從爆發力到耐力，巨頭攪局短視頻，引發行業持久戰觀點
亂戰升級，巨頭們赤膊相見。
短視頻行業進入“下半場”了嗎?懂懂筆記認為并沒有。
最近一兩周時間，短視頻行業的確熱鬧非常，不僅周鴻祎來灘短視頻這趟渾水，聲稱要讓用戶“一分鐘直接get到G點”，而且百度也將悄悄做了大半年的短視頻產品“好看視頻”公之于眾。巨頭涌入、資本加持，可以看出短視頻仍處在風口之上。
看到這樣的情形，行業內出現了對短視頻是否已經賽場過半、進入下半場的討論。關于這一點，百度副總裁沈抖給出的說法比較符合目前的現狀，“短視頻行業整體上處在初期階段，還遠遠沒到格局已定的地步。”
懂懂筆記認為，雖然短視頻行業還沒有進入下半場的競爭，但隨著市場規模的增長、參與者的加碼以及行業問題的破解，行業內的玩法也隨之發生變化，初期憑借吸引眼球的內容來獲取用戶的方式已經過時。可以說，短視頻行業已經從最初的爆發力，轉而變成耐力的比拼。
大招頻發，用戶爭奪愈演愈烈
目前，短視頻的整體用戶仍在保持高速增長。根據艾媒咨詢數據顯示，移動短視頻用戶預計在2017年年底將達到2.42億人，增長率為58.2%。而短視頻行業的競爭，基本也是圍繞在用戶增長這一關鍵點之上，各個平臺為如何獲取更多用戶絞盡腦汁。
今年雙十一前后，今日頭條CEO張一鳴就為進一步加強短視頻矩陣競爭實力，不惜剁手近10億美元收購了國外短視頻應用Musical.ly，并將其與旗下短視頻產品抖音進行整合。收購完成之后，今日頭條就形成了西瓜視頻、抖音、火山小視頻、Musical.ly等短視頻平臺的矩陣。
從數據上來看，西瓜視頻和火山小視頻的月活用戶是目前僅次于快手的兩個平臺，在行業內有很大的用戶基數。而此次收購，在很多業內人士看來，由于Musical.ly在海外的用戶基礎，不僅可以補充今日頭條短視頻的用戶流量，還能為日后出海做準備。
而一下科技為了獲取更多的用戶，也在逐漸調整短視頻戰略，但卻越發透露著一種撲朔迷離。在此前《財經》的一篇報道中曾提到，微博正在啟用酷燃視頻，降低秒拍在微博短視頻內容的比重，并向微博和一下科技方面求證。但當時，微博和一下科技在回應中都未曾提及酷燃實際上也是一下科技旗下的產品，而是在很多天以后才公布這一事實。
眾所周知，微博的短視頻占到了秒拍總體播放量的近九成，可以說微博是秒拍崛起的主陣地。然而，如今一下科技與微博聯手打造新的短視頻平臺，這無疑會沖擊秒拍的播放量和用戶使用率，進而影響到秒拍在行業內的活躍用戶表現。
面對一下科技的這種做法，懂懂筆記不禁感到疑惑。如果說今日頭條的戰略是打造短視頻平臺矩陣，有利于形成競爭合力，但一下科技的效仿能否成為合力還不好說，弄不好還會成為“左右互搏”。懂懂筆記帶著這種疑問曾向一下科技方面了解情況，但始終沒有得到答復。
反觀一直保持短視頻“王者”地位的快手，正掙扎在擺脫內容低俗的痛苦邊緣。即便有了騰訊的背書，拼命做品牌轉換，但它的“底層物語”標簽仍然很難摘掉。
巨頭攪局，行業變數增大
不難看出，目前短視頻行業雖然已經取得了迅速的發展，用戶滲透率也超過了直播，但就像沈抖所說的，行業格局離確定還很遙遠。也正是因為仍然存在諸多變數，短視頻行業內才會不斷有新的變化發生。
11月14日，周鴻祎身著紅衣現身360短視頻發布會現場。以懂懂筆記對老周的了解，他現在為自家業務站臺越來越少，這也就看出360對短視頻的重視程度。而且，360旗下花椒直播對視頻內容也有了一年多的積累，這對其短視頻發展也有一定幫助。更何況，老周這次還拿出了100億的扶持基金，絕不是來玩票的。
僅僅在2天后的百度世界大會上，好看視頻也正式亮相。雖然懂懂筆記此前就知道百度布局了短視頻，但如此高調的出場方式還是讓人吃驚。按照百度的介紹，好看視頻將成為其內容生態的重要矩陣產品。
懂懂筆記認為，背靠百度巨大的流量入口和內容分發能力，只要不是發展方向有重大失誤，好看視頻應該會具備讓行業重視的實力。
綜觀短視頻行業，目前的競爭已經進入白熱化階段。一方面，老玩家不停地尋求突破，在內容、玩法、垂直細分等方面不斷探索，增強自身的競爭壁壘;另一方面，具有較強資金實力和內容分發能力的新玩家陸續進場，給行業帶來更多不確定因素。
可以看出，當短視頻行業發展近一年時間之后，不僅沒有決出勝負或者洗牌，反而場內越發熱鬧，玩家更多。在這種情況下，短視頻行業一直面臨的內容同質化、變現難、用戶重疊等諸多問題仍然存在，甚至可能被放大。這時候，平臺實力就成了競爭的又一關鍵。
本期【深知】，懂懂筆記和企業頭條為讀者帶來10月23日至11月16日期間的短視頻輿情數據，監測對象為快手、秒拍、西瓜視頻、火山、美拍和抖音等六個平臺。
從最新一期輿情監測報告來看，快手在各項指數上仍然保持著較大的領先優勢，但火山、抖音和西瓜視頻的增長也是不能忽視的。相反，在用戶滲透率上有一定優勢的秒拍，卻在百度搜索指數和微信搜索指數上都有大幅下降。具體數據如下圖：
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