零售量翻倍蘋果欽點 OLED電視將迎來暖春智能
無論從價格上，還是產品技術上，亦或是對國內彩電渠道、消費者熟悉度等方面來說，在未來國內OLED電視普及的道路上，國內品牌似乎都擁有優勢
在科技圈，蘋果幾乎已經成為技術趨勢的風向標，從視網膜屏到指紋解鎖，再到面容ID，雖然這些技術都不是蘋果最先使用，但當蘋果開始使用時，就表明這些技術將逐漸成為標配。而這一次，受益于蘋果的，可能會是之前比較曲高和寡的OLED，因為iPhone X選用了OLED屏，相當于給OLED一個強有力的背書，對OLED電視這樣的大屏來說，也是一個大的利好。而正是從蘋果采用OLED屏的消息開始傳出，OLED也開始走入快速上升通道。
2017國內零售量預計翻倍
得益于OLED技術的日漸成熟，OLED陣營也逐漸在擴大，國內諸如創維、康佳等幾個主流品牌，以及索尼、飛利浦等外資品牌也陸續推出OLED電視，目前市售的OLED電視越來越多，宣傳的加深也使消費者越來越認可OLED電視。多重因素的推動下，國內OLED電視在2017年可謂飛速增長。
奧維云網預計，2017年中國市場OLED零售量規模將超過10萬臺，同比增長超過100%，此外，2017年1-8月，OLED電視零售量規模每個月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份有5個，其中8月份同比達到234%。在全球范圍內，OLED電視在2017年也取得了飛速增長，數據顯示，2017年OLED電視全球出貨將達170萬臺，同比增長90%，OLED電視已經開始實現全面主流化。
目前，在國內發售的OLED電視中，55英寸這個主流尺寸段最受消費者歡迎，因此廠商也主要在這個尺寸段布局，數據統計，2017年1到8月累計，OLED電視的尺寸結構中，55寸占據主流市場，份額達74.0%，其次是65英寸份額為25.9%。此外，4K OLED電視也占據著絕對主流市場地位，份額達92.9%。
從上面這項數據不難看出，OLED電視仍然是定位高端市場的，正是如此，之前相對比較高的價格客觀上限制了OLED電視的普及。而這個狀況今年有了緩解，OLED電視價格逐漸變得親民，提高了消費者的接受度。據悉，2017年1-8月累計，55英寸FHD產品的均價為9481元，同比2016年下降14.7%，55英寸UHD產品的均價為13262元，同比2016年下降8.6%。
在上游方面，終端市場的良好市場反應給了面板廠信心，奧維云網預計2018年全球OLED TV面板產能將增長到280萬片，2015年這個數據為40萬片，2016年為90萬片，2017年LGD的OLED產線良率得到了明顯的提升，出貨量已經達到每月10萬片，預計全年將實現175萬片的出貨量，目前為止主要仍然是LGD為主要的供應商。OLED面板的供應量可謂是成倍攀升，而且是基數越來越大的前提下，相信未來隨著良率的提高，京東方等面板工廠的陸續投產以及后續新加入者的涌入，2019-2020年產能將會進入快速發展期，屆時OLED的普及或將一發不可收拾。
國內OLED市場或將由國產品牌主導
國內OLED陣營不斷擴大，市場容量不斷增長，國內品牌功不可沒，就如創維，其前不久推出的售價9999元的OLED電視黑騎士S8，可以說是把OLED電視的價格一舉拉到萬元以內，而且也打破了OLED電視與LCD電視一直以來比較大的價差，使之縮小到1.1倍左右甚至平齊，在創維的帶動下，OLED電視的均價下降不少，萬元以內的OLED電視，讓消費者將現階段購買OLED電視得以列入日程。
除了價格外，國內品牌在OLED技術上也走在了前列，雖然LGD更早推出Wallpaper墻紙電視，但率先將Wallpaper電視帶給中國消費者的，同樣是國內品牌創維。在2016年底，創維也曾與海思、京東方共同推出了首臺中國自主知識產權的OLED電視，更是標志著我國在顯示技術上，正在縮短與日韓企業之間的差距，標志著國內企業在彩電制造上已達到國際最先進水平。
無論從價格上，還是產品技術上，亦或是對國內彩電渠道、消費者熟悉度等方面來說，在未來國內OLED電視普及的道路上，國內品牌似乎都擁有優勢，而且隨著京東方等國產面板廠陸續上馬OLED面板產線，在OLED這股大潮上，國內品牌來主導并不是一個遙不可及的夢。
來源：慧聰網
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