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3月25日，售價1699元起的iQOO Z3正式發布。從Z1x到如今的Z3，iQOO Z系列延續了一直以來的高配平價，用高性能配置去攪動千元5G手機市場，無疑帶給大眾更多的想象空間。

隨著國內5G網絡覆蓋不斷完善，5G智能手機也在快速普及，不再是高價位旗艦的專屬。iQOO Z3的面世，也意味著國內的千元機市場基調開始轉變，消費者的普適需求被激發，用戶對手機的要求被提升，千元手機也將向高性能配置看齊。

千元5G性能先鋒，打造行業標桿

進入2021年后，智能手機行業的“大戰”也開始如火如荼地進行著。與去年不太一樣，今年的手機市場戰局不僅僅局限在高端旗艦級別，而在中高端機市場也是迎來了一陣猛烈廝殺。各個廠商爭先上場，在這片千元機市場繼續搶奪賽道，作為在手機市場的新勢力，iQOO手機近幾年勢頭正盛，不斷布局各個梯度線的產品，在差異化方面，更是不斷適配用戶的垂直需求，用高性能作為向上突圍的抓手。

而此次發布的iQOO Z3，選擇搭載千元級產品中性能領先的高通驍龍768G處理器，其一是有著充足的硬件底貨，用戶不用擔心出貨延遲，其二，在市面上來看，該處理器向來口碑不錯，對于用戶日常使用、玩競技游戲絲毫不虛。此外，iQOO Z3還配備了UFS 2.2和“內存融合”，足以滿足大眾消費者對產品性能的需求，無論是性能表現、還是屏幕、續航表現在幾乎是同價位的典范。

同時，在新功能特性上，尤其是在電池和快充環節，延續了iQOO系列“閃充家族”基因快速充電，只需5分鐘可從1%充到13%，30分鐘充到77%，至快52分鐘將4400mAh大電池充至100%電量。當手機電量低于15%，電池圖標變紅，提示電量低下。55W閃充能在15分鐘內將電量從15%充至60%，迅速緩解電量焦慮。

江湖老劉認為，性能上全幅度提升，是產品最核心的價值，通過產品技術上的更新升級，千元機配置高性能，以優惠的價格面向消費者，一方面，讓消費者直接感受到滿滿的誠意，同等價位能夠換來高性能的手機；另一方面，通過技術的強有力優化，帶來產品更新迭代，顯示了iQOO系列的技術實力。

用戶體驗至上，擴大輻射圈層

如今，人們習慣于在彈指間處理百萬量級的豐富業務，無論是娛樂、辦公還是生活，總會有無數app以碎片化的形式填滿人們的24 小時，連接起永遠的在線數字生活。那么，是什么促進和推動業務和技術的持續發展？手機市場繁榮背后的內驅力是什么？一個不爭的事實是，用戶“體驗”正被尊奉為至高無上的法則，用戶已掌握著驅動行業發展的權力，產品的更新迭代也由產品側向用戶側傾斜。

此次iQOO發布的Z3系列，是對用戶體驗專門設計打造的，搭載的120Hz刷新率競速屏，每秒可顯示120幀畫面，是傳統60Hz屏幕的2倍，對于高速移動下的游戲場景，也不會有影像的拖尾或者動態模糊，讓整體的視覺畫面更加細膩清晰、更有沖擊力，同時，配置了五重液冷散熱系統，這意味著，玩家即便是在玩超耗運行內存的大型手游，也能夠讓手機保持在一個較低的溫度，防止手機卡頓、發熱，影響用戶體驗。

除了在手機性能上的用戶體驗，產品在推出市場的用戶體驗也至關重要。在現階段的手機市場上，由于芯片短缺，很多用戶或選擇持幣觀望，或因為某些廠商推出的高性價比產品便陷入搶購狀態，而真正講究用戶體驗的手機廠商，應該是讓想買手機的用戶，立馬就能享用，這才是維系產品生命力、聚焦用戶體驗的基本守則。

