集團推動大變革 康佳白電迎來發力期智能
11月5日，康佳推出了全新的KMINI母嬰洗衣機，這是KMINI第三代新產品，集潔凈檢測、90度高溫煮洗、智能控制等六大健康技術于一體，康佳白電在“健康家電”上又添上一筆。
11月5日，康佳推出了全新的KMINI母嬰洗衣機，這是KMINI第三代新產品，集潔凈檢測、90度高溫煮洗、智能控制等六大健康技術于一體，康佳白電在“健康家電”上又添上一筆。
康佳集團白電事業部總經理 于海
集團改制放權
實際上康佳對健康家電的推廣由來已久。“很多人可能還不知道，中國第一臺可降解農藥的冰箱是由康佳推出的”。康佳集團白電事業部總經理于海這樣說道。然而前幾年，外界對康佳白電的印象并不十分清晰，這是為什么?
“我們的研發投入相對較低，創新性和領先性產品很少，線上線下投入的宣傳資源也很低”，于海坦言。
但2016年是個轉折點 ，經歷了2015年“股權之爭”之后，康佳開啟大變革大發展的序幕，康佳在全球公開競聘高管，由劉鳳喜和周彬組成的新的高管團隊發布了康佳新的三年戰略規劃，深入推進主營業務體制改革，全面推行核心管理層持股計劃。聚焦主業，做大主業，同時推動產業布局的縱深化，通過投資，并購等資本工具擴大公司的產業版圖，由原來的單純的硬件發展模式向“硬件+軟件”、“終端+用戶”、“投控+金融”方向轉型。
“目前康佳已有4個事業單元已經落地管理層持股計劃，核心管理層持股比例都在30%以上”， 于海透露。
集團層面開啟了新一輪品牌建設工程。斥巨資成為江蘇蘇寧的頂級贊助商，并成為西甲聯賽中國區域合作伙伴，還贊助減出我人生等多檔衛視熱播節目。
我們大彩電業務，優化組織架構，將過去三個事業部整合為多媒體產業本部，徹底打通了彩電業務的產業鏈條，從而實現了更加高效的整體協同。強調產品領先戰略，今年推出業界領先的變頻電視R1系列，，以及壁紙電視。同樣康佳的手機業務改制后也實現了快速的發展，線下市場占有率從2015年9月份60名，挺進到今年9月份的全品牌前10。
康佳白電迎來發力期
作為第二大支柱產業，康佳集團對白電業務給予了戰略支持。康佳白電產業在集團的變革中也迎來深度自我調整和發展新動力。2016年，康佳白電實現扭虧為盈，整體規模突破20億，主要財務指標均為白電事業部成立以來的最好水平。
針對白電整體市場呈現出中高端市場持續增長，各產品內部結構升級穩步推進的態勢，康佳也意識到重塑品牌形象和定位，提升品牌的附加價值是加強整個品牌未來競爭力的必經之路。鑒于此，康佳正式提出了年輕化的品牌形象定位和以健康技術為突破口的“健康戰略計劃”。
“去年的發布會開始，我們就給行業傳遞了一個信號”，于海介紹，在白電業務上，康佳推出“雙五千”計劃，即在研發和智能制造上每年投入費用各5000萬。引進意大利最先進的真空吸塑機、門板加工線。更加關注產品的質量，推出風冷冰箱壓縮機十年質保、整機三年包修、遠高于國家標準的服務。今年康佳又針對其變頻滾筒洗衣機、KMINI母嬰洗衣機，推出整機包修三年、電機包修十年的高服務承諾。
今年3月份，康佳白電啟動年產百萬臺高端智能洗衣機計劃。
目前康佳白電40%的產品以健康功能為主，基于此，康佳白電先后推出了一系列如：果蔬保鮮、抗菌內膽、云離子系列等冰箱健康功能和產品，受到了市場的廣泛認可。而康佳Kmini嬰幼兒洗衣機的問世，可以說引領了整個母嬰洗衣的新時代。通過第一代與第二代的品質演進，康佳Kmini已經集90度高溫煮洗、納米抑菌、桶風干等六大健康技術于一體，行業內處于領先水平，是真正一款為內衣和嬰幼兒量身打造的精品，在1105新品發布會上正式推出的第三代Kmini產品，在保留了前兩代產品的所有優秀功能前提下，加入了更多的創新體驗與升級，獨具的AI透視眼技術，采用了綜合的光感透視技術，結合遠程智能控制，可以自動的實現對衣服潔凈度的管理，確保衣服洗凈度，做到洗凈即停、洗凈才停。從行業來看，康佳第三代kmini洗衣機不但是AI透視眼技術是行業首創，綜合高溫煮洗和人工智能控制，更在行業處于絕對領先的地位，堅決的落實了產品差異化領先的及健康產品戰略，打造了獨特的差異化競爭力。
為了更好的詮釋“健康戰略計劃”，康佳在今年也特別提出了H+生活理念，即Health+、Happiness+、Home+，表達了康佳希望通過健康的產品，幫助每個用戶實現健康的升級，體驗健康生活美學。
于海說，在未來三年，康佳白電將完成全產品線的健康功能升級，致力于讓產品的基礎功能成為骨架，讓品質成為血肉，讓健康功能成為產品真正的靈魂，讓健康體驗成為康佳白電產品的有力標志，將康佳白電打造成健康家電行業領先品牌。并且在2018年，康佳白電將有更多行業首創的“黑科技”推出，于海透露，比如第5代云離子冰箱，將智能功能和健康功能的融合，展現產品創新上的一種戰略性變化。
2017年前9個月，康佳白電逆勢增長，銷售收入增長超過20%，預計全年規模達到26億。到2020年，康佳白電銷售收入規劃超過60億，冰箱進入行業前五，洗衣機和空調進入行業前八。
于海對白電的目標抱有信心，他表示：“一系列變化和決心讓我們看到新(高管)團隊對未來5年的規劃完全能實現”。
來源: 中國家電網 作者：明彥華
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