艾漫數據發布代言效果榜 榮耀蒙牛土巴兔入圍前20互聯網+
2019-09-18 10:50
一部熱劇能帶紅實力演員，當明星與企業強強綁定時，品牌代言效果迅速凸顯。
一部熱劇能帶紅實力演員，當明星與企業強強綁定時，品牌代言效果迅速凸顯。
在艾漫數據最新發布的《2019年7月品牌代言效果榜》（以下簡稱《7月榜單》）中，由當紅小生肖戰代言的德國博朗榮登榜首，薛之謙代言的麥吉麗排名第三，這些其實并不出乎意料。
讓業界吃驚的，是憑借熱播劇目而重新躥紅的雷佳音竟拔得第四名佳績，其代言的土巴兔更是超越了榮耀、凱迪拉克和蒙牛等一眾大牌。由黃景瑜代言的榮耀9X系列、古天樂代言的全新凱迪拉克XT6和TFBOYS代言的蒙牛GO暢乳酸菌分列《7月榜單》的第六、第七和第十九位。
圖：艾漫數據7月份品牌代言效果排名
熱劇帶來熱效應
首先要為剛剛公布的《7月榜單》做一解讀。
該榜單統計的是新增代言，統計周期為2019年6月20日至7月20日，品牌代言效果按各維度綜合計算的指數高低進行排名，由品牌級別、代言方式、代言區域、代言后品牌熱度、品牌口碑及藝人代言效果貢獻加權計算得出。簡單說，越接近100指數越高，明星代言效果越佳。
榜單排首位的肖戰代言效果指數為98.06，雷佳音的代言效果指數為97.72，兩者相差了0.34。而雷佳音與第三名的差距更是在毫厘之間，只有0.01。
憑著《陳情令》、《余生，請多指教》兩部熱播劇集和最新上映的《誅仙Ⅰ》，讓“人氣王”肖戰延續著火爆的人氣，其代言品牌拔得頭籌并不意外。雖遺憾未能進入前三甲，不過雷佳音所帶來的代言效果，迅速為土巴兔贏得了用戶親睞。相比之下，榮耀、凱迪拉克和蒙牛等傳統大牌，代言人雖個個都是當紅實力明星，但只排在了榜單的中游甚至是靠后位置。
毫無疑問，雷佳音代言土巴兔能取得如此佳績，與7月熱播劇《長安十二時辰》不無關系。伴隨其成為全民熱議的現象級劇集的同時，由雷佳音扮演的男一號“張小敬”圈粉無數，其憑借扎實演技而重新躥紅。
就在《長安》熱映之時，土巴兔也與雷佳音成功“牽手”。7月11日，土巴兔官宣正式簽約知名演員雷佳音為其品牌代言人。蹭著劇集熱度和粉絲熱捧，明星效應在簽約當月迅速得以顯現。
選代言只選對的
可以說，形象代言人就是一家企業的門面，就是這家企業的對外形象展示。
熒幕之上和生活當中的雷佳音，就保持著年輕上進、實力派演員形象，這與土巴兔踏實做事、用心服務用戶的品牌理念優勢互融。
雷佳音與土巴兔在品牌形象定位上可謂是一脈相承，誕生于2008年7月的土巴兔，是國內知名互聯網家裝平臺，11年腳踏實地的精耕自身本領，令其成長為行業領域的旗幟。截至2019年6月，土巴兔平臺已匯聚超10萬多家的裝修公司、110多萬名設計師，覆蓋國內300多個城市，累計服務用戶超過了3100萬。
有相關數據顯示，雷佳音粉絲的年齡層，多集中在34歲以下的年輕受眾，該群體擁有對品牌的引領能力，粉絲也多集中在發達地區，對生活品質有一定的追求。
這部分年輕受眾，正處在事業之初和上升階段，房屋裝修可以說是他們當下和未來的剛性需求。也正是因為這樣，雷佳音的粉絲基礎和土巴兔的用戶基礎存在著高度契合。
在成為土巴兔形象代言人后，雷佳音不僅為企業品牌注入了更多年輕化的元素，同時其實力派演員的影響力，更為土巴兔進一步獲取了年輕群體的認同感，提升了土巴兔的品牌價值。
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