巨資收購懶人聽書，騰訊音樂為何要加碼長音頻市場？觀點
2021-01-26 20:10
長音頻市場已經逐漸成為了互聯網巨頭們的又一塊“角斗場”，面對群雄競逐的長音頻市場，TEM收購懶人聽書加碼競爭或許才能站穩腳跟。
2021年1月15日晚間，騰訊音樂娛樂集團（以下稱"TME"）宣布已與國內知名音頻平臺深圳市懶人在線科技有限公司（以下稱“懶人聽書”）的全部股東達成最終協議。TME將會從閱文集團、懶人聽書管理團隊以及其他財務投資者等股東處收購懶人聽書100%股權，交易金額為27億元。
從已經結束2020財年到已經到來的2021年，TME的營收一部分來自于音頻戰略的聯動效果，尤其是去年下半年TME平臺內以肉眼可見速度在迅猛增長的小說、廣播劇、脫口秀和各種播客內容。
在TME自有內容池已顯成效的當下，為什么TME還要斥巨資收購懶人聽書？TME又為何加碼長音頻市場，這又會對音頻市場產生怎樣的波瀾？
長音頻市場，TEM垂涎已久
近年來隨著網絡的發展，我國在線音頻行業也隨之增長，用戶規模不斷擴大。數據顯示，2018年我國擁有在線音頻用戶3.77億人，2019年擁有4.92億人，預計2023年將達到9.02億人。在移動互聯網的浪潮下，用戶的“聽覺需求”不斷進化，面對優質內容的需求不斷增加，長音頻正在成為滿足人們精神文化消費需求的重要產品之一，而有聲書更是人們重要的閱讀媒介。
艾媒咨詢發布的《2020年中國有聲書行業發展趨勢研究報告》顯示，我國有聲書行業規模連續三年保持高速增長，增長率高于30%。2018年我國有聲書用戶數量為3.85億，2020年或達5.62億，預計未來用戶數量接近6.5億，有聲書行業正處于快速成長期。與此同時，其強內容的娛樂屬性，吸引了試圖在音樂行業打開更多內容可能性的平臺。
2020年4月23日，TME正式發布長音頻戰略，同時重磅推出長音頻新產品——“酷我暢聽”。戰略一經發布，2020下半年TME就在長音頻領域頻頻出擊。同時TME2020年三季度財報顯示，長音頻方面的平均用戶時長不斷提升，長音頻付費用戶數進一步增長，其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%。
江湖老劉認為，長音頻發展前景越來越好，消費者對以音頻形式展現的知識付費形成了消費習慣。TME將泛娛樂與長音頻相結合后，能夠產生巨大的付費潛力，成為新的業務增長曲線，TME的營收結構將進一步多元化。騰訊想要全面布局文娛產業鏈，長音頻是其中必不可少的一個環節。
三千弱水，為何只取懶人聽書
據了解，懶人聽書成立于2012年，是一個為用戶全方位提供有聲書、相聲評書、播客以及其他電臺節目的音頻平臺。經過多年發展，懶人聽書已擁有海量用戶群體，且形成了高用戶活躍度與參與度的互動社區。
根據2019年數據顯示，懶人聽書月活躍用戶近4500萬，日活躍用戶近1000萬，活躍用戶日均收聽時長約180分鐘。用戶以16-25歲的年輕人為主，其中一二線用戶占比超30%。并且懶人聽書是長音頻平臺里少見的已經盈利的平臺，在2018年懶人聽書營收就超過2億，并且每年有數千萬元的凈利潤。
懶人聽書月活躍用戶數自去年年初開始已保持持續較快的增長速度，2月和3月分別環比增長6%和7%，4月更是環比增長近10%，月活躍用戶數達4257.9萬。相比于其它競品，背靠閱文集團的懶人聽書專注于有聲閱讀領域，以書籍類長音頻吸引用戶，故事性、連貫性更強，調性也更偏娛樂。
江湖老劉認為，懶人聽書帶來資源的充分整合，可激活TME在長音頻用戶中的持續影響力，可更快的速度建立聲音產業內的“內容生態圈”。同時也是一次橫向并購，迅速地夯實了TME在長音頻市場的實力，加速提升其在聽書用戶群體中的品牌知名度，幫助其實現音頻市場更大維度的突破。
紛紛入局，TME加碼緣由
在此前很長一段時間，國內網絡音頻市場格局都相對穩定。喜馬拉雅用戶滲透率規模較高，其次是荔枝和蜻蜓FM，第三梯隊則包括企鵝FM等垂直平臺。
但是長音頻賽道用戶消費時間長、粘性高，并且擁有多元付費模式，并且隨著5G以及IOT物聯網不斷發展，給整個音頻行業帶來了新的發展契機，其它互聯網公司也瞄準了長音頻市場。
2020年3月，即刻旗下播客類APP小宇宙增長迅猛，去年11月小宇宙負責人kyth在第三屆PODFEST CHINA上介紹，已經有60個單集被收聽的總時長超過5000小時，有17家播客被收聽的總時長加在一起超過5年，而所有的用戶評論加在一起，已經超過了520萬字，可見長音頻的用戶粘性極強。
而兩家頭部短視頻公司也相繼推出了自己的長音頻產品，6月字節跳動推出一款名為“番茄暢聽”的APP，將番茄小說中的海量正版小說，以音頻的形式播放出來，同時采用了AI真人主播的聲音，隨后9月快手推出自家播客產品“皮艇”。
江湖老劉認為，除了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人聽書等老牌平臺外，網易云音樂、字節跳動、快手等“局外人”也紛紛加入戰局，進軍長音頻市場。但網絡音頻行業走向正規化，版權意識正在不斷覺醒，長音頻的核心還是在IP和內容版權。TME需要收購懶人聽書，兩者強強聯合繼續加碼發力，在音頻市場上的激勵競爭中才保有更大的競爭力。
長音頻市場已經逐漸成為了互聯網巨頭們的又一塊“角斗場”，面對群雄競逐的長音頻市場，TEM收購懶人聽書加碼競爭，其他的王者們自然也不會遜色，之后定然也會有所反擊。最后誰能長音頻市場最后誰能站穩腳跟，還得看哪方長音頻“故事”更可以得到消費者的青睞。
江湖老劉，TMT行業觀察者，知名IT評論員。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
