認(rèn)養(yǎng)一頭牛沒“實(shí)話”互聯(lián)網(wǎng)+
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近日，網(wǎng)紅牛奶品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在上交所主板上市的招股書進(jìn)入預(yù)披露更新階段。 招股書向我們揭示了這家“網(wǎng)紅品牌的底子”
近日，網(wǎng)紅牛奶品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在上交所主板上市的招股書進(jìn)入預(yù)披露更新階段。 招股書向我們揭示了這家“網(wǎng)紅品牌的底子”，看完資料，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為：“認(rèn)養(yǎng)一頭牛‘講故事’的能力近乎于騙子”。
近日，網(wǎng)紅牛奶品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在上交所主板上市的招股書進(jìn)入預(yù)披露更新階段。
招股書向我們揭示了這家“網(wǎng)紅品牌的底子”，看完資料，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為：“認(rèn)養(yǎng)一頭牛‘講故事’的能力近乎于騙子”。
這家于2016年11月創(chuàng)立于杭州的品牌，成立后主打“牛是用戶認(rèn)養(yǎng)的“以及“自有奶源”兩個(gè)標(biāo)簽。
首先，認(rèn)養(yǎng)一頭牛所謂的“用戶認(rèn)養(yǎng)奶牛”根本無法實(shí)現(xiàn)。招股書顯示，截止2021年末，認(rèn)養(yǎng)一頭牛奶牛總存欄量超過6萬頭，其中自有奶牛存欄量37062頭，成年母牛13569頭，當(dāng)時(shí)認(rèn)養(yǎng)會(huì)員數(shù)1600萬。
也就是說，認(rèn)養(yǎng)一頭產(chǎn)奶成年母牛的共同用戶數(shù)量至少是1176位。
其次，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在左右奶源品質(zhì)“自有奶源地”方面撒謊，據(jù)了解，認(rèn)養(yǎng)一頭牛旗下的娟珊牛奶單價(jià)略高于特侖蘇、金典、極致等老牌高端牛奶。
但公司成立以來多數(shù)時(shí)間，有超過一半的奶源來自外采。招股書顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛純牛奶產(chǎn)品產(chǎn)量2019-2021年來自外協(xié)的占比分別為100%、92%、36%，同期公司酸奶產(chǎn)量的外協(xié)采購占比為100%、96%、35%。
換言之，用戶不但沒喝到自己認(rèn)養(yǎng)奶牛的牛奶，反而喝到的是其他奶牛場的牛奶。
除了上述這兩大標(biāo)簽無法兌現(xiàn)外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛還在”奶牛日均消費(fèi)“數(shù)據(jù)上造假。當(dāng)初，認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)合羅永浩播出的廣告片中提到“一頭牛的一日伙食費(fèi)大概80元”。
但根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的玉米飼料每頭牛每日花費(fèi)成本僅有15.25元。
除了在上述指標(biāo)上夸大事實(shí)外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在“講故事上”著實(shí)花費(fèi)了真金白銀。據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)計(jì)算，2021年，用戶每購買100元認(rèn)養(yǎng)一頭牛的牛奶產(chǎn)品，其中約19元花在營銷費(fèi)用上，僅有0.27元花在研發(fā)上。
新消費(fèi)時(shí)代，用戶會(huì)為概念買單，但實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)是前提。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對(duì)因使用本文章所采取的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。 文/五洲 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
近日，網(wǎng)紅牛奶品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在上交所主板上市的招股書進(jìn)入預(yù)披露更新階段。
招股書向我們揭示了這家“網(wǎng)紅品牌的底子”，看完資料，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為：“認(rèn)養(yǎng)一頭牛‘講故事’的能力近乎于騙子”。
這家于2016年11月創(chuàng)立于杭州的品牌，成立后主打“牛是用戶認(rèn)養(yǎng)的“以及“自有奶源”兩個(gè)標(biāo)簽。
首先，認(rèn)養(yǎng)一頭牛所謂的“用戶認(rèn)養(yǎng)奶牛”根本無法實(shí)現(xiàn)。招股書顯示，截止2021年末，認(rèn)養(yǎng)一頭牛奶牛總存欄量超過6萬頭，其中自有奶牛存欄量37062頭，成年母牛13569頭，當(dāng)時(shí)認(rèn)養(yǎng)會(huì)員數(shù)1600萬。
也就是說，認(rèn)養(yǎng)一頭產(chǎn)奶成年母牛的共同用戶數(shù)量至少是1176位。
其次，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在左右奶源品質(zhì)“自有奶源地”方面撒謊，據(jù)了解，認(rèn)養(yǎng)一頭牛旗下的娟珊牛奶單價(jià)略高于特侖蘇、金典、極致等老牌高端牛奶。
但公司成立以來多數(shù)時(shí)間，有超過一半的奶源來自外采。招股書顯示，認(rèn)養(yǎng)一頭牛純牛奶產(chǎn)品產(chǎn)量2019-2021年來自外協(xié)的占比分別為100%、92%、36%，同期公司酸奶產(chǎn)量的外協(xié)采購占比為100%、96%、35%。
換言之，用戶不但沒喝到自己認(rèn)養(yǎng)奶牛的牛奶，反而喝到的是其他奶牛場的牛奶。
除了上述這兩大標(biāo)簽無法兌現(xiàn)外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛還在”奶牛日均消費(fèi)“數(shù)據(jù)上造假。當(dāng)初，認(rèn)養(yǎng)一頭牛聯(lián)合羅永浩播出的廣告片中提到“一頭牛的一日伙食費(fèi)大概80元”。
但根據(jù)招股書數(shù)據(jù)，2021年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的玉米飼料每頭牛每日花費(fèi)成本僅有15.25元。
除了在上述指標(biāo)上夸大事實(shí)外，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在“講故事上”著實(shí)花費(fèi)了真金白銀。據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)計(jì)算，2021年，用戶每購買100元認(rèn)養(yǎng)一頭牛的牛奶產(chǎn)品，其中約19元花在營銷費(fèi)用上，僅有0.27元花在研發(fā)上。
新消費(fèi)時(shí)代，用戶會(huì)為概念買單，但實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)是前提。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對(duì)因使用本文章所采取的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。 文/五洲 出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
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