經(jīng)銷商打響第一槍，“日貨”卡西歐涉嫌壟斷，或面臨巨額罰款互聯(lián)網(wǎng)+
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反壟斷的火或許要燒到這家赫赫有名的日本品牌了。
反壟斷的火或許要燒到這家赫赫有名的日本品牌了。
文 | 白嘉嘉
反壟斷的火或許要燒到這家赫赫有名的日本品牌了。
2023年3月，日本電子表巨頭卡西歐被實(shí)名舉報(bào)涉嫌實(shí)施價(jià)格壟斷行為和濫用市場支配地位，相關(guān)材料已經(jīng)被遞交至上海市場監(jiān)督局反壟斷辦公室。舉報(bào)人是曾經(jīng)卡西歐在中國的最大經(jīng)銷商——絡(luò)克（杭州）貿(mào)易有限公司。
究竟是吃飯?jiān)义?，還是維護(hù)合法權(quán)益？
一場中小企業(yè)反抗跨國巨頭制定的不公正規(guī)則的戰(zhàn)役，正緩緩拉開帷幕。
在5月10日舉辦“杭州絡(luò)克公開舉報(bào)卡西歐涉嫌違反《反壟斷法》的情況說明會”上，絡(luò)克負(fù)責(zé)人應(yīng)連平表示，長期以來，中國經(jīng)銷商遭到卡西歐的“區(qū)別對待”，在經(jīng)銷商依法享受產