從《李尸朝鮮》到《全裸導(dǎo)演》，Netflix如何實(shí)現(xiàn)靠“日韓”征服亞洲？互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
日韓市場(chǎng)外，Netflix的亞洲野心不止于此。
日韓市場(chǎng)外，Netflix的亞洲野心不止于此。
文/大娛樂(lè)家
時(shí)隔整整一年時(shí)間，Netflix 的原創(chuàng)韓國(guó)劇集《李尸朝鮮》（又譯名“《王國(guó)》”）第二季終于到來(lái)，去年這部真正打上了“Netflix 原創(chuàng)”標(biāo)簽的作品一出，便讓“韓劇”這一本就在風(fēng)靡亞洲多年的作品類型，趁著Netflix全球擴(kuò)張的東風(fēng)大跨步走向了世界。
正如女主角裴斗娜最近接受 CNA Lifestyle 的采訪時(shí)所說(shuō)，這部劇集收獲的不俗反響讓她非常自豪和開(kāi)心，“因?yàn)槲矣X(jué)得《李尸朝鮮》是特別具有韓國(guó)氣質(zhì)的藝術(shù)作品，不管是視覺(jué)效果還是服飾和妝發(fā)，這些都是基于真實(shí)的歷史研究。雖然它還是那個(gè)我們盡力展現(xiàn)的幻想世界，但它同樣具有歷史感?！?
而她接下來(lái)的一句話幾乎更是完美地與不久前剛剛創(chuàng)造歷史拿下奧斯卡的《寄生蟲》形成了一番呼應(yīng)：“參與到這個(gè)項(xiàng)目中我感到非常驕傲，它再次證明了，越是韓國(guó)的內(nèi)容也就越是世界的?！?
盡管《李尸朝鮮》的第二季在豆瓣上評(píng)分下滑，但從IMDb 目前的評(píng)分來(lái)看，英語(yǔ)世界的觀眾顯然還是非常買賬，甚至有評(píng)論認(rèn)為這部劇已經(jīng)有了“權(quán)力的游戲風(fēng)格”（重要角色的突然死亡）。與此同時(shí)從這部劇的故事發(fā)展線索來(lái)看，Netflix顯然已經(jīng)做好了讓這個(gè)IP長(zhǎng)線發(fā)展的打算，主要基礎(chǔ)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)保持穩(wěn)定未來(lái)三年一年一季的進(jìn)度是可以預(yù)見(jiàn)的。
▲ 《李尸朝鮮》劇照
不單單只是韓國(guó)，另一個(gè)亞洲影視文化的重鎮(zhèn)——日本，同樣也是Netflix 重點(diǎn)投入的地區(qū)。去年一部講述AV導(dǎo)演本橋信宏發(fā)家史的《全裸監(jiān)督》，不論是成人向的題材還是日漫熱血的拍攝手法，都很難讓其不成為話題之作。
單從內(nèi)容本身去看， Netflix 在韓國(guó)與日本這兩大東亞娛樂(lè)大國(guó)之間采取截然不同的本地化策略與創(chuàng)作思路去“攻占”。
從采購(gòu)到原創(chuàng)，Netflix與韓劇各取所需
事實(shí)上，在《李尸朝鮮》之外，最近一兩年內(nèi)來(lái)熱播的韓劇：《請(qǐng)我吃飯的漂亮姐姐》、韓版《制定幸存者》、《陽(yáng)光先生》、《阿斯達(dá)編年史》、《春夜》、《因?yàn)槌鯌偈堑谝淮巍贰ⅰ断矚g的話請(qǐng)響鈴》，以及最近兩部收視率驚人的作品《愛(ài)的迫降》、《梨泰院Class》背后都能看到 Netflix 的身影。
在2016年正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)之后，Netflix從購(gòu)買本土版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)家發(fā)行開(kāi)始入手，在快速摸透本地的創(chuàng)作模式和制作流程之后，Netflix基本上沿用了在好萊塢那一套手法，依靠大手筆投入加上極高自由度與各地區(qū)本土影視公司或人才合作，發(fā)力本地化原創(chuàng)內(nèi)容。
