二更四周年：從相加到相融，真實產生力量，美好時代閃光互聯網+
2018-11-22 22:42
11月22日，由二更主辦的“2018融媒體峰會”暨二更四周年盛典活動在北京舉辦。
11月22日，由二更主辦的“2018融媒體峰會”暨二更四周年盛典活動在北京舉辦。盛典活動由論壇和發布會構成。上午舉辦“2018融媒體峰會”，邀請業內專家、行業精英、品牌企業高管、投資人、內容創業人等共聚一堂，圍繞主題“融媒體主流內容的美好時代”， 共同探索融媒體時代的創新發展之道。
當天下午舉辦的“二更2019年產品發布會”上，二更首次發布了2019年二更內容產品布局及商業戰略，共同見證以二更為代表視頻行業內容和營銷的全新升級。
從“相加”到“相融”：加速內容轉型升級不動搖
如何在瞬息萬變的媒體環境下結合科技發展的助力、緊跟時代與趨勢的變化、跨界合作互利共贏、提升內容核心生產力，是當前乃至將來短視頻內容平臺至關重要的話題。新時代融媒體背景下，媒體融合到底該如何不斷適應社會變化的日新月異和用戶需求的更新迭代呢？
圍繞以上這些話題，11月22日上午，“2018年融媒體峰會”準時拉開帷幕，專業的論壇現場吸引了上百位短視頻相關領域的行業領袖、投資人、從業人員等到會，會議場面極其火爆。
論壇現場，嘉賓們首先就主流媒體與新興媒體融合之路發表了觀點。近年來，隨著媒體融合發展的不斷深入，越來越多的業內人士意識到，簡單的媒介“相加”顯然已經不足以滿足新時代內容創作和傳播的需求。因此，無論是從小心探索到深度創新的主流媒體，亦或是從野蠻生長到面臨行業自律與監管發展的新媒體，如何生產適應媒介形態、滿足主流價值觀導向的融媒體內容產品始終是各界在發展過程中探討的核心與本質。
針對這一問題，國家廣播電視總局發展研究中心信息所所長李嵐，新華社全媒報道平臺常務副總監錢彤，南方周末總經理姚偉新，人民視頻常務副總編張雪松，微博高級副總裁王雅娟等主流媒體及新興媒體重量級代表嘉賓，針對各自領域的發表了觀點和看法，論壇現場氣氛十分活躍。
“融媒體，用創新的話語方式體現新時代奮斗者” 圓桌對話現場，新華網客戶端執行總裁席菁、新華社全媒報道平臺常務副總監錢彤、太原市委宣傳部副部長馬竣敏、二更傳媒高級副總裁王海，對話題展開精彩討論，高潮迭起。
中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師郭全中，新鮮提案大會聯合創始人、紀錄中國理事會副秘書長肖龍，凡聞科技總裁郭驊，二更傳媒總裁林冠朝，針對圓桌話題“融媒體發展趨勢與互聯網內容升級”做了深入交流與探討。嘉賓們一致認同，在堅守了“相融”之道，才能在瞬息萬變的媒體環境下結合科技發展的助力，緊跟時代與趨勢的變化，最終提升內容核心生產力，達到合作互利共贏。
作為中國互聯網短視頻內容創業的新興領軍者，在創立四年之際的二更則表示，在堅持“內容為王”優勢的同時，將會繼續加速內容轉型升級，將用優質內容鏈接更多觀眾、媒體、場景，向著平臺化的戰略方向加速布局，并與廣大品牌企業攜手探索短視頻時代內容營銷的創新升級之道。
在融合發展的道路上二更教育和凡聞科技提出“內容賽跑、技術驅動”的理念，成立融媒體學院，未來還將陸續引入融媒管理、運營、渠道、平臺等優質經驗，通過融媒體學院助力全國媒體轉型和區縣融媒體中心的建設。
