美國用戶購買渠道 iPhone以運營商為主Mac多購于零售店觀點
根據(jù)一項針對2000名去年購買過蘋果Mac電腦的美國消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有接近四分之三的用戶是通過蘋果官方渠道購買，包括實體零售店和官網(wǎng)。
10月20日消息，根據(jù)一項針對2000名去年購買過蘋果Mac電腦的美國消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有接近四分之三的用戶是通過蘋果官方渠道購買，包括實體零售店和官網(wǎng)。
而這個結(jié)果與CIRP針對iPhone和iPad的購買渠道調(diào)查結(jié)果對比，有非常明顯的差異。
據(jù)悉，大約有四分之三的iPhone用戶都是從運營商處購買，而從蘋果官方銷售渠道購買的銷售額占比僅為10%。而在iPad的銷售統(tǒng)計中，蘋果官方渠道的銷售占比為20%，只排名第二。而iPad最大的銷售渠道是零售巨頭百思買，銷售比例大約占總銷量的25%。
CIRP表示，這一結(jié)果代表了今年的平均銷售渠道分布，但在一些特定的時間點上，蘋果官方渠道的銷售比例也有所上升，這也符合歷年來蘋果產(chǎn)品的銷售規(guī)律。通常蘋果會在9月發(fā)布新一代iPhone，因此上市初期會以官方銷售渠道為主，因此其它渠道和零售商的供貨量會受到明顯的限制。
2017年蘋果產(chǎn)品銷售渠道分布占比
而在Mac計算機的銷售方面，蘋果零售店依然成為了推動銷量增長的主要渠道。蘋果最初創(chuàng)建官方零售店的目的是了為了展示和讓消費者體驗Mac產(chǎn)品，但現(xiàn)在官方零售店卻成為了消費者購買Mac產(chǎn)品的最主要渠道，當(dāng)然也包括官網(wǎng)帶來的貢獻。
蘋果目前正在進一步擴大在美國國內(nèi)和國際市場的零售網(wǎng)點規(guī)模。除了在美國會有一家新的旗艦店開業(yè)之外，蘋果首家印度零售店也已經(jīng)在籌備中。
【來源：騰訊科技】
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