五年前的Netflix剛剛走上不斷舉債進(jìn)行內(nèi)容投入的道路，進(jìn)入韓國(guó)之初，Netflix平臺(tái)上可供觀看的韓國(guó)影視作品（包括電視節(jié)目和電影在內(nèi)）只有60多部，而在三年之后的2019年這一數(shù)字已經(jīng)來(lái)到了300部以上。3年五倍的增長(zhǎng)，一方面得益于韓國(guó)本土發(fā)達(dá)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，能夠源源不斷生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，另一方面隨著Netflix在北美市場(chǎng)的訂閱用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸，亞洲已然成為了他們重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。
▲ 《梨泰院Class》海報(bào)
但前期韓國(guó)國(guó)內(nèi)的各家電視臺(tái)并非沒(méi)有防備之心，電視臺(tái)首播、全劇完結(jié)一個(gè)月之后登陸Netflix是最初的合作模式。這基本上與傳統(tǒng)電影行業(yè)設(shè)置院線獨(dú)家窗口期是同樣道理，盡可能在首映期間通過(guò)票房或者收視率帶來(lái)的廣告取得收益，再通過(guò)售賣版權(quán)產(chǎn)生額外收益。
作為顛覆傳統(tǒng)行業(yè)規(guī)則的新玩家，Netflix不愿屈就于強(qiáng)硬的院線，自然也不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)俯首稱臣。因此即便是在非美國(guó)本土，他們依然通過(guò)開(kāi)出高額的聯(lián)合制作經(jīng)費(fèi)，逐漸取得了與電視臺(tái)同步播放新劇集的資格。這讓Netflix基本上回到了他們最熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)——從傳統(tǒng)電視臺(tái)那里搶奪第一批忠實(shí)用戶。
韓國(guó)信息通信政策研究院研究委員郭東均之前曾提到:“韓國(guó)國(guó)內(nèi)主要的流媒體服務(wù)中人氣高漲的作品大部分是韓國(guó)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的影視作品”，“這是Netflix積極購(gòu)入韓國(guó)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)影視作品的理由之一”。
最終不論是韓國(guó)擁有國(guó)營(yíng)背景的有線電視臺(tái)還是私營(yíng)的無(wú)線電視臺(tái)，都開(kāi)始向Netflix敞開(kāi)大門。
2018年，韓國(guó)知名娛樂(lè)巨頭CJ E&M旗下的娛樂(lè)頻道tvN制作的《陽(yáng)光先生》、有線電視臺(tái)JTBC《天空之城》開(kāi)始在電視端與Netflix同步播出成為了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
MBC去年5月首播的電視劇《春夜》也放棄了對(duì)Netflix的窗口期，實(shí)現(xiàn)了同步播映。Netflix在官網(wǎng)寫道:“《春夜》在韓國(guó)播放一個(gè)小時(shí)后，將向亞洲和大多數(shù)使用英語(yǔ)地區(qū)公開(kāi)，其余國(guó)家將從6月1日開(kāi)始每周播出兩集?！敝骃BS制作的電視劇《流浪者》也做出了類似決定。
去年11月，Netflix宣布與CJ E&M——這同時(shí)也是《寄生蟲》的制作與發(fā)行公司——達(dá)成合作協(xié)議，雙方簽訂了2020—2023年為期三年的內(nèi)容制作及播放協(xié)議。未來(lái)，雙方將共同投資影視項(xiàng)目，且Netflix可獲得CJ E&M及旗下制作公司品牌Studio Dragon的特定版權(quán)節(jié)目播放權(quán)。
當(dāng)然能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的進(jìn)展，光靠Netflix的名聲是不可能的，Netflix與tvN電視臺(tái)合拍的《陽(yáng)光先生》，制作費(fèi)用為430億韓元左右，折合人民幣約2.3億元，而Netflix為了同步播放權(quán)益就為其投入了280億韓元。去年上線的《阿斯達(dá)編年史》同樣為Netflix與tvN電視臺(tái)合拍，據(jù)韓國(guó)媒體推測(cè)制作成本達(dá)到540億韓元，折合人民幣約3億元，Netflix在其中的投資占比與《陽(yáng)光先生》相當(dāng)。