毋庸置疑，任何一個行業要長久發展下去，人才永遠都是重中之重的發展核心要素。在當天的活動上，二更宣布成立了融媒體學院。這一學院的成立，旨在為行業輸出更多的中堅力量。二更認為，作為互聯網內容公司，同時有具備內容生產能力。二更在2017年就開始發力布局教育，旨在輸出互聯網內容的核心方法論，為影視傳媒行業培養全方位的優質人才，賦能主流媒體轉型升級。2017年末至2018年，二更教育在融媒轉型的課程體系與全流程解決方案上發力，先后服務了深圳報業集團、香港商報、蘇州廣電集團等多家主流媒體，打造了融媒人才培養的強大平臺。
二更四周年融媒體峰會上，二更教育事業群總經理侍雄洲邀請中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師郭全中擔任二更融媒體學院顧問，與凡聞科技總裁三方合作正式成立融媒體學院。三方將共同研發內容生產、運營、營銷、技術服務融合的課程系統，面向全國主流媒體、區縣級融媒中心，輸出全流程服務。
未來，二更將依據自己獨有的基因“內容核心價值觀”和“傳播方法論”，發展成為四大傳播優勢，正向傳播、全域傳播、互動傳播、專業傳播，通過這四大優勢，讓商業價值實現的同時，也能保證品牌價值觀的正向傳遞，同時與用戶形成一種有效真實的互動，讓真實產生生產力，讓美好自我發聲。
堅持真實創作，讓美好生活發聲
2018年，對于二更而言，是成長中迎來蛻變的一年。
2014年末，二更誕生于杭州，在每晚“二更”時分，推送一部原創短視頻，此后四年，二更飛速發展。回望2018年，二更向互聯網內容平臺布局繼續加速，從原創視頻提供商，蛻變至影視創作人生態的構建，再升級至內容、技術、發行、用戶、營銷在內的全域生態圈，聯合主流視頻平臺，構建內容領域的未來生態發展藍圖，成為國內成長最迅速、最受歡迎的原創精品視頻內容平臺。
一直以來堅持正能量創作的二更，被用戶評價為“溫暖”、“情懷”、“走心”的內容創作代言人。基于此，在當天主題為“REAL美好生活”二更內容進化論暨內容產品發布會上，二更承諾，將繼續堅守正能量的創作理念，以社會主義核心價值觀為導向，以溫暖人們的精神生活為己任，繼續堅持輸出貼近生活、貼近用戶的優質內容，與用戶創建共鳴共建式互動，用最真實的力量傳遞正能量。
當天下午，AD Master首席內容運營官王玉梅特別就紀錄片制作在融媒體時代下的一些議題發表了主題演講。她認為紀錄片是未來影視市場的藍海，無論是政府政策扶持還是投資人的青睞，紀錄片都展現出極高的發展潛力，建立生態系統，與新媒體深度結合能更好的解決紀錄片目前面臨的困境，未來可期。
2018年下半年，二更推出新紀實系列，讓用戶成為故事的主角，成為節目共創的重要力量，并聚力融匯成觀察這個時代的敏銳。我們希望把握美好時代的時間維度，聚焦發生在我們身邊的美好故事。比如，2018年七夕，二更全國范圍內甄選七對異地情侶，幫助他們驚喜相見，在24小時內《飛越萬里去見你》，用戶全程參與節目的選題供給與錄制，自己就是故事的主角，是節目共創的主要力量。未來，二更將會以新紀實的形式，價值共創，運用規模化、標準化的能力，更多運用于紀實類節目的制作。
活動當天，二更與人民日報客戶端旅游頻道聯合發布《青年行走計劃》；攜手南方周末聯合打造長達十年拍攝周期的時代大型紀錄片《年代》系列；與優酷聯合發布出品90后真實婚戀紀實片《我們去結婚》；與愛奇藝聯手打造深夜食客治愈系IP《此食此客》等系列。
二更傳媒內容營銷負責人常培羚表示，真實的力量，推動內容創作持續向美好而生，互聯網技術則加速了優質內容進化的速率，技術賦能美好內容創作。新媒體內容的質變、傳媒人才的流動、技術與制作標準的迭代、主流與特色的交融，造就了這個融媒體時代內容的無限想象力。二更已用四年的時間，完成了成為領先的中國新型互聯網內容公司的戰略布局，鋪就了一張內容協通的全國性大網。第一階段，戰略目標順利實現；下一步，會加速技術、人才、產能以及品牌與市場規模優勢的創新轉化之路。堅定不移地把二更打造成為“優質內容孵化與產出平臺”，在“美好時代、真實故事、場景敘事”的方向上開拓全新的內容IP。
