《追我吧》事件殃及贊助商？官方微博刪除獨家冠名vivo信息觀點
分析人士認為，《追我吧》事件不可避免地將對綜藝節目的贊助商產生影響。
臺灣藝人高以翔在浙江衛視錄制綜藝《追我吧》時猝死一事仍在持續發酵。不過，南都記者留意到，《追我吧》官方微博將過往發布的微博都進行了編輯，多條微博中的“vivo#追我吧#”均已改成“追我吧”。
據悉，根據已經播出的《追我吧》三集內容顯示，vivo是該綜藝的獨家冠名商。如今，《追我吧》官方微博的頭像去掉了vivo標志，有網友稱，“這是贊助商撤資了嗎？”
《追我吧》官方微博刪除獨家冠名商
11月27日中午，高以翔經紀公司杰星傳播有限公司和《追我吧》節目組先后發布聲明，宣布高以翔在節目錄制過程中突然暈厥，經過兩個多小時的急救后猝死。《追我吧》節目組表示，“意外發生后，節目團隊及經紀團隊一直守護在他身旁，節目組正協同其經紀團隊聯系其家人共同妥善處理善后事宜”。
不過，南都記者隨后留意到，《追我吧》官方微博對過往發布微博進行了編輯。微博編輯記錄顯示，多條微博中的“vivo#追我吧#”目前均已修改成“追我吧”，去掉了冠名商vivo。此外，《追我吧》官方微博的頭像經過修改，去掉了vivo的標志。
《追我吧》官方微博頭像相冊
根據公開資料顯示，《追我吧》是浙江衛視推出的都市夜景追跑競技秀，由浙江衛視戰略發展中心制作，陳偉霆、范丞丞、黃景瑜、宋祖兒、吳宣儀、蕭敬騰、鐘楚曦等擔任常駐MC。節目于2019年11月8日起每周五21點10分接檔《中國好聲音2019》在浙江衛視首播，目前已播出三期。
根據已經播出的三期節目顯示，《追我吧》由vivo獨家冠名。而且在節目當中，還多次插入了vivo的口播廣告以及與vivo有關的廣告植入。
其中，前三期節目中還曝光了一款vivo 5G手機，有不愿透露姓名的業內人士分析稱，這款手機應該就是即將在下個月正式發布的vivo X30雙模5G手機?！啊蹲肺野伞肥录螅瑅ivo的贊助行為可能變得比較微妙，這在某種程度上或將影響接下來vivo X30的推廣。”
上半年新增綜藝廣告收入翻兩番
九合數據發布的《2019年上半年中國綜藝節目廣告營銷白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，2019年上半年中國綜藝節目廣告市場規模接近220億元，較上年同期增長16.12%，環比增長10.15%。2019年上半年新增綜藝節目62檔，是上年同期的兩倍。新增綜藝廣告收入規模也從2018年上半年的51.6億增長到2019年上半年的207.5億。“在廣告市場整體增長放緩的情況下，綜藝節目數量仍然保持較快增長，成為拉動平臺增長的主要源動力?！?/p>
作為綜藝節目的主力贊助商，近年來vivo借助綜藝節目獲得了大量曝光。據南都記者不完全統計，僅2019年以來，vivo贊助了《樂隊的夏天》、《極限挑戰5》、《王牌對王牌4》、《快樂大本營》、《追我吧》等多檔綜藝。其中，vivo在《極限挑戰》第三季開始連續三年總冠名，在每一季都主打不同的產品，第三季時主打的vivo X9s Plus，第四季是vivo X21，今年的第五季則是vivo X27。除vivo外，OPPO、華為等手機品牌也在2019年通過贊助綜藝擴大曝光。
前述白皮書顯示，在綜藝節目廣告品牌TOP10中，“3袋奶、2部手機、4個網服平臺引領市場”。在TOP10品牌中，伊利、OPPO、vivo、拼多多、抖音是?？?，但是“隨著手機市場的下滑，vivo、OPPO雖然還在TOP10，其合作規模已大幅縮減”。
有數據顯示，vivo植入綜藝時長已經從2018年上半年的318235秒下降到2019年上半年的246338秒。分析人士認為，《追我吧》事件不可避免地將對綜藝節目的贊助商產生影響。
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