▲ 《陽(yáng)光先生》劇照
光是每個(gè)周末與韓國(guó)同步上線兩集依然無(wú)法徹底貫徹Netflix“一次性放出”的標(biāo)志性策略，因此最終Netflix還是要選擇自己來(lái)。
顯然在經(jīng)歷了三四年的版權(quán)采購(gòu)與聯(lián)合制作并積累了一批觀看數(shù)據(jù)之后，Netflix已經(jīng)有了打造一部真正“Netflix原創(chuàng)韓劇”的底氣，最終呈現(xiàn)在全球上億用戶面前的便是《李尸朝鮮》，這部單季六集的作品制作成本超過(guò)300億韓元，是韓國(guó)電視劇制作歷史上第三高。
在創(chuàng)作層面，這部劇則集合了因?yàn)椤缎盘?hào)》而一鳴驚人的編劇金恩熙，同時(shí)找來(lái)了電影導(dǎo)演金成勛執(zhí)掌導(dǎo)筒。在早前的采訪這些創(chuàng)作者們都反復(fù)提到了Netflix對(duì)于創(chuàng)作自由度的開(kāi)放讓他們感到驚訝。
更為重要的是，同時(shí)作為一家科技公司，Netflix在技術(shù)指標(biāo)上一向都在追逐最高標(biāo)準(zhǔn)，4K、HDR、杜比視界、杜比全景聲幾乎已經(jīng)成為了Netflix原創(chuàng)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)配置。
金成勛表示：“技術(shù)方面和我們?cè)?jīng)要求的真的很不一樣。一般的電影都是用2K制作，只有制作高畫質(zhì)CG時(shí)才會(huì)采用4K作業(yè)，但我們這次是全部采用4K，所以耗費(fèi)了2到3倍的力氣。以前那種‘啊，這樣就行了’得過(guò)且過(guò)的東西，他們?cè)谄焚|(zhì)把關(guān)時(shí)都一一挑了出來(lái)，說(shuō)著‘這里有點(diǎn)問(wèn)題’，抱著‘至少別賣劣質(zhì)產(chǎn)品，接下去再談藝術(shù)問(wèn)題’的態(tài)度。他們是絕不會(huì)制作劣質(zhì)產(chǎn)品的某種態(tài)度，對(duì)我們來(lái)說(shuō)真的是非常好的經(jīng)驗(yàn)。正因?yàn)樗麄兂袚?dān)了技術(shù)方面的把關(guān)工作，也使得創(chuàng)作者能更集中在創(chuàng)作上。”
短短五年時(shí)間，Netflix與韓國(guó)影視行業(yè)幾乎實(shí)現(xiàn)了各取所需，前者成功將韓劇這一重要娛樂(lè)類型裝入了自己的“彈藥庫(kù)”，《李尸朝鮮》在上線就進(jìn)入各地區(qū)的熱播前十；后者則通過(guò)Netflix的資金投入與技術(shù)支持讓作為一個(gè)整體的韓劇得到了質(zhì)量的進(jìn)一步提升，上個(gè)月完結(jié)的《愛(ài)的迫降》最后一集刷新《請(qǐng)回答1988》和《鬼怪》的收視紀(jì)錄，成為韓國(guó)有線電視臺(tái)最高平均收視便是最佳證明。
量少而精，Netflix原創(chuàng)日劇大牌云集
Netflix進(jìn)入日本市場(chǎng)比韓國(guó)更早，2015年9月其在日本正式上線開(kāi)始，最先端出的便是其剛剛開(kāi)始發(fā)力的原創(chuàng)劇集，聯(lián)合富士電視臺(tái)拍攝劇集《內(nèi)衣白領(lǐng)風(fēng)云》，盡管這部作品較為中庸，但Netflix依然在拍攝本土化劇集的同時(shí)，又試圖日式本土文化展現(xiàn)的更為鮮明，使全球觀眾更易于接受。
不到一年后，改編自又吉直樹(shù)獲得芥川龍之介賞同名小說(shuō)的《火花》于Netflix上線，這部Netflix重金投入并找來(lái)包括廣木隆一、沖田修一等多位電影導(dǎo)演聯(lián)手打造的作品，即便放眼全球也可以說(shuō)是當(dāng)年的最佳劇集之一。
▲ 《火花》海報(bào)
相較于傳統(tǒng)日劇，《火花》在精妙的故事之外最令人驚艷的自然是電影質(zhì)感，第一集的第一個(gè)鏡頭，就是一段長(zhǎng)達(dá)兩分鐘的長(zhǎng)鏡頭，整個(gè)十個(gè)小時(shí)的劇集中幾位導(dǎo)演更是花式運(yùn)用著長(zhǎng)鏡頭來(lái)講述人物狀態(tài)。劇集的攝影以及畫面調(diào)色，也基本按照電影的水準(zhǔn)來(lái)制作，從攝影風(fēng)格到鏡頭語(yǔ)言完全突破日劇慣有的風(fēng)格。
