大麥聯合天貓國際打造“全場景體驗式音樂節” 李宇春華晨宇亮相互聯網+
2018-08-06 15:04
8月的金山城市沙灘是一年中最熱的時候，沙子烤得人睜不開眼，游客多是潛身海里消暑，地面安靜的仿佛能聽到沙粒松動的聲音。
8月的金山城市沙灘是一年中最熱的時候，沙子烤得人睜不開眼，游客多是潛身海里消暑，地面安靜的仿佛能聽到沙粒松動的聲音。
但是，這片寂寥的沙灘卻因阿里巴巴大家庭的一場party而變得分外熱鬧。
8月5日，“世界妙物紀音樂節”在上海金山城市沙灘舉行。大麥網作為主辦聯合天貓國際，打造了一場“現場娛樂＋新零售”全場景體驗式音樂節。
一場引領用戶消費升級的體驗式音樂節
一周前，上海地鐵全線被“天貓國際世界妙物紀-2018熱播音樂節”攻陷了。一邊是“買票，上大麥”的告白，另一邊是音樂節主咖李宇春的招引。聚焦到人民廣場站的炫動畫廊上，儼然已成回頭率最高的地標。
大麥網華東區一位負責人表示，這是阿里文娛集團與阿里巴巴集團的又一次重要協作，“大麥搭場子，天貓國際唱大戲”，是從文娛現場到新零售現場的第一次全場景落地。
該負責人認為，這不是一場尋常的音樂節，“它融合了音樂、藝術、玩樂、潮物等多場景模式，豐富了線下音樂市場的品類，拓展了現場娛樂的發展空間，同時，大麥希望通過這種體驗式音樂節，引領用戶消費升級，提升用戶消費幸福指數?！?/p>
本次“世界妙物紀音樂節”設置了五個玩樂體驗區，“大麥微秀場”、“地心引力失效區”、“質量不守恒區”、“突破維度區”、“時空穿梭區”，用戶可以現場化身麥霸挑戰演唱，參與游戲互動體驗瞬間失重，走進多維蠟像館體驗捏泥人，叩響三維照相館感受3D立體畫拍照……
同時，音樂節還引入了炫酷又極具用戶參與感的“街頭藝術”，香港藝術家、麥兜動畫制作人梁智添將新媒體燈光藝術運用于3D模塊中，隨著魔方重組的節奏，演繹出了“巨型霓虹魔方”；墨西哥藝術家JorgeRamírezZarco創作的“自拍即時貼”讓觀眾在自拍的同時，挑戰像素主題的pose，體驗在像素世界中打破陳規的快樂。
在演唱陣容上，“春花組合”實力叫響現場，李宇春傾情演繹了《流行》、《下個，路口，見》等經典作品，“花花”華晨宇霸氣十足，用《煙火里的塵?！?、《齊天大圣》、《蜉蝣》等曲目詮釋了“盛世魔音”。此外，好妹妹樂隊、汪蘇瀧、優酷《這！就是對唱》三組實力人氣選手也作為嘉賓，獻出了精彩的表演。
數據顯示，過去一年大麥網共操盤音樂節項目247個,輻射全國28個省區、服務165萬觀眾。
目前，大麥網覆蓋了演唱會、戲劇、音樂會、體育、曲苑雜壇、親子劇、展覽休閑等全品類劇目，在業界享有“買票上大麥”的美譽。
一次現場娛樂服務新零售的全新嘗試
2016年馬云提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰略，一年多來，阿里巴巴不斷地依靠淘寶、天貓兩個新零售基座來探索新零售的路徑，先后打造了“淘寶造物節”、“天貓雙11全球潮流盛典”等新零售IP。
其實，“世界妙物紀音樂節”，也被視為新零售場景的一次全新嘗試，只不過這次的主角除了電商系的天貓國際外，還有文娛線的大麥網。
大麥網華東區相關負責人表示，多場景融合是阿里集團新零售戰略未來的發展趨勢，大麥、天貓國際聯手打造“世界妙物紀音樂節”，一方面是線上購物場景到線下購物場景的轉化，另一方面更是文娛消費場景與新零售場景的一次交互。
“這是人、貨、場的一次重組，大麥在其中的角色不僅是一個票務平臺，更是一個自帶流量的文化娛樂體，能夠協助品牌商家快速搭建起各種主題的線下銷售場景”，現場一位品牌商家負責人表示，這種新的形態，體現著大麥對阿里“新零售”的服務能力。
據悉，天貓國際聯合30個品牌商家結合音樂元素，創造了專屬新新人類的四大玩樂購物體驗區——漂浮廣場（美顏）、立體小鎮（美妝）、奇幻市集（食品）、時間游樂園（時尚），觀眾在欣賞音樂表演的同時也體驗了一把“國際購物游”。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
