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當(dāng)智能手機(jī)市場(chǎng)趨近飽和，手機(jī)品牌們“卷”得越發(fā)離譜了。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2025 年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量，雖因國(guó)補(bǔ)政策提振及消費(fèi)復(fù)蘇推動(dòng)，同比微增5%，達(dá)7090萬(wàn)部。

這微小的增量，在龐大的市場(chǎng)基數(shù)面前，顯得杯水車薪，每一款新品都需在有限的市場(chǎng)增量中搶奪份額，都“卷”得厲害。

以手機(jī)續(xù)航為例，榮耀剛推出8000mAh電池的輕戶外手機(jī)，紅米Turbo4 Pro又被曝光要用上7500mAh的電池，配90W快充，剛剛發(fā)布的iQOO Z10 Turbo Pro，更是直接掏出了7000mAh電池+120W快充的組合。

很難想象，Z10 Turbo 系列手機(jī)還搭載第四代驍龍 8s 移動(dòng)平臺(tái)，卻起售價(jià)僅 1799 元。這般高性價(jià)比的配置，無(wú)疑是其在市場(chǎng)中沖鋒陷陣的有力武器，試圖憑借性能與價(jià)格的雙重優(yōu)勢(shì)，吸引注重性價(jià)比的消費(fèi)者群體，撕開市場(chǎng)的一道口子。

那么，iQOO Z10 Turbo系列能帶領(lǐng)iQOO在有限的市場(chǎng)增量中，殺出一條突圍道路嗎？

iQOO Z10 Turbo攪動(dòng)風(fēng)云

作為定位主打電競(jìng)標(biāo)簽的性能品牌，iQOO產(chǎn)品結(jié)構(gòu)涵蓋iQOO數(shù)字系列（未來(lái)電競(jìng)旗艦）、Neo系列（新生代性能旗艦）和Z系列（超級(jí)性能先鋒），精準(zhǔn)錨定不同電競(jìng)需求人群。據(jù)官方所述，iQOO Z9 Turbo自上市便穩(wěn)坐線上 1500-2000元價(jià)位段銷量榜首，足見市場(chǎng)認(rèn)可度之高。

iQOO Z10 Turbo系列更是來(lái)勢(shì)洶洶，搭載高通第四代驍龍 8s 旗艦芯與自研電競(jìng)芯片Q1這一旗艦雙芯組合，專為年輕人的電競(jìng)游戲體驗(yàn)量身打造。

一方面，自研電競(jìng)芯片Q1是iQOO的 “秘密武器”，與第四代驍龍8s協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)同檔唯一的硬件級(jí)超幀超分，為用戶帶來(lái)頂級(jí)的游戲視效體驗(yàn)。

此外，Z10 Turbo Pro還帶來(lái)Top30+主流游戲獨(dú)家超幀優(yōu)化、100+款游戲144FPS超幀和多款游戲的高質(zhì)量超分超幀并發(fā)，讓游戲畫面更加流暢、清晰。它采用旗艦同款寰宇電競(jìng)信號(hào)系統(tǒng)，支持 Wi - Fi7、5.5G、雙頻GPS 等前沿技術(shù)，通信能力達(dá)到旗艦級(jí)水準(zhǔn)。

另一方面，iQOO Z10 Turbo搭載OriginOS 5系統(tǒng)，藍(lán)心大模型攜手 DeepSeek 雙擎驅(qū)動(dòng)，借助vivo云端算力的強(qiáng)大支持，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音打字秒級(jí)響應(yīng)，AI 課程表、小V圈搜、小V寫作等功能，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和價(jià)值。

值得一提的是，iQOO通過(guò)頻繁贊助各類游戲賽事，深度融入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。

從 2024 iQOO 杯全國(guó)總決賽暨 iQOO電競(jìng)游戲嘉年華，到 2023 年杭州亞運(yùn)會(huì)兩項(xiàng)手機(jī)端游項(xiàng)目官方用機(jī)，iQOO不僅將產(chǎn)品置于頂級(jí)賽事的嚴(yán)苛考驗(yàn)之下，更通過(guò)賽事合作，與電競(jìng)玩家建立起情感共鳴，培養(yǎng)品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度。

iQOO 希望通過(guò)在電競(jìng)手機(jī)領(lǐng)域的深耕細(xì)作，為企業(yè)開辟新的增長(zhǎng)曲線，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)的全面發(fā)展，但眾多品牌紛紛布局電競(jìng)手機(jī)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。

勁敵環(huán)伺，難言樂(lè)觀

當(dāng)前，智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，性能、續(xù)航、拍照等常規(guī)賽道競(jìng)爭(zhēng)慘烈，智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力，電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)因獨(dú)特需求，尚存在拓展空間。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，在2024年全球電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 120 億美元，年增長(zhǎng)率超過(guò) 15% ，且預(yù)計(jì)未來(lái)五年仍將保持高速增長(zhǎng)。此外，2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)3257.83億元，用戶規(guī)模更是高達(dá) 6.74億人，均創(chuàng)下歷史新高。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。黑鯊、紅魔等專業(yè)電競(jìng)品牌不斷推陳出新，一加、榮耀等手機(jī)廠商也紛紛加大在電競(jìng)手機(jī)領(lǐng)域的投入，給iQOO帶來(lái)巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