在幕后，Netflix更是憑借《火花》與日本知名影視公司吉本興業(yè)搭上了線，一方面小說(shuō)作者又吉直樹(shù)本本人就是吉本興業(yè)旗下的藝人，另一方面吉本興業(yè)深諳日本電視制作、搞笑藝人的挖掘之道，在制作層面上對(duì)以日本傳統(tǒng)藝術(shù)漫才為主題的《火花》來(lái)說(shuō)助益良多。
隨后三年內(nèi)Netflix在日本的原創(chuàng)劇集方面似乎有些偃旗息鼓，直到去年八月由山田孝之主演、講述AV導(dǎo)演本橋信宏傳奇半生的Netflix劇集《全裸導(dǎo)演》橫空出世。
在制作層面，《全裸導(dǎo)演》顯然是在復(fù)制當(dāng)年《火花》的創(chuàng)作模式，由《百元之戀》導(dǎo)演武正晴擔(dān)任總導(dǎo)演，《請(qǐng)和廢柴的我談戀愛(ài)》河合勇人和《下眾之愛(ài)》內(nèi)田英治參與執(zhí)導(dǎo)，故事藍(lán)本則來(lái)自于本橋信宏的紀(jì)實(shí)小說(shuō)《全裸導(dǎo)演：村西透?jìng)鳌贰?
2月27日上線的最新一部原創(chuàng)日本劇集《華麗追隨》依然沿用了這一模式，這部光看預(yù)告就已經(jīng)能夠感受到其“華麗風(fēng)格”的劇集，正是由個(gè)人風(fēng)格異常鮮明的知名攝影師兼導(dǎo)演蜷川實(shí)花擔(dān)任總導(dǎo)演，中谷美紀(jì)、池田依來(lái)沙、夏木真理、中島美嘉以及淺野忠信出演，同時(shí)還有渡邊直美、水原希子參與客串。
▲ 《華麗追隨》劇照
明顯是在經(jīng)歷了最初《內(nèi)衣白領(lǐng)風(fēng)云》的不溫不火之后，Netflix一直在摸索如何將劇情生活化同時(shí)又在話題尺度上又頗具獨(dú)特風(fēng)格的日劇為我所用。
而最終與在韓國(guó)花錢讓電視臺(tái)為其“打工”不同，Netflix通過(guò)《火花》探尋到了另一條思路：直接選擇將成熟的文本交給有經(jīng)驗(yàn)的電影人，一方面既能夠保證故事?lián)碛性鷮?shí)的基礎(chǔ)架構(gòu)，另一方面電影人更能夠針對(duì)Netflix的一次性放出策略調(diào)整劇集的節(jié)奏，并且后者也樂(lè)見(jiàn)于創(chuàng)作者自由發(fā)揮創(chuàng)意。
從Netflix在日韓幾乎截然不同的原創(chuàng)劇集制作模式，可以說(shuō)形成了觀察一家有志于全球化的流媒體進(jìn)行本地化實(shí)踐的絕佳視角，因地制宜不能淪為一種簡(jiǎn)單粗暴的單向要求，除了高調(diào)花錢更需要虛心學(xué)習(xí)，并且更應(yīng)該是在不斷磨合之后雙方形成真正取長(zhǎng)補(bǔ)短的關(guān)系。
同時(shí)Netflix的日本原創(chuàng)劇集模式更簡(jiǎn)單直接還有一個(gè)重要原因，這一類型其實(shí)并非日本用戶最喜愛(ài)的內(nèi)容，動(dòng)漫之于日本才如同劇集之于韓國(guó)，當(dāng)然那又是另一個(gè)值得展開(kāi)的話題了。
當(dāng)然，日韓市場(chǎng)外，Netflix的亞洲野心不止于此。
文/大娛樂(lè)家
時(shí)隔整整一年時(shí)間，Netflix 的原創(chuàng)韓國(guó)劇集《李尸朝鮮》（又譯名“《王國(guó)》”）第二季終于到來(lái)，去年這部真正打上了“Netflix 原創(chuàng)”標(biāo)簽的作品一出，便讓“韓劇”這一本就在風(fēng)靡亞洲多年的作品類型，趁著Netflix全球擴(kuò)張的東風(fēng)大跨步走向了世界。
正如女主角裴斗娜最近接受 CNA Lifestyle 的采訪時(shí)所說(shuō)，這部劇集收獲的不俗反響讓她非常自豪和開(kāi)心，“因?yàn)槲矣X(jué)得《李尸朝鮮》是特別具有韓國(guó)氣質(zhì)的藝術(shù)作品，不管是視覺(jué)效果還是服飾和妝發(fā)，這些都是基于真實(shí)的歷史研究。雖然它還是那個(gè)我們盡力展現(xiàn)的幻想世界，但它同樣具有歷史感?！?