此次iQOO Z3發布，承載了iQOO對該價段位市場的思考與衡量，在均衡配置的同時，提供了充足的貨源、不搞搶購，選擇對用戶備足貨源不壓貨，反應到手機廠商本身上，實際是對自家產品的充足信心。iQOO Z3是定位于千元標桿，768G中端芯片+120Hz高刷屏+55W閃充配置給力很平衡，背靠強大的品牌實力擁有足夠的芯片及貨源，讓每一位想要擁有搶先體驗的用戶都可以快速選擇。

江湖老劉認為，相比于一些打著噱頭特賣搶購的手機產品，備齊充足貨源，不搞市場搶購套路，iQOO Z3對用戶顯露出滿滿的誠意。從另一方面來說，能夠最大化滿足需求市場，也折射出了iQOO背后的技術實力以及產品供應鏈優勢，顯示出iQOO對于自家產品以及千元機市場的信心與魄力。

樹立行業風向標，iQOO全面沖刺

隨著人口紅利消失，智能手機市場難掩在5G換機潮來臨前的“寒冬”氣息。2月4日，國際數據公司（IDC）發布的全球手機市場季度跟蹤報告初步數據顯示，2019年第四季度全球智能手機總出貨量為3.688億部，同比下滑1.1%。自從5G網絡基礎開始鋪設后，5G網絡就已成為手機中的標配。伴隨著新技術更迭，黑科技運用在產品上的場景也逐漸增多。在5G手機應用領域，新晉黑馬iQOO取得了優異成績，獲得眾多用戶青睞。

如何在5G技術下的細分場景中取得增量市場，是iQOO一直以來追尋的目標，而游戲電競便是iQOO的一個切入點。隨著移動電競的迅速發展和大眾化普及，中國電競用戶基礎也在進一步擴大，根據企鵝智庫發布的2020 全球電競運動行業發展報告顯示，2020年中國電競用戶預計將達到4億，同比提升14.3%。5G技術下，網絡速度得到了大幅度的提升，移動手機性能成為制約用戶暢玩游戲的核心指標。

iQOO中國市場總裁馮宇飛曾表示，“電競正逐漸走入當下年輕人的生活和主流文化，集結起了強大的號召力。對于iQOO這樣一個擁抱年輕人的品牌而言，我們生而強悍的品牌追求，與他們不斷挑戰自我、探求更高標準的精神可謂不謀而合”。作為主打強悍性能的品牌iQOO Z3，面向的目標人群是追求新興科技的年輕人，這批用戶對技術創新最為敏銳，也對性能要求最為苛刻。為更好地提升疾速的網絡體驗，智能終端需進一步滿足消費者對于屏幕流暢度及長續航的需求，而5G高速網絡與移動電競的結合，無疑為整個智能終端產業帶來了更大的想象空間。

江湖老劉認為，iQOO對于年輕人的偏好，總能抓住核心需求點，一方面，在營銷策略上，迎合了年輕群體對“高配平價”的偏好，在多重黑科技技術的加持下，繼續保持行業內的平價策略，讓更多年輕一代享受到科技紅利；另一方面，抓住5G技術帶來的迭代更新，向電競體驗上深耕，憑借著覆蓋面廣、縱深性強的屬性，占據未來千元機智能手機市場。

馮宇飛在接受采訪時提到，2021年是iQOO蓄勢待發全面沖刺的一年，不僅準備了豐富的彈藥，產品節奏也加快。從1月的iQOO 7，到本月中旬發布的iQOO Neo5，iQOO今年的新品節奏之快確實讓人應接不暇。

但這一個季度新品三連發的背后，其實并不是人們表面所看到的“機海戰術”這么簡單。這背后更多凸顯的是iQOO作為一個剛剛步入第三個年頭的新銳品牌，各大產品線的布局已經逐漸清晰：旗艦數字系列主打3500-4000+價位段的高端市場，Neo系列穩固2500-3000+價位段腰部市場，而Z系列則力戰2000元以下入門機市場。

在今年年初的一次媒體采訪中，馮宇飛給iQOO定了個小目標：用3-5年時間，沖刺手機第一陣營。iQOO Z3發布之后，如今的iQOO手機高中低價格段全系布局，愈發穩健的產品更迭節奏，或許就是馮宇飛的底氣之所在。

江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。