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字節跳動的硬件夢，VR能圓嗎？ 文/熔財經 作者/夏晨 “以后動動手指就可以進入另一個世界！”近日，有網友發現字節跳動悄悄上線了VR版本的抖音。新版本同時上架了Pico一體機商店，這是短視頻賽道第一次有重量玩家加入VR平臺。收購Pico的第二年，抖音迎來重大改變。 據AR圈消息，由于對Pico的營銷效果遠超此前預期，字節跳動已調高了原定的2022年VR銷售目標，從100萬臺增加到約180萬臺。多位知情人士透露，截至2021年，Pico系列產品一共售出50萬臺左右。Pico團隊的總人數已經從2021年9月的200人上升至300余人，這是字節跳動除飛書、電商外即將進行大規模擴招的業務。 值得一提的是，繼西瓜視頻負責人任利鋒之后，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏即將轉崗至VR產品Pico，這也表明字節跳動或將開始加大在VR內容領域的投入。 內容平臺心中的硬件夢似乎有了指日可待的方向。自接盤錘子科技后，智能硬件夢開始落地，字節跳動大有不撞南墻不回頭之勢。從教育硬件到加碼VR，字節跳動把追夢起點設計得越來越高。字節跳動為何在硬件設備上如此執著？抖音VR能成嗎?有字節跳動加持，VR行業能跳動起來么？ 重金押注硬件設備，值得么？ 做硬件，字節跳動可謂越挫越勇。 此前收購錘子手機舊部試圖進入手機行業最終也在推出一兩款新品后便無疾而終，轉向智能教育硬件也因“雙減”政策遭到了巨大打擊，這部分硬件業務的人員如今也幾乎分流到了VR部門。 2021年8月，字節跳動豪擲數十億從騰訊手中“截胡”了其看好的VR設備廠商Pico。11月份又投資了VR游戲廠商夢途信息。在此之間，字節跳動元宇宙應用Pixsoul也順利在海外測試。 出手之快，再次表明其布局硬件環節的決心。 VR設備作為現實連接元宇宙世界的橋梁，對于元宇宙的落地意義不容小覷。而Pico作為國內VR設備的龍頭，是國內互聯網巨頭入局元宇宙的最優選擇，相比騰訊近日收購游戲手機公司黑鯊科技，字節跳動明顯搶占了先機。 Pico與抖音也許將模擬Oculus與Facebook合作的方式，Oculus通過不斷對多人VR社交進行優化，目前已能在VR中尋找Facebook好友，還可以在多人VR游戲中支持8人實時通話方便溝通與協作。 作為擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻等產品的科技巨頭，字節跳動對AI的研究和應用處于前沿，要結合前沿的AI算法和其擁有的大量數據提供更好的產品體驗，必然需要芯片提供超高算力。 就在3月1日，有媒體報道稱，字節跳動和知名芯片廠商高通在MWC2022期間宣布將合作開發XR設備和軟件，發展全球XR生態。據高通方面透露，字節跳動旗下Pico未來的XR產品將搭載高通的開發平臺驍龍Spaces XR，從而釋放空間計算和元宇宙的潛力。 此舉被業內視為字節跳動為手中這柄VR利劍“賦能”的重要舉措。 強強聯合，解決了字節跳動對芯片超高算力的需求。但僅依靠第三方供應難免被動，且傳統芯片公司的高性能GPU和CPU價格高昂，字節跳動想要保持競爭優勢，自主研發AI芯片成必然，其最新的招聘信息亦透出端倪。 3月8日，字節跳動要在深圳建立芯片研發中心的消息傳出。目前，字節正在招聘芯片應用、芯片硬件架構設計工程師、芯片研發項目管理等，崗位都集中在深圳，據字節傳將會從海思挖人。 