而她接下來(lái)的一句話幾乎更是完美地與不久前剛剛創(chuàng)造歷史拿下奧斯卡的《寄生蟲》形成了一番呼應(yīng)：“參與到這個(gè)項(xiàng)目中我感到非常驕傲，它再次證明了，越是韓國(guó)的內(nèi)容也就越是世界的?！?
盡管《李尸朝鮮》的第二季在豆瓣上評(píng)分下滑，但從IMDb 目前的評(píng)分來(lái)看，英語(yǔ)世界的觀眾顯然還是非常買賬，甚至有評(píng)論認(rèn)為這部劇已經(jīng)有了“權(quán)力的游戲風(fēng)格”（重要角色的突然死亡）。與此同時(shí)從這部劇的故事發(fā)展線索來(lái)看，Netflix顯然已經(jīng)做好了讓這個(gè)IP長(zhǎng)線發(fā)展的打算，主要基礎(chǔ)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)保持穩(wěn)定未來(lái)三年一年一季的進(jìn)度是可以預(yù)見(jiàn)的。
▲ 《李尸朝鮮》劇照
不單單只是韓國(guó)，另一個(gè)亞洲影視文化的重鎮(zhèn)——日本，同樣也是Netflix 重點(diǎn)投入的地區(qū)。去年一部講述AV導(dǎo)演本橋信宏發(fā)家史的《全裸監(jiān)督》，不論是成人向的題材還是日漫熱血的拍攝手法，都很難讓其不成為話題之作。
單從內(nèi)容本身去看， Netflix 在韓國(guó)與日本這兩大東亞娛樂(lè)大國(guó)之間采取截然不同的本地化策略與創(chuàng)作思路去“攻占”。
從采購(gòu)到原創(chuàng)，Netflix與韓劇各取所需
事實(shí)上，在《李尸朝鮮》之外，最近一兩年內(nèi)來(lái)熱播的韓劇：《請(qǐng)我吃飯的漂亮姐姐》、韓版《制定幸存者》、《陽(yáng)光先生》、《阿斯達(dá)編年史》、《春夜》、《因?yàn)槌鯌偈堑谝淮巍贰ⅰ断矚g的話請(qǐng)響鈴》，以及最近兩部收視率驚人的作品《愛(ài)的迫降》、《梨泰院Class》背后都能看到 Netflix 的身影。
在2016年正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)之后，Netflix從購(gòu)買本土版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行獨(dú)家發(fā)行開(kāi)始入手，在快速摸透本地的創(chuàng)作模式和制作流程之后，Netflix基本上沿用了在好萊塢那一套手法，依靠大手筆投入加上極高自由度與各地區(qū)本土影視公司或人才合作，發(fā)力本地化原創(chuàng)內(nèi)容。
五年前的Netflix剛剛走上不斷舉債進(jìn)行內(nèi)容投入的道路，進(jìn)入韓國(guó)之初，Netflix平臺(tái)上可供觀看的韓國(guó)影視作品（包括電視節(jié)目和電影在內(nèi)）只有60多部，而在三年之后的2019年這一數(shù)字已經(jīng)來(lái)到了300部以上。3年五倍的增長(zhǎng)，一方面得益于韓國(guó)本土發(fā)達(dá)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，能夠源源不斷生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，另一方面隨著Netflix在北美市場(chǎng)的訂閱用戶增長(zhǎng)陷入瓶頸，亞洲已然成為了他們重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域。
▲ 《梨泰院Class》海報(bào)
