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進(jìn)入新的一年，意味著辭舊迎新。在2017年和2018年起承轉(zhuǎn)合的這段時期，除了手機(jī)廠商們和各大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)陸陸續(xù)續(xù)對外公布過去一年各類銷售數(shù)據(jù)之外，廠商們通常也會展望未來，為新的一年制定一些目標(biāo)。

華為在這一點上向來比較透明，在不久前官方公開去年相關(guān)業(yè)績數(shù)據(jù)之后，又有媒體報道華為消費者業(yè)務(wù)已經(jīng)制定了今年的新目標(biāo)，全球手機(jī)出貨量2億臺。但這一說法于近日遭到了華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東的否認(rèn)。

據(jù)釘科技了解，余承東在朋友圈回復(fù)某媒體人的相關(guān)文章時表示，“沒有2億臺目標(biāo)一說，我們不特別追求銷量，而要保持健康、可持續(xù)成長。”

那么，余承東為何否認(rèn)今年的2億臺手機(jī)銷量目標(biāo)呢？在釘科技看來，或有以下三點原因。

其一，市場仍有不確定。根據(jù)余承東在2018年獻(xiàn)詞中所公布的數(shù)據(jù)，華為與榮耀品牌智能手機(jī)全年發(fā)貨量1.53億臺，中國市場份額保持第一，全球份額突破10%。不過與2億臺目標(biāo)相比，近三分之一的增長空間對于華為手機(jī)來說還存在不小的挑戰(zhàn)。

智能手機(jī)市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已然步入成熟期。相比以往的飛速增長，目前的智能手機(jī)市場增速已經(jīng)明顯放緩，廠商們觸碰到量增天花板，進(jìn)入了更加殘酷的存量市場廝殺。在整個市場大環(huán)境遇冷的形勢下，對于華為手機(jī)來說，想要再次實現(xiàn)大規(guī)模增長并非易事。

除此之外，來自同行之間的競爭壓力也讓華為不容忽視。除了要繼續(xù)追趕三星、蘋果之外，國內(nèi)品牌Ov、小米等也在持續(xù)沖擊華為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

目前，尚未有市調(diào)機(jī)構(gòu)給出2017年全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)。但從各大市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的去年前三個季度的出貨量數(shù)據(jù)來看，位居身后的Ov、小米與領(lǐng)頭羊華為雖仍有一定差距，但或許不足以讓華為高枕無憂，而且Ov、小米還保持了良好的增速。

以Gartner公布的去年第三季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)為例，華為位居第三，出貨量為3650萬臺，市場份額為9.5%，與去年同期相比上漲了0.8%。OPPO排名第四，出貨量為2944萬臺，市場份額為7.7%，與去年同期相比上漲了1.1%。小米排在第五位，雖然前五中排名最末，但是小米的出貨量增長幅度最大，其增速高達(dá)80%，市場份額也從去年的4%增加到了7%。vivo雖然在去年三季度被擠出了前五，但從另一市調(diào)機(jī)構(gòu)CounterPoint公布的數(shù)據(jù)來看，vivo在二季度依然保持著全球第五的位置，出貨量2400萬部，市場份額6.6%，同比增長2%，而華為同期的市場份額為10.5%，同比增長1.5%。

總的來看，國產(chǎn)品牌中Ov近年來異軍突起，尤其是OPPO目前的出貨量或許已經(jīng)足夠威脅到華為，而小米在去年遭遇滑鐵盧之后，今年實現(xiàn)觸底反彈，強(qiáng)勢崛起也已經(jīng)不是什么新鮮事了。

另外，在全球市場中華為仍有一些問題需要解決。比如難以撬動全球最大的高端智能手機(jī)市場美國市場，華為一直以來都在嘗試在美國市場真正立足，但以目前情況來看，還沒有取得突破性進(jìn)展。最近還有消息指出，華為與美國主流運營商AT&T的合作計劃已經(jīng)告吹，華為手機(jī)進(jìn)軍美國市場或再次受阻。

