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據(jù)公開報道，LG 電子（中國）有限公司計劃將更名為“新愛爾集電子中國”，目前“愛爾集”商標(biāo)正在申請中。據(jù)LG官方透露，當(dāng)前在中國使用的“LG”不容易發(fā)音，LG官方希望在中國能夠使用一個更加友好的品牌。

釘科技認(rèn)為，目前中國家電市場競爭激烈，本土品牌雖不時上演“宮斗戲”，但“一致對外”始終是首要的作戰(zhàn)方針，由于市場不同，外企或很難跟上中國企業(yè)節(jié)奏，LG中國寄希望通過改名來扭轉(zhuǎn)中國市場的困局，或不現(xiàn)實(shí)。

手機(jī)市場銷聲匿跡

據(jù)公開報道，LG此前在國內(nèi)推出的一系列手機(jī)產(chǎn)品成績都不理想，無論是低端還是高端產(chǎn)品。釘科技注意到，眾多電商平臺均已下架LG系列手機(jī)，或存在極少一部分渠道有售賣囤貨產(chǎn)品的情況，但可以確定的是，LG手機(jī)在國內(nèi)主流渠道基本消失。而即將推出的G7手機(jī)是否再次上市國內(nèi)市場，目前也還不確定。

對比國內(nèi)市場，LG手機(jī)業(yè)務(wù)在國外卻活的相對“舒服些”。據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度全球手機(jī)銷量前五名分別是三星、蘋果、華為、OPPO、BBK\VIVO，而LG位居第六位；第二、三季度全球手機(jī)生產(chǎn)量前五名分別是，三星、蘋果、華為、OPPO、小米，LG均被劃為Others系列；雖然LG被擠出前五名，并標(biāo)注成Others，但其在全球市場上的影響力毋庸置疑。

釘科技認(rèn)為，LG手機(jī)業(yè)務(wù)退出國內(nèi)市場主要有兩點(diǎn)原因：

其一，國內(nèi)品牌迅速崛起，價格優(yōu)勢顯著。品質(zhì)消費(fèi)升級，推進(jìn)國產(chǎn)品牌不斷推出新品；在同品類的中高端手機(jī)產(chǎn)品上，國產(chǎn)品牌憑借著價格優(yōu)勢，迅速搶占市場份額。

其二，手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)虧損成主要原因。據(jù)LG公開數(shù)據(jù)顯示，LG移動布部門已經(jīng)連續(xù)10個月出現(xiàn)虧損狀況。近年來，LG手機(jī)在國內(nèi)市場的持續(xù)走低，是其手機(jī)業(yè)務(wù)虧損的主要原因。如果LG手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)在中國發(fā)展并無多益，退市或?qū)⒖s減虧損。

綜上，國內(nèi)品牌崛起以及LG手機(jī)在國內(nèi)市場缺乏動力，致使LG手機(jī)在國內(nèi)銷聲匿跡。

電視市場被壓制

或許是受到了手機(jī)業(yè)務(wù)的影響，一度強(qiáng)勢的彩電業(yè)務(wù)，在今年也出現(xiàn)了乏力的情形。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月，在OLED電視市場上，創(chuàng)維零售量市場份額達(dá)39%，遠(yuǎn)高于其他品牌，LG份額23%，康佳14%，索尼13%，長虹8%，飛利浦2%。

同為主推OLED技術(shù)的廠家，LG并沒有借此技術(shù)摘得銷售量冠軍，反而是其同盟者—創(chuàng)維將這一技術(shù)熟練運(yùn)用，成就了光輝業(yè)績。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全球2億多臺的電視中，OLED占比不足2%。所以即便創(chuàng)維取得的一系列驕人業(yè)績，還不足以說明OLED電視已經(jīng)真正起勢。

另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月電視統(tǒng)計，海信、創(chuàng)維、TCL、長虹和夏普穩(wěn)居全國零售量前五明，而LG除了在部分高端市場有一席之地外，基本無法構(gòu)成對本土品牌的威脅。

在前五名中，只有創(chuàng)維主推OLED技術(shù)，而以海信、TCL為代表的廠商則主推QLED技術(shù)。僅從銷量排名上來看，并不能確定OLED與QLED誰更具優(yōu)勢，LG力推的OLED電視未必能在未來為其帶來競爭優(yōu)勢。但有一點(diǎn)可以肯定的是，LG在電視整機(jī)市場上表現(xiàn)暗淡，已被海信、TCL等品牌緊緊壓制。

綜上，LG主導(dǎo)的OLED技術(shù)并沒有帶來預(yù)想的結(jié)果，終端市場表現(xiàn)平平，整體市場上早已跟不上本土品牌海信、TCL們的步伐，中國市場重現(xiàn)此前的輝煌幾無可能。

面板優(yōu)勢正在削弱

LG Display一直是全球最大的液晶面板供應(yīng)商，占據(jù)全球3成左右的的市場份額，并與中國很多彩電品牌以及全球很多知名手機(jī)品牌都有面板供應(yīng)合作。由于受手機(jī)退市、電視業(yè)務(wù)暗淡的影響，LGD開始部署前景“光明”的面板業(yè)務(wù)，欲與中國合作建廠。

據(jù)韓國媒體報道，2017年7月，LGD宣布決定在中國廣州建設(shè)一條8.5代OLED生產(chǎn)線，用于制造OLED電視面板。不過，LGD廣州OLED投資案還需接受韓國電子工業(yè)技術(shù)保護(hù)委員會的審查。截至目前為止，韓國政府就LGD廣州OLED投資案，還未給出審查通過的明確答復(fù)，有外界分析認(rèn)為主要還是擔(dān)心本國OLED技術(shù)外泄。

不過隨著中國品牌在面板技術(shù)上的突破，以及京東方、華星光電等中國企業(yè)的加力布局，韓系品牌在技術(shù)上的相對優(yōu)勢正在逐漸縮小。

目前全球最主要的大尺寸液晶面板公司由韓國、日本、中國的企業(yè)生產(chǎn)。據(jù)搜狐報道，2017年國內(nèi)面板制造廠商如京東方、華星光電等在中國大陸的大尺寸面板供給率達(dá)到了35.7％，位居首位；其次為中國臺灣地區(qū)，供給率為29.8％，韓國則下降至28.8％，位居第三。可以看出，中國整機(jī)企業(yè)對韓國面板已無太強(qiáng)的依賴。

釘科技注意到，國內(nèi)面板制造業(yè)的崛起主要有三點(diǎn)原因：一是近年來國內(nèi)廠商不斷興建面板廠，在產(chǎn)線、產(chǎn)能上均已達(dá)到國際領(lǐng)先水平；二是近年來三星、LG等韓國廠商開始收縮液晶面板產(chǎn)能；三是中國廠商采購LG等外資品牌面板越來越少，這與國內(nèi)制造商合作力度加大有關(guān)。

綜上，LGD核心面板業(yè)務(wù)未來走向如何，還不能下定論。但可以肯定是，面板業(yè)務(wù)的優(yōu)勢隨著中國面板企業(yè)的崛起會逐漸削弱。

釘科技認(rèn)為，在中國這個全球最重要的消費(fèi)市場上，LG無論是手機(jī)業(yè)務(wù)、彩電整機(jī)業(yè)務(wù)還是面板業(yè)務(wù)，均呈現(xiàn)出衰退的跡象，如果只是單純地進(jìn)行改名，而不推動更深層次的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，“愛爾集”在中國的未來依舊步履維艱。

來源：釘科技