但前期韓國(guó)國(guó)內(nèi)的各家電視臺(tái)并非沒(méi)有防備之心，電視臺(tái)首播、全劇完結(jié)一個(gè)月之后登陸Netflix是最初的合作模式。這基本上與傳統(tǒng)電影行業(yè)設(shè)置院線獨(dú)家窗口期是同樣道理，盡可能在首映期間通過(guò)票房或者收視率帶來(lái)的廣告取得收益，再通過(guò)售賣版權(quán)產(chǎn)生額外收益。
作為顛覆傳統(tǒng)行業(yè)規(guī)則的新玩家，Netflix不愿屈就于強(qiáng)硬的院線，自然也不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)俯首稱臣。因此即便是在非美國(guó)本土，他們依然通過(guò)開(kāi)出高額的聯(lián)合制作經(jīng)費(fèi)，逐漸取得了與電視臺(tái)同步播放新劇集的資格。這讓Netflix基本上回到了他們最熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)——從傳統(tǒng)電視臺(tái)那里搶奪第一批忠實(shí)用戶。
韓國(guó)信息通信政策研究院研究委員郭東均之前曾提到:“韓國(guó)國(guó)內(nèi)主要的流媒體服務(wù)中人氣高漲的作品大部分是韓國(guó)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的影視作品”，“這是Netflix積極購(gòu)入韓國(guó)國(guó)內(nèi)電視臺(tái)影視作品的理由之一”。
最終不論是韓國(guó)擁有國(guó)營(yíng)背景的有線電視臺(tái)還是私營(yíng)的無(wú)線電視臺(tái)，都開(kāi)始向Netflix敞開(kāi)大門。
2018年，韓國(guó)知名娛樂(lè)巨頭CJ E&M旗下的娛樂(lè)頻道tvN制作的《陽(yáng)光先生》、有線電視臺(tái)JTBC《天空之城》開(kāi)始在電視端與Netflix同步播出成為了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
MBC去年5月首播的電視劇《春夜》也放棄了對(duì)Netflix的窗口期，實(shí)現(xiàn)了同步播映。Netflix在官網(wǎng)寫道:“《春夜》在韓國(guó)播放一個(gè)小時(shí)后，將向亞洲和大多數(shù)使用英語(yǔ)地區(qū)公開(kāi)，其余國(guó)家將從6月1日開(kāi)始每周播出兩集?！敝骃BS制作的電視劇《流浪者》也做出了類似決定。
去年11月，Netflix宣布與CJ E&M——這同時(shí)也是《寄生蟲》的制作與發(fā)行公司——達(dá)成合作協(xié)議，雙方簽訂了2020—2023年為期三年的內(nèi)容制作及播放協(xié)議。未來(lái)，雙方將共同投資影視項(xiàng)目，且Netflix可獲得CJ E&M及旗下制作公司品牌Studio Dragon的特定版權(quán)節(jié)目播放權(quán)。
當(dāng)然能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的進(jìn)展，光靠Netflix的名聲是不可能的，Netflix與tvN電視臺(tái)合拍的《陽(yáng)光先生》，制作費(fèi)用為430億韓元左右，折合人民幣約2.3億元，而Netflix為了同步播放權(quán)益就為其投入了280億韓元。去年上線的《阿斯達(dá)編年史》同樣為Netflix與tvN電視臺(tái)合拍，據(jù)韓國(guó)媒體推測(cè)制作成本達(dá)到540億韓元，折合人民幣約3億元，Netflix在其中的投資占比與《陽(yáng)光先生》相當(dāng)。
▲ 《陽(yáng)光先生》劇照
光是每個(gè)周末與韓國(guó)同步上線兩集依然無(wú)法徹底貫徹Netflix“一次性放出”的標(biāo)志性策略，因此最終Netflix還是要選擇自己來(lái)。