此外，華為自身品牌在已成為全球主流市場的印度市場布局較少，目前僅多以旗下品牌榮耀在印度發(fā)展，導(dǎo)致華為在整個亞洲市場的排名并不理想。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度，亞洲手機(jī)市場上OPPO、Vivo和小米分別攻占前三，而華為僅排在第五。

所以整體來看，目前的智能手機(jī)市場仍有不確定性因素存在，因此也不難理解余承東為何否認(rèn)今年出貨量2億的目標(biāo)了。

其二，盈利導(dǎo)向勝過銷量導(dǎo)向。華為手機(jī)目前已經(jīng)成為國內(nèi)高端手機(jī)的代名詞，其品牌形象也日益高端化。這與此前華為智能手機(jī)業(yè)務(wù)對高端市場的偏重有一定關(guān)聯(lián)。此前，利潤是華為創(chuàng)始人任正非一直對華為消費者業(yè)務(wù)著重強(qiáng)調(diào)的地方。事實上，據(jù)釘科技了解，從2015年華為智能手機(jī)出貨量破億后，華為便在調(diào)整智能手機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略，有意向中高端產(chǎn)品和市場靠攏。

余承東在2018年新年致辭中透露，2017年繼P9系列發(fā)貨量超過1000萬臺后，Mate 9、P10系列全球發(fā)貨量分別突破1000萬臺。而根據(jù)Counterpoint的研究報告顯示，2017年三季度蘋果在智能手機(jī)行業(yè)的利潤份額為59.8%，較上年同期的85.9%下降了26.1%，三星則增長至25.9%，華為的利潤份額也從上年同期的3.3%增長至4.9%。

可以看到，華為的高端機(jī)取得了不錯的市場成績，利潤也得以提升。但是與蘋果、三星相比還存在不小的差距，在這樣的情況下，進(jìn)一步提升利潤也是華為手機(jī)接下來發(fā)展的主要聚焦點。

實際上余承東此前曾多次高調(diào)喊出超越蘋果、三星，但是在去年前三季度華為手機(jī)全球市場份額超越蘋果之后，他倒不愿再過度強(qiáng)調(diào)銷量上的超越，而是又喊出了成為高端第一的口號。因此也不難看出對于如今的華為手機(jī)來說，其盈利導(dǎo)向可能勝過銷量導(dǎo)向。

其三，不給內(nèi)部承壓過大。如上文所說，華為在過去的2017年位居全球智能手機(jī)市場出貨量前三，在國產(chǎn)品牌中持續(xù)保持領(lǐng)先。回顧華為與榮耀總的發(fā)展歷程，從最初為對抗小米手機(jī)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)大潮而誕生，榮耀如今已然超越小米，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一大品牌。而華為作為曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”之一，如今也依然屹立在國產(chǎn)手機(jī)的巔峰。

目前的華為手機(jī)也依然沒有懈怠，一方面，在華為手機(jī)繼續(xù)打高端的同時，也把重新重視低端手機(jī)提上了臺面。另一方面，榮耀手機(jī)取得喜人成績后，華為方面除了簽發(fā)相關(guān)獎金方案，以示鼓勵之外，也把榮耀加速拓展海外市場定為了接下來主要的發(fā)展戰(zhàn)略之一。

事實上，華為這一系列舉措可能也是受到銷量增速放緩的影響。據(jù)新浪科技報道，華為智能手機(jī)銷量在2012年和2013年保持超過60%的增長率，2014年和2015年保持超過40%的增長率，2016年降至28.7%，而2017年增長率已經(jīng)降至10.1%，創(chuàng)下2010年以來的歷史最低點。

因此以目前情況來看，出貨量從1.53億到2億跨越還是很大的，基數(shù)大的背景下，不能給內(nèi)部太大壓力。用余承東的話來說或許就是，“保持健康、可持續(xù)成長。”

來源：釘科技