從產(chǎn)品定位與策略來(lái)看，iQOO雖在電競(jìng)領(lǐng)域有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但后續(xù)發(fā)展略顯模糊。

iQOO 最初以“生而強(qiáng)悍”的品牌形象，憑借高性能處理器、自研電競(jìng)芯片、高刷新率屏幕、大容量電池及快充技術(shù)等，在電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)嶄露頭角。可隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，iQOO 的品牌定位不再清晰，產(chǎn)品線覆蓋千元到高端市場(chǎng)，卻未突出電競(jìng)基因，導(dǎo)致品牌形象不夠鮮明，難以再吸引黑鯊、紅魔等專業(yè)電競(jìng)手機(jī)品牌的用戶。

從競(jìng)品策略與市場(chǎng)沖擊來(lái)看，一加13T和榮耀GT Pro等機(jī)型針對(duì)性強(qiáng)，對(duì) iQOO市場(chǎng)份額形成有力沖擊。

一加13T以小屏設(shè)計(jì)滿足特定用戶電競(jìng)需求，其Ace 5 系列搭載電競(jìng) Wi-Fi 芯片，游戲體驗(yàn)與通信表現(xiàn)出色且價(jià)格親民；榮耀GT Pro聚焦游戲場(chǎng)景下的操控與續(xù)航優(yōu)化，并拓展移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)。這些產(chǎn)品在性能、游戲優(yōu)化、散熱及續(xù)航等方面各有亮點(diǎn)，滿足不同用戶需求，分流了部分 iQOO 用戶。

在消費(fèi)者需求與市場(chǎng)趨勢(shì)方面，消費(fèi)者對(duì)游戲體驗(yàn)的要求不斷提高，促使廠商在硬件性能、散熱技術(shù)、游戲優(yōu)化等方面持續(xù)創(chuàng)新。但iQOO在硬件升級(jí)上不夠突出，散熱技術(shù)和游戲優(yōu)化未形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，難以滿足消費(fèi)者對(duì)極致游戲體驗(yàn)的追求。

iQOO 面臨著來(lái)自黑鯊、紅魔、一加、榮耀等品牌的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，想在電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)突圍，難度不小。

破局之道何在？

在 iQOO Z10 Turbo 系列亮相后，下個(gè)月iQOO還將推出iQOO Neo 10S 系列，它更是承載著 iQOO破局的厚望。從曝光信息來(lái)看，其將搭載高通驍龍8至尊版，采用2K OLED純直屏、3D 超聲波指紋解鎖，配合 7000mAh藍(lán)海電池與120W有線快充，在性能、屏幕、續(xù)航等方面全面發(fā)力。

iQOO 此舉目的很明顯，一方面是想憑借差異化的產(chǎn)品特性，在中高端市場(chǎng)撕開一道口子，吸引追求高性能、長(zhǎng)續(xù)航、優(yōu)質(zhì)屏幕體驗(yàn)的消費(fèi)者，重塑品牌在該價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，通過(guò)持續(xù)推出新品，制造話題熱度，提升品牌關(guān)注度，在有限的市場(chǎng)蛋糕中，盡可能多地切下屬于自己的那一塊。

在 iQOO Neo 10S系列上，我們看到了iQOO在產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化方面的努力，雖然其面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，但并非毫無(wú)破解之法。

首先，iQOO應(yīng)繼續(xù)加大在AI技術(shù)研發(fā)上的投入，并不斷優(yōu)化其自研電競(jìng)芯片，提升硬件級(jí)超幀超分技術(shù)，擴(kuò)大支持超幀優(yōu)化的游戲范圍，確保在游戲性能方面始終領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，借助AI技術(shù)，為玩家提供穩(wěn)定、流暢的游戲體驗(yàn)。

其次，iQOO應(yīng)借助 vivo的海外渠道和品牌影響力，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。印度、東南亞等新興市場(chǎng)智能手機(jī)需求增長(zhǎng)迅速，且電競(jìng)文化逐漸興起，iQOO可以針對(duì)這些市場(chǎng)的特點(diǎn)，推出符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蠛拖M(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，并加強(qiáng)本地化營(yíng)銷，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的份額。

再有，iQOO 應(yīng)繼續(xù)深化與游戲開發(fā)商的合作，針對(duì)iQOO手機(jī)進(jìn)行專屬游戲優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)軟硬件的完美適配，提升游戲性能和體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商的合作，通過(guò)定制機(jī)、套餐優(yōu)惠等方式，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率。

綜上所述，真正的突圍，需要一場(chǎng)從產(chǎn)品、渠道、品牌多方面的的徹底革命。若不能在存量競(jìng)爭(zhēng)中，打造差異化產(chǎn)品，iQOO或?qū)⒃趨?shù)狂歡中耗盡品牌勢(shì)能，最終淪為vivo高端化戰(zhàn)略的“墊腳石”。