顯然在經(jīng)歷了三四年的版權(quán)采購(gòu)與聯(lián)合制作并積累了一批觀看數(shù)據(jù)之后，Netflix已經(jīng)有了打造一部真正“Netflix原創(chuàng)韓劇”的底氣，最終呈現(xiàn)在全球上億用戶面前的便是《李尸朝鮮》，這部單季六集的作品制作成本超過(guò)300億韓元，是韓國(guó)電視劇制作歷史上第三高。
在創(chuàng)作層面，這部劇則集合了因?yàn)椤缎盘?hào)》而一鳴驚人的編劇金恩熙，同時(shí)找來(lái)了電影導(dǎo)演金成勛執(zhí)掌導(dǎo)筒。在早前的采訪這些創(chuàng)作者們都反復(fù)提到了Netflix對(duì)于創(chuàng)作自由度的開(kāi)放讓他們感到驚訝。
更為重要的是，同時(shí)作為一家科技公司，Netflix在技術(shù)指標(biāo)上一向都在追逐最高標(biāo)準(zhǔn)，4K、HDR、杜比視界、杜比全景聲幾乎已經(jīng)成為了Netflix原創(chuàng)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)配置。
金成勛表示：“技術(shù)方面和我們?cè)?jīng)要求的真的很不一樣。一般的電影都是用2K制作，只有制作高畫質(zhì)CG時(shí)才會(huì)采用4K作業(yè)，但我們這次是全部采用4K，所以耗費(fèi)了2到3倍的力氣。以前那種‘啊，這樣就行了’得過(guò)且過(guò)的東西，他們?cè)谄焚|(zhì)把關(guān)時(shí)都一一挑了出來(lái)，說(shuō)著‘這里有點(diǎn)問(wèn)題’，抱著‘至少別賣劣質(zhì)產(chǎn)品，接下去再談藝術(shù)問(wèn)題’的態(tài)度。他們是絕不會(huì)制作劣質(zhì)產(chǎn)品的某種態(tài)度，對(duì)我們來(lái)說(shuō)真的是非常好的經(jīng)驗(yàn)。正因?yàn)樗麄兂袚?dān)了技術(shù)方面的把關(guān)工作，也使得創(chuàng)作者能更集中在創(chuàng)作上。”
短短五年時(shí)間，Netflix與韓國(guó)影視行業(yè)幾乎實(shí)現(xiàn)了各取所需，前者成功將韓劇這一重要娛樂(lè)類型裝入了自己的“彈藥庫(kù)”，《李尸朝鮮》在上線就進(jìn)入各地區(qū)的熱播前十；后者則通過(guò)Netflix的資金投入與技術(shù)支持讓作為一個(gè)整體的韓劇得到了質(zhì)量的進(jìn)一步提升，上個(gè)月完結(jié)的《愛(ài)的迫降》最后一集刷新《請(qǐng)回答1988》和《鬼怪》的收視紀(jì)錄，成為韓國(guó)有線電視臺(tái)最高平均收視便是最佳證明。
量少而精，Netflix原創(chuàng)日劇大牌云集
Netflix進(jìn)入日本市場(chǎng)比韓國(guó)更早，2015年9月其在日本正式上線開(kāi)始，最先端出的便是其剛剛開(kāi)始發(fā)力的原創(chuàng)劇集，聯(lián)合富士電視臺(tái)拍攝劇集《內(nèi)衣白領(lǐng)風(fēng)云》，盡管這部作品較為中庸，但Netflix依然在拍攝本土化劇集的同時(shí)，又試圖日式本土文化展現(xiàn)的更為鮮明，使全球觀眾更易于接受。
不到一年后，改編自又吉直樹(shù)獲得芥川龍之介賞同名小說(shuō)的《火花》于Netflix上線，這部Netflix重金投入并找來(lái)包括廣木隆一、沖田修一等多位電影導(dǎo)演聯(lián)手打造的作品，即便放眼全球也可以說(shuō)是當(dāng)年的最佳劇集之一。
▲ 《火花》海報(bào)
