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在消費升級的浪潮下，國內居民體驗型消費需求愈發旺盛，這使得今年的十一黃金周 “成色”十足。阿里旗下本地生活服務平臺口碑數據顯示，黃金周期間，全國線下餐飲、休閑娛樂等本地生活服務消費總額環比節前大漲51%。

值得一提的是，面對熱門景區消費的“人從眾眾眾”，如今游客的目的地選擇更加理性且多樣化，讓一批三四線景色優美但過往客流較少的城市更多受到游客的歡迎，同時也讓休閑旅游消費規模增長顯著。

餐飲消費環比增超5成 火鍋最受歡迎

今年國慶黃金周對線下消費的促進作用依舊明顯，其中餐飲消費更是環比節前激增52%，較去年同期也增長了近10%。

在口味偏好方面，火鍋是這個黃金周最受消費者歡迎的品類，牢牢占據各菜系消費總額的首位，消費規模環比節前增長50%。就趨勢而言，川渝火鍋及各類燒烤等口味較重、環境又熱鬧的菜系，爆發期主要出現在長假首日；而隨著時間推移，淮揚菜、粵菜和海鮮等清淡菜肴愈發受到消費者的歡迎。

除了餐飲消費，黃金周期間生活服務消費也呈現出欣欣向榮之勢。口碑數據顯示，KTV等休閑娛樂場所消費環比增速超過30%。籃球場、溜冰場、射箭館、游泳館等運動場所的客流量較平日增長近2成。書店和各類科普場館繼續成為舉家出游的最佳場所，客流量均超過平日一倍以上。消費者們把自己的長假生活安排得頗為豐富。

智能化消費體驗助力老字號銷售額大增

口碑數據發現，老字號成為本次國慶黃金周的最大贏家之一。長假前三天，餐飲類老字號商家的交易規模環比節前增長近7成。80后、90后成為支撐老字號銷售額穩定增長的主力軍，他們貢獻了近6成消費。而95后則是老字號消費支出增長最快的群體，較去年同期增長近20%。

老字號如此受到年輕群體的青睞，與其不斷升級服務、營造智能化消費體驗有關。今年黃金周是武漢餐飲老字號蔡林記的智慧餐廳落地后的首個長假，從數據看，門店銷售異常火爆，交易規模較去年同期上漲55%，客流量也增長了27%。

周邊休閑游引領消費升級

國慶節歷來是旅游消費的旺季，游客消費自然也是支撐市場穩定增長的重要支柱。從今年的數據來看，國內游客消費整體增長穩定，廣東陽江、安徽安慶、江蘇宿遷等三四線城市也在旅游經濟的帶動下，線下消費增速環比都超過200%，其中游客消費貢獻度超50%。

此外，本省范圍內的周邊休閑游成為不少消費者的長假選擇。在安慶，黃金周期間線下消費中，安徽本省的游客消費貢獻達到近40%。在陽江，廣東本省的游客貢獻了9成以上的線下消費。在泰安、迪慶、岳陽等旅游資源也頗為豐富的城市，省內游客也都貢獻了30%以上的線下消費。周邊休閑游的崛起也從側面證明了消費者對品質化消費的需求——長假期間除了千里迢迢趕赴熱門景點外，更輕松愜意和注重品質的短途周邊游變得更加流行。

游客餐飲消費一如既往體現出對當地飲食文化的熱衷。在成都，到茶館品香茗聽川劇的游客消費規模，環比節前一周上漲超過200%；在廣州，早茶店的游客消費規模環比增長超100%；在北京，各式本地餐飲老字號的游客消費環比增長接近150%，人均支出也大漲37%。

“銀發族”消費力驚人 get手機預點單新姿勢

今年長假，50歲以上的老年群體也表現出了空前消費力。口碑數據顯示，相較去年同期，銀發族的餐飲消費增長16%，遠超其他人群。

這些老年消費人群在吃這件事上“潮”的程度也絲毫不亞于年輕人。以奶茶店為代表的網紅店，已經不再只是年輕人消費的專屬陣地。黃金周期間，在這些網紅奶茶店，消費規模增長最快的人群，既不是80后也不是90后，而是50歲以上人群——他們在網紅奶茶店的消費環比節前大增68%，同比上漲近3成。

同時，老年消費者逐“潮”的需求已經不僅限于“嘗”鮮，他們也在學習和掌握能讓消費體驗變得更好的互聯網新功能。不少網紅奶茶店已經接入口碑App等平臺的手機預點單功能。消費者提前點好單，預約時間即可到店取走，免受排隊之苦。這類新功能也受到了不少銀發族的歡迎。黃金周期間，老年消費者通過手機預點奶茶的訂單數環比節前增長近84%。