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2019年8月15日，貓眼娛樂（HKEx:1896）發布財報，2019年上半年經調整凈利1為3.804億元人民幣，成功實現首次盈利；公司整體收入結構持續優化，全文娛戰略初見成效。

財報顯示，截至2019年6月30日，貓眼經調整凈利為3.804億元人民幣，凈利潤2.574億元人民幣，成功實現首次盈利。貓眼上半年總收入19.846億元，其中，娛樂內容服務上半年收入6.657億元人民幣，同比增長18.7%；廣告業務收入1.564億元人民幣，同比大幅增加78.1%。此外，公司的銷售及營銷開支同比減少46.7%。

收入結構持續優化 全文娛戰略初見成效

2019年上半年，貓眼收入結構持續優化，娛樂內容服務和廣告服務收入的占比明顯提升。期內，公司娛樂內容服務所得收益達人民幣6.657億元，同比增加18.7%，占公司總收益由去年同期的29.6%增加至33.5%。貓眼的廣告服務及其他收入比去年同期大幅增長78.1%至人民幣1.564億元，占公司總收益由去年同期的4.6%增加至7.9%。

貓眼的電影線上票務市場份額繼續保持第一，不僅穩居60%以上且仍有提升，同時，現場娛樂在線票務的GMV增長高達40.5%。在公司整體收入中，在線票務業務占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

業內分析認為，整體而言，貓眼收入結構持續多元化，在線娛樂票務在整體收益占比進一步降低，而娛樂內容服務、廣告服務及其他業務的比重則穩步提升，標志著貓眼全文娛戰略初見成效。

業務發展取得多項突破

娛樂內容服務表現亮眼 全力打造全文娛產業鏈

過去六個月，貓眼的發行、宣傳、出品能力取得了階段性的突破，報告期內，貓眼主控發行的影片票房達到41億人民幣。其中，《來電狂響》為元旦檔票房冠軍，《白蛇：緣起》為上半年貓眼評分影史第一的國產動畫電影，《飛馳人生》為春節檔票房探花，《反貪風暴4》為清明檔票房冠軍，《老師·好》為2019上半年最大的黑馬影片。除此之外，由貓眼聯合發行的《熊出沒·原始時代》為春節檔動畫電影冠軍，《最好的我們》為端午檔票房冠軍。貓眼參與投資的《流浪地球》為2019上半年票房冠軍。

除了電影，貓眼也積極拓展劇集業務，由貓眼聯合出品的《長安十二時辰》是2019年上半年熱度最高的網生劇集之一，同時貓眼還聯合出品了《老中醫》《逆流而上的你》等優秀的電視劇作品。貓眼還進一步向產業源頭發力，通過投資歡喜傳媒、耳東影業等知名影視公司，深化與著名青年電影人平臺FIRST青年電影展的合作，加強了與內容創作者的連接，助力行業伙伴創造出優秀的影視作品。

此外，“貓眼專業版”向全文娛行業延展，為產業鏈上下游的從業者提供專業的行業數據及資訊，月活躍用戶數比去年同期增長26.6%。“貓眼研究院”已成為行業領先的影視數據分析平臺，與IMAX、索尼、騰訊影業等影視公司建立了戰略合作關系，并為百余部影視作品提供了數據分析服務。貓眼還推出了全文娛智慧工具化平臺“貓眼通”，為行業伙伴提供覆蓋概念、制作、宣發、上映等階段的智慧化工具，幫助他們實現影視全流程一站式管理，并已為120多個影視項目提供專業服務。

廣告服務帶來增長新動力

另一方面，貓眼的廣告業務增長迅速，在廣告市場激烈的競爭中脫穎而出。

由于長期從事文娛內容的宣發業務，貓眼的營銷資源和方法一開始就與娛樂消費場景緊密結合，在娛樂營銷領域有先天的優勢，從而獲得了廣告主的認可。公開報導顯示，貓眼為瑪氏M&M’s和《蜘蛛俠·英雄遠征》在中國區的聯合營銷提供服務，單個營銷案例曝光量17.8億次，引起了廣告營銷行業的廣泛關注。據了解，貓眼上半年為通用汽車、百勝集團、京東等多家知名品牌提供了娛樂整合營銷服務。

現場娛樂業務高速發展

現場娛樂GMV大幅提升40.5%的背后，是貓眼建設了線上線下立體化宣傳能力，為藝人和內容提供宣傳服務。今年上半年，貓眼為王力宏、楊千嬅、林俊杰、莫文蔚等頭部藝人演唱會，以及《斷金》（由張國立、王剛、張鐵林主演）、《陽臺》（由陳佩斯主演）等知名話劇，在宣傳、營銷、舉辦等方面提供了創新性的服務。

五大平臺全方位支持業務發展

貓眼娛樂于7月9日在北京發布“貓眼全文娛”戰略，提出涵蓋5大平臺的“貓爪模型”：貓眼全文娛票務平臺、產品平臺、數據平臺、營銷平臺、資金平臺。在各項業務中，五大平臺互相配合，發揮了重要作用。

例如，貓眼全文娛產品平臺中的“貓眼通”在影片和電視劇集的投制宣發全流程各環節中均發揮了關鍵作用，“場館通”為影院、劇場、體育館從SaaS系統、智能硬件兩個層面，為場館提供精細化運營和智慧升級服務。貓眼的數據平臺、營銷平臺在各個業務的增長中也各自扮演了不可或缺的角色。

貓眼全文娛營銷平臺擁有覆蓋社交、電商、生活消費所有場景的6大流量入口（微信、QQ、美團、大眾點評、貓眼、格瓦拉），以及2億以上使用者的小程序生態；貓眼還成為了中國最頭部的文娛媒體之一，其媒體內容持續霸榜抖音、微博等主流平臺，全網粉絲量接近2億。貓眼還與9,500多家影院深入合作，并在42個城市、130多個核心商圈、460多所高校擁有100萬個以上曝光點位。如此“線上全網覆蓋、線下超強整合”的營銷能力，為包括娛樂內容服務、廣告服務在內的多個業務增長提供了保障。

分析認為，貓眼成功實現首次盈利，說明貓眼全文娛戰略初見成效。中國文化娛樂產業擁有廣闊的市場前景，貓眼正在全文娛領域進行品類拓展，逐步實現在電影、現場娛樂、劇集、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人/KOL等各產業鏈的布局，有望為全文娛行業創造更大的價值。