而海思是華為旗下的半導體部分，主要負責研發華為終端設備所使用的芯片，包括華為手機在用的麒麟芯片、基站專用的天罡系列芯片以及服務器專用的鯤鵬系列芯片等。因此，科技巨頭進軍芯片領域而在海思挖人的新聞也層出不窮。 對字節跳動而言，自研芯片不僅能結合自身業務更好地挖掘數據價值，還能降低成本，減輕對第三方供應的依賴。“所謂的元宇宙，本質上意味著下一代互聯網公司必須在底層上有過硬的技術無論是硬件設備還是各類基礎的云計算設施。”一位業內人士直言，未來的互聯網行業沒有硬核的技術，絕不可能在市場上立足。 實際上，不僅是字節跳動，包括阿里、網易等在內，梳理他們近年來的投資版圖就會發現，其中不乏硬件設備及底層引擎在內的各類基礎性建設。背后隱藏怎樣的邏輯？隨著元宇宙浪潮給互聯網和科技產業帶來巨大變革，巨頭企業們發現，具有高科技壁壘的核心硬件設備，將成為未來的競爭核心。如若企業在底層的芯片、操作系統上，都沒有掌握核心技術，那么就無法躋身全球產業鏈高位。 向硬件延伸，便是字節跳動等互聯網企業當下把握新的增長點、尋求突破的關鍵之路。未來，“軟內容”走向“硬科技”或將成為游戲等互聯網行業的明確趨勢。 線上線下齊發力 銷售目標調高至180萬 基于此，被字節跳動寄予了厚望的Pico近期也將原定2022年VR銷售目標從100萬臺調高至約180萬臺。雖然看起來不高，不過就國內的大市場環境而言依然挑戰不小。 據國內市場調查IDC報告顯示，2021年Pico在國內市場份額超過50%，排名第一，跟隨其后的是大朋VR、愛奇藝VR與HTC VIVE。此前的官方內部信稱，Pico將并入字節跳動的VR相關業務，整合字節的內容資源和技術能力，將在產品研發和開發者生態上加大投入。 Pico并購后，最為明顯的變化在于推廣資源的激增，特別表現在以抖音為主的短視頻平臺的宣傳上。 數據顯示，字節跳動2021年度市場活躍滲透率同比增長13.0%，達到了73.4%（距離百度集團的80.6%一步之遙了）。同時，字節系在用戶時長占據上，進一步侵蝕騰訊系、百度系的地盤，總時長占比達到21.0%，僅次于騰訊系的35.7%，遠超過了快手系（10.2%）、百度系(7.7%)和阿里系(6.7%)。而抖音作為當下字節跳動當之無愧的頭號“大殺器”，日活用戶已超過6億。 搭乘抖音這條流量大船后，Pico在大眾視野中的出現頻率明顯提升，這將極大的促進Pico在VR內容生態上的發力。 所以在銷售渠道方面，Pico依托抖音，在各大網紅明星的包裝下，踏上了短視頻帶貨與直播的風口。例如：過年期間，各路明星帶著“2022年寶藏年貨”、“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜。在頭部主播李佳琦和羅永浩的直播間，也能看到Pico Neo3宣傳的身影。 在營銷方面，字節跳動通過電商直播等方式推廣VR頭顯產品，提高了Pico產品市占率。Pico早前發布的數據顯示，Pico全渠道春節銷售量同比去年增長了32倍，成交額同比去年春節增長29倍，拿到了全渠道VR品類銷量&銷售額雙冠軍。 除線上銷售外，Pico認為能真正將VR這種沉浸式體驗普及到普通消費大眾，線下是關鍵。據多個消息來源稱，今年Pico將開設2000多個線下體驗點，用于銷售渠道的拓展。 對Pico而言，線下的實際體驗與直接消費，在一定程度上能夠提升消費者于VR的理解與銷量的增加。不過，Pico目前較為單一的VR硬件產品，可能成為其掣肘線下店鋪擴張的壁壘之一，2022年或許能期待其新產品發布。 機遇與挑戰并存，這次能成嗎？ 