“版權(quán)令”時(shí)代到來，持續(xù)虧損的網(wǎng)易云音樂能否成功突圍？觀點(diǎn)
2021-08-08 10:33
“版權(quán)令”時(shí)代悄然到來，網(wǎng)易云音樂能在音樂賽道中突圍成功嗎？
8月1日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂已通過了上市聆訊，上市聯(lián)席保薦人為美林、中金及瑞信。這意味著，網(wǎng)易云即將成為“全球社區(qū)音樂第一股”，將提速上市登錄資本市場。
據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂是一款由網(wǎng)易開發(fā)的音樂產(chǎn)品，在線音樂服務(wù)主打歌單、社交、大牌推薦和音樂指紋，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享。2013年網(wǎng)易云呱呱墜地，在一眾功能冗余繁雜的音樂APP中，憑借簡潔、干凈的界面成為清流。網(wǎng)易云依靠“走心的評論”迅速圈層，在音樂APP中名聲大噪，網(wǎng)易云火了。
早前，音樂APP將核心競爭力置于獨(dú)家版權(quán)，隨著市場的監(jiān)管，獨(dú)家版權(quán)的時(shí)代即將被叫停。“版權(quán)令”時(shí)代悄然到來，網(wǎng)易云音樂能在音樂賽道中突圍嗎？
連年巨額虧損，內(nèi)容成本過高
眾所周知，“版權(quán)”問題一直是網(wǎng)易云的心頭病，不少用戶因?yàn)榫W(wǎng)易云歌曲無版權(quán)而出逃。“版權(quán)令”的頒布確實(shí)讓網(wǎng)易云音樂卸下部分擔(dān)子，但網(wǎng)易云音樂仍然在負(fù)重前行，若無“新鮮血液”注入，恐難以在賽道沖擊。
招股書顯示，2018至2020年，網(wǎng)易云音樂的營收分別為11.48億元、23.18億元、48.95億元。但一直處于凈虧損狀態(tài)，調(diào)整后凈虧損分別為18.14億元、15.8億元、15.68億元，3年累計(jì)虧損近50億元。2021年一季度，網(wǎng)易云音樂經(jīng)調(diào)整后凈虧損額達(dá)2.84億元。連年的巨額虧損數(shù)據(jù)是網(wǎng)易云走下坡路的“鐵證”。
從招股書可以看出，網(wǎng)易云音樂常年虧損的主要原因是高企的內(nèi)容成本。2018至2020年，其內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.7億元、28.5億元、47.9億元，占其收入百分比分別達(dá)171.7%、123.1%、97.8%。但就市場反映而言，網(wǎng)易云音樂在近年來在內(nèi)容上并無重大突破。
在江湖老劉看來，網(wǎng)易云音樂在“版權(quán)令”下抓住機(jī)會彎道超車，但網(wǎng)易云音樂目前連年虧損的現(xiàn)狀讓其不堪重負(fù)。虧損過大，內(nèi)容成本過高，若持續(xù)此狀，網(wǎng)易云音樂被虧損壓垮只是時(shí)間問題。在虧損的情況下，“版權(quán)令”也許只是一支鎮(zhèn)定劑。
云村用戶出逃，偏離航向初心不再
成也評論，敗也評論，因評論而出圈的網(wǎng)易云，因評論而讓用戶出逃。2020年網(wǎng)易云變網(wǎng)“抑”云，每一首歌的背后以及評論區(qū)，都帶著滿滿的負(fù)能量。哀傷、喪的氛圍蔓延到整個(gè)網(wǎng)易云音樂社區(qū)，無病呻吟式的抑郁讓不少網(wǎng)友出逃，喪文化的“盛行”讓人按下了暫停鍵。
網(wǎng)易云音樂的本質(zhì)是音樂社區(qū)，本應(yīng)深耕音樂社區(qū)、豐富多元音樂內(nèi)容，繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力，但網(wǎng)易云卻逐漸忘記初心。網(wǎng)易云音樂內(nèi)的歌曲越來越少，甚至網(wǎng)易云會刪用戶的歌單里的歌。網(wǎng)易云會員界面竟然仍會存在廣告，吃相難看！在知乎上也有不少關(guān)于網(wǎng)易云音樂的話題，網(wǎng)易云音樂真的變了。
在江湖老劉看來，網(wǎng)易云音樂評論區(qū)的情感屬性，深深吸引著用戶。當(dāng)隨著網(wǎng)絡(luò)對于“網(wǎng)抑云”文化的烘托讓網(wǎng)易云音樂變成灰色的情緒沉淀區(qū)，云村治愈計(jì)劃只是打著營銷的的噱頭博眼球司機(jī)并無用處。
網(wǎng)易云音樂用戶出逃也許曾經(jīng)是因?yàn)榘鏅?quán)問題，但用戶與網(wǎng)易云越走越遠(yuǎn)一定跟平臺的偏離初心航向的運(yùn)營緊密相關(guān)。哪怕“版權(quán)令”時(shí)代的到來，被傷過的網(wǎng)易云用戶也難再回頭。吸引用戶的不止是音樂社區(qū)的歌曲，與平臺本身密不可分。
版權(quán)之爭落下帷幕，平臺大戰(zhàn)仍在上映
曾經(jīng)的版權(quán)問題讓用戶不得不下載多個(gè)音樂APP，在各大APP中來回切換只為聽一首符合自己心情的歌曲。網(wǎng)易云的在2018年下架周杰倫全部歌曲引來風(fēng)波，不少用戶因周杰倫版權(quán)而出逃，版權(quán)之爭一直是音樂平臺的利器，版權(quán)大戰(zhàn)從未停歇，近期監(jiān)管力度加強(qiáng)，發(fā)布的限制獨(dú)家版權(quán)的《決定書》成為音樂版權(quán)之爭的休止符。
版權(quán)之爭落下帷幕，音樂平臺大戰(zhàn)仍在上映，音樂APP早已形成“一超一強(qiáng)”的格局，隨著版權(quán)戰(zhàn)爭的落幕，一超一強(qiáng)的格局必將被打破。QQ音樂、酷狗、酷我等各大在線音樂App將迎來新領(lǐng)域的博弈。跨界競爭對手來勢洶洶，快手、抖音等短視頻平臺試圖躋身流媒體音樂市場。
在江湖老劉看來，“版權(quán)令”時(shí)代的到來將開啟音樂平臺的新戰(zhàn)場，對于用戶而言是個(gè)好消息。對于音樂平臺而言，現(xiàn)在是彎道超車的絕佳時(shí)機(jī)，最先尋找到增長點(diǎn)的玩家將率先打開新戰(zhàn)場。
在版權(quán)時(shí)代失利的網(wǎng)易云音樂難以因“版權(quán)令”逆風(fēng)翻盤，內(nèi)憂外患下，通過上市聆訊的網(wǎng)易云音樂步履維艱。連年持續(xù)虧損、用戶出逃，月活躍量下降，跨界競爭強(qiáng)勁，社區(qū)運(yùn)營重心偏移，都是網(wǎng)易云音樂面臨的難題，若不將重心回歸音樂和用戶體驗(yàn)上，留給網(wǎng)易云音樂的時(shí)間不會太多。
江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。
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