二更創始人丁豐與場景實驗室創始人、造物學出品人吳聲進行了主題為“內容場景化與IP生命力”話題的思維碰撞，吳聲說：“場景的迭代、時間敘事的變化，本質上是在記錄社交時代的人格，記錄這個信息流時代。以微小產品敘事的方式重新形成偉大的情感表達，二更的內容記錄、場景實驗室的場景規劃，小中見大形成了創造合力。”丁豐說：“我們利用場景尋找內容，把場景作為我們未來新技術一個重要的手段，二更在四年的時間里，我們提出用用戶和技術驅動內容，因為場景只是場景，我們要有溫度，要有人，要有故事，要有鏈接，二更未來要做無邊界的內容。”對話內容精彩紛呈，高潮迭起。
二更傳媒副總裁鄭博東指出，在幫客戶提供有效的媒體整合傳播方面，二更擁有的內容基因能幫助團隊更準確理解內容營銷中的傳播核心價值觀，實現“懂內容才更懂傳播”。另外，與用戶的有效交互仍會是二更實現更優質傳播的重要戰略之一，當用戶在觀看二更的內容后，產生強大的共鳴感，進而愿意分享自身的故事，這樣就形成了“用戶的共鳴共建式互動”，實現內容價值傳遞的閉環。
二更傳媒副總裁徐志杰表示，二更商業內容板塊將從制作向整合服務升級，依托于數據能力，IP運營能力，全球聯動能力，結合制作人生態體系，商業內容方法論體系以及行業解決方案體系，形成商業服務能力矩陣，托舉起更強大的優質商業內容生產陣營。
用影像的力量溫暖人心
一直以來堅持社會主義核心價值觀為創作導向的二更，在盛典特別設立了“年度人物致敬禮”與“N次方公益傳播聯盟”籌建儀式，旨在表達對正能量內容創作團隊的鼓勵和敬意，繼續堅守和發揚“溫暖、情懷、走心”的融媒體時代的內容創作原則。
二更傳媒從2018年拍攝的2000多個人物中，評選出了十位"2018二更年度人物"，有助力喜憨兒成長的公益人物曹軍；用微笑獲得百萬點贊的無聲面包店聯合創始人曾楠；有新時代90后高空電力女工高菲；從大城市來到小村莊的扶貧村書記李宏波；穿梭于上海地鐵的反扒民警；有一家四代守護著紅軍墓80多年的馮煉；熱愛拍攝中國的日本紀錄片導演竹內亮；來自少林寺的少林小子趙繼恩；創作古生物復原圖的科學藝術家趙闖；香港最美搬運工朱芊佩。十位年度人物的故事，或感動或震撼或勵志，表達了新時代背景下普通人物的奮斗幸福觀。
由二更公益、中國扶貧基金會、中國綠化基金會、中國人口福利基金會、深圳國際公益學院、壹基金、南都公益基金會、公益時報、中國慈善家、新浪微公益作為首批成員共同發起的“N次方公益傳播聯盟”正式籌建，共建公益傳播新生態。
二更傳媒品牌中心副總經理忻譽娉為本次聯盟成立做了精彩演講。忻譽娉表示，未來將吸引更多深耕公益領域的傳播機構、品牌企業、公益院校與公益組織共同加入，這是公益品牌活動與優勢傳播資源跨界合作平臺，是推進中國公益傳播事業發展與資源整合的支持平臺，是公益領域人士交流互動與合作支持的重要平臺。二更公益將運用二更講故事的優勢，用影像的力量溫暖人心。
此次二更四周年盛典，在全網13家直播平臺同步播出，云犀直播作為本次活動的直播技術合作伙伴，為整場直播提供技術支持。參與直播的還有斗魚、熊貓直播、奇秀直播、優酷直播、今日頭條、西瓜視頻、天天快報、騰訊新聞、新浪新聞、觸電新聞、蜻蜓FM、第一視頻直播等平臺。特別感謝VPHOTO作為本次獨家即時影像合作伙伴。
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