相較于傳統(tǒng)日劇，《火花》在精妙的故事之外最令人驚艷的自然是電影質(zhì)感，第一集的第一個(gè)鏡頭，就是一段長(zhǎng)達(dá)兩分鐘的長(zhǎng)鏡頭，整個(gè)十個(gè)小時(shí)的劇集中幾位導(dǎo)演更是花式運(yùn)用著長(zhǎng)鏡頭來(lái)講述人物狀態(tài)。劇集的攝影以及畫面調(diào)色，也基本按照電影的水準(zhǔn)來(lái)制作，從攝影風(fēng)格到鏡頭語(yǔ)言完全突破日劇慣有的風(fēng)格。
在幕后，Netflix更是憑借《火花》與日本知名影視公司吉本興業(yè)搭上了線，一方面小說(shuō)作者又吉直樹(shù)本本人就是吉本興業(yè)旗下的藝人，另一方面吉本興業(yè)深諳日本電視制作、搞笑藝人的挖掘之道，在制作層面上對(duì)以日本傳統(tǒng)藝術(shù)漫才為主題的《火花》來(lái)說(shuō)助益良多。
隨后三年內(nèi)Netflix在日本的原創(chuàng)劇集方面似乎有些偃旗息鼓，直到去年八月由山田孝之主演、講述AV導(dǎo)演本橋信宏傳奇半生的Netflix劇集《全裸導(dǎo)演》橫空出世。
在制作層面，《全裸導(dǎo)演》顯然是在復(fù)制當(dāng)年《火花》的創(chuàng)作模式，由《百元之戀》導(dǎo)演武正晴擔(dān)任總導(dǎo)演，《請(qǐng)和廢柴的我談戀愛(ài)》河合勇人和《下眾之愛(ài)》內(nèi)田英治參與執(zhí)導(dǎo)，故事藍(lán)本則來(lái)自于本橋信宏的紀(jì)實(shí)小說(shuō)《全裸導(dǎo)演：村西透?jìng)鳌贰?
2月27日上線的最新一部原創(chuàng)日本劇集《華麗追隨》依然沿用了這一模式，這部光看預(yù)告就已經(jīng)能夠感受到其“華麗風(fēng)格”的劇集，正是由個(gè)人風(fēng)格異常鮮明的知名攝影師兼導(dǎo)演蜷川實(shí)花擔(dān)任總導(dǎo)演，中谷美紀(jì)、池田依來(lái)沙、夏木真理、中島美嘉以及淺野忠信出演，同時(shí)還有渡邊直美、水原希子參與客串。
▲ 《華麗追隨》劇照
明顯是在經(jīng)歷了最初《內(nèi)衣白領(lǐng)風(fēng)云》的不溫不火之后，Netflix一直在摸索如何將劇情生活化同時(shí)又在話題尺度上又頗具獨(dú)特風(fēng)格的日劇為我所用。
而最終與在韓國(guó)花錢讓電視臺(tái)為其“打工”不同，Netflix通過(guò)《火花》探尋到了另一條思路：直接選擇將成熟的文本交給有經(jīng)驗(yàn)的電影人，一方面既能夠保證故事?lián)碛性鷮?shí)的基礎(chǔ)架構(gòu)，另一方面電影人更能夠針對(duì)Netflix的一次性放出策略調(diào)整劇集的節(jié)奏，并且后者也樂(lè)見(jiàn)于創(chuàng)作者自由發(fā)揮創(chuàng)意。
從Netflix在日韓幾乎截然不同的原創(chuàng)劇集制作模式，可以說(shuō)形成了觀察一家有志于全球化的流媒體進(jìn)行本地化實(shí)踐的絕佳視角，因地制宜不能淪為一種簡(jiǎn)單粗暴的單向要求，除了高調(diào)花錢更需要虛心學(xué)習(xí)，并且更應(yīng)該是在不斷磨合之后雙方形成真正取長(zhǎng)補(bǔ)短的關(guān)系。
同時(shí)Netflix的日本原創(chuàng)劇集模式更簡(jiǎn)單直接還有一個(gè)重要原因，這一類型其實(shí)并非日本用戶最喜愛(ài)的內(nèi)容，動(dòng)漫之于日本才如同劇集之于韓國(guó)，當(dāng)然那又是另一個(gè)值得展開(kāi)的話題了。
當(dāng)然，日韓市場(chǎng)外，Netflix的亞洲野心不止于此。
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