三星在廣告中極盡嘲諷蘋果，到底意欲何為？通信
林夕曾在歌曲《十年》里寫道：「十年之后，我們是朋友，還可以問候」。
林夕曾在歌曲《十年》里寫道：「十年之后，我們是朋友，還可以問候」。
這“朋友”一詞在戀人間還尚可適用，但在商業領域中，特別是競爭對手間，也許再續十年，也不見得能水到渠成。
縱觀當下的智能手機行業，若論其行業魁首，三星與蘋果一定當仁不讓。就全球手機產品的出貨量來看，三星居于第一。蘋果緊隨其后，位列第二。
帕麥斯頓說：“這世上沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，有的僅是永遠的利益。”所以圍繞著三星與蘋果，二者展現在大眾眼前的，一直是糾纏不清的官司與不得不合作的利益。
最近，三星為其旗艦手機Galaxy Note 8推出了一條新廣告，并將其命名為《Grow up with an upgrade to Galaxy》。
廣告描述了一位Phone手機使用者，在2007至2017的十年間，是如何從一名資深果粉，轉投三星陣營變成Galaxy Note 8用戶的。
在這部廣告視頻中，三星多次對蘋果iPhone極盡嘲諷，特別是以“齊劉海”所著稱的新品iPhone X，自然而然的成為了主要的攻擊對象。
看完這則廣告后，其實不難發現，在任何商業領域里，是很少會出現所謂的良性競爭的。各個企業之間，除產品研發以外，用心最多之處便是蓄意的給競爭對手抹黑。
而這種以黑同行來提高自身的營銷方式，在國內互聯網行業里也早已司空見慣。
高曉松在點評韓國時，只用了四個字來概括：「用力過猛」。是的，用 力 過 猛。
正因為這種用力過猛，所以才讓這個資源甚少的邊陲小國得以快速發展。但凡事均有利弊，高效發展背后的同時，也留下了諸多副作用在其中。韓國如是，三星亦如是。
三星與蘋果這兩位業內巨頭，很像事物的兩面性，看似異曲同工，實則卻截然相反。
如果按照資歷來看，蘋果應屬三星晚輩，因為在李秉喆成立三星的38年以后，喬布斯等人才創立蘋果公司。但對于科技領域來說，企業發展的優與劣卻很難以資歷來區分。
君不見以摩托羅拉、諾基亞等資歷之深，其結果又是如何呢？或許當時任誰也不會料想到，在幾十年后的當下，三星與蘋果會宿命如斯般的相愛相殺。
與三星的穩扎穩打相比，蘋果的戰略歷來「劍走偏鋒」。彼時iPad與iPhone的成功，說改變世界有人認為嚴重了些，但說其改變了整個行業，倒是顯得綽綽有余。
不可置否的是，當年那位對著IBM豎起中指的青年，也的確當得起不世之材這個稱號。
那時的三星，剛剛經歷了Symbian被IOS和Android所替代，從此智能手機領域的版圖，迎來了新的洗牌期。
當巨頭如諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等紛紛倒下以后，三星急需抱住另一顆大樹。當然，眾所周知的是，它并沒有選擇那時如日中天的微軟。后來市場也變相證明，能與IOS操作系統所抗衡的，也只有研發出Android操作系統的谷歌。
當安卓時代的佼佼者HTC陷入困境，逐漸褪去榮光時。三星脫穎而出，成為了新的安卓一哥。而這一次的上位，奠定了三星在行業內最為扎實的基礎。這位熬過了摩托羅拉，熬過了諾基亞的韓國選手，終于站在頂峰迎來了自己的時代。
恍然間，小樓想到的是日本戰國時代的德川家康，熬過了織田信長，也熬過了豐臣秀吉，最后開啟了200多年的幕府時代。但二者不同的是，德川從此開始順風順水。
而三星所面對的，除了同陣營的各個手機品牌以外，還有那個亦友亦敵，有著后起之秀標簽的蘋果。
有人說，歷史的形成的因素是諸多的偶然。但三星與蘋果的各類交集，則是必然。從2011年的蘋果三星專利案開始，這兩位你來我往，顯得好不熱鬧。
最初，蘋果與三星的關系定位是合作伙伴。蘋果在閃存與配件上都需要向三星大量采購，兩者的合作可謂是親密無間。關系惡化是在三星生產Android手機以后，當Galaxy S系列機型逐漸揭開面紗并對標iPhone開始，三星對于蘋果的威脅已與日俱增。
從此蘋果頻頻發難，將三星告上法庭。這場專利大戰所引發的連鎖反應，讓兩家業內巨頭再難重歸于好。深究其因，用小樓前文引用帕麥斯頓的話來說，三星與蘋果兩家交惡是因為利益，而在如此交惡的基礎上還能保持合作，亦是因為利益。
所以，天下熙熙，皆為利來。天天攘攘，皆為利往。三星這次在廣告中嘲諷iPhone絕對不會是最后一次。什么時候兩家企業能在不交惡的情況下，還能合作共贏確保更大的利益，或許才是真正和解之時。
《三國演義》里周瑜說：“既生瑜，何生亮？”
但正是因為瑜亮并立，三國演義那幾章才顯得如此精彩。
同理亦然，手機領域也是因為蘋果與三星的頻頻交手，才促使當下行業內的百家爭鳴。
作者：白小樓
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