看起來想象空間無盡，但VR硬件能不能成，會否重蹈教育硬件覆轍，現在很難說。但可以肯定的是，字節跳動試圖借助VR尋找下一代娛樂、內容場景，面臨的挑戰并不少。 3月21日，國際數據公司（IDC）發布了《全球AR/VR頭顯季度報告》。文中指出，2021年AR/VR頭顯市場同比增長92.1%，出貨量達到了1120萬臺。其中，Meta旗下的Quest 2占據了78%的份額，也就是870萬臺之多。而字節跳動旗下的VR品牌Pico以4.5%的份額排在了第三位，大約是50萬臺。 由此可見，國內的VR市場和硬件體驗距離成熟還有很長的階段，前期需要巨大投入。即便是Meta也難以在這個業務上保證正向的現金流，2021年Q4財報后，Meta股價已跌超24%，市值蒸發超2000億美元。扎克伯格的身家，也在一天之內縮水310億美元。 “目前VR行業面臨的最大問題之一就是出貨量不足，整個生態無法運轉起來。”一位業內分析師表示，去年隨著Meta旗下的VR設備Oculus出貨量突破1000萬臺，業內普遍認為此輪可穿戴設備的熱潮或許能真正落地。“硬件設備的普及會呈現一種指數上升的趨勢，因此前期幾百萬臺、上千萬臺的積累有著非常重要的意義。”該分析師認為，此后布局的AR設備能夠率先突破百萬乃至千萬大關，或許將直接影響國內整個行業的趨勢。 距離Pico王牌產品Neo3的發布已經過去了將近一年時間，從硬件參數方面來看，這款產品和Meta Quest 2的差距已經較小了。Pico Neo3雖然被看作是大陸地區Meta Quest2的替代性產品，但其在整個AR/VR頭顯市場中仍然只占據極小的一部分。 因此，面對高昂的成本和賽道差距，字節跳動追趕上并不容易。 想要縮小和Meta在VR領域的差距，Pico僅具備硬件實力是不夠的，圍繞VR生態的軟件、內容、應用和服務也必須跟上。其中，高質量的游戲內容和豐富的游戲數量是驅動消費者購買的直接因素。與海外游戲生態比較，中國游戲生態存在破解、盜版橫行的問題尤為嚴重。 字節在游戲上的野心從來都是公開的，抖音高管空降VR業務亦表明其做大VR內容領域的決心。 盡管騰訊在游戲內容上相比字節跳動大幅領先，但字節跳動隨著游戲平臺朝夕光年的成立，游戲質量已有大幅提升，旗下手游《航海王熱血航線》已在2021年5月進入到手游收入榜第五名。 自去年12月以來，Pico VR應用商店內容更新開始加快，據不完全統計，當前Pico應用商店內，共有144款已上線的VR游戲，另外還有14款即將上線。十二月份上線四款VR應用，包含《刀劍風暴》、《PowerBeatsVR》、《多邊形世界》、《VFC格斗家》，其中前兩款產品為國內VR一體機首發。 今年1月，Pico宣布上線獨占VR聚會游戲《小怪獸：超級派對》，緊接著還上線了《漫步閑游：迷你高爾夫》、《亡靈游俠：解脫》、《漂移：極速世界》與射擊大作《零口徑:重裝上陣》。 Pico在內容生態不僅限于游戲，還有G端合作方面。冬奧期間，央視頻客戶端推出了一系列冬奧賽事視頻直播和轉播服務，其中就包括VR直播。不過，目前央視推出的央視頻VR客戶端僅僅支持Pico Neo 3。 如今來看，字節跳動執意布局硬件市場既有VR游戲的當下價值，又有元宇宙入局的未來意義。字節的持續加碼，加上收購黑鯊布局VR的騰訊，讓國內VR市場變得愈發熱鬧，未來多方之間的激烈競爭在所難免。從抖音的億級流量，到線上線下渠道的搭建，背靠字節的Pico正欲砸開國內消費級VR普及的大門。然而這一次，字節跳動能成嗎？ *本文圖片均來源于網絡 熔財經：城市商業新媒體，區域經濟鏈接者，產業趨勢發現地。