夜”（簡稱“貓晚”）的群舞部分也驗收完成。
驗收現場，優酷副總裁、2019貓晚總制片人藺志強表示，如阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官張勇所說，2019天貓雙11狂歡節的最大特點是“新消費”，而貓晚則是“新消費時代的新晚會”。
“貓晚走過了五年，他每一年的創新，既符合時代的大勢，也符合阿里巴巴發展的歷史階段。”藺志強說。在制作理念上，2019貓晚“新”在主題先行。它秉承“先有節目后有藝人”的態度，創造性地融入全球化、公益脫貧元素，刷新了國內晚會的標準。“比起傳統晚會單純在咖位、舞美層面的比拼，我們更看重的是它傳達的理念是什么，立意是什么，跟用戶的互動是什么，以及如何滿足用戶的需求。”
在技術上，今年的貓晚實現了“跨屏雙向互動”。明星嘉賓組隊PK時，用戶也能在手機端參與游戲，比分將實時計入明星嘉賓隊的成績中，影響節目進程。為此優酷投入近300名產品技術人員，依托阿里巴巴的云計算能力為晚會創新保駕護航。
作為一臺“新晚會”，貓晚本身也構成了“新消費”的重要場景。據介紹，這種多元消費形態既包含實體消費，也包含情緒消費和會員消費。
首先，晚會觀眾在觀看和互動中，可以領用和消耗天貓雙11權益，產生“實體消費”。把觀眾變成用戶，又把用戶變成天貓雙11的消費者，創造內需新動力。
其次，優酷洞察觀眾表達自我的需求，提供相應的“情緒消費”產品。觀眾可以通過互動打賞，給愛豆節目打call等方式，能參與跨屏游戲，與明星一起影響晚會進程。
最后，貓晚和雙11期間，淘系用戶有機會參與各種游戲、互動獲得優酷會員權益并產生“會員消費”。借貓晚這個連接器，阿里經濟體中的淘系用戶，有機會成為優酷付費會員，由物質消費者變為精神消費者。
據悉，目前貓晚已進入緊鑼密鼓的彩排階段，日臻完善。2019貓晚由優酷、浙江衛視聯手打造，將于11月10日19:30登陸上海梅賽德斯奔馳文化中心，同時在浙江衛視、東方衛視、優酷直播。
作為史上最全球化的一屆，2019貓晚不僅通過優酷APP直播覆蓋全球用戶，還輸出到全球近30個平臺，覆蓋106個國家和地區。有海外藝人參與的節目將超過四成。
同時，2019貓晚還將首次增加公益環節。屆時，李榮浩、阿云嘎、鄭云龍、郎朗、戚薇、羅志祥等21組明星將亮相脫貧攻堅直播時段，為21個國家級貧困縣的農特產帶貨，搭建公益脫貧新場景。
“我們希望能夠引領商業晚會進入一個新的階段，做領跑者、造風者和感恩者。”藺志強表示。在他看來，走到第五年的貓晚，最大的挑戰是超越自己，“我們最看重的是給用戶帶來哪些好的體驗，希望大家看完貓晚，把這一天當做善待自己、善待家人，善待朋友的節日，產生這樣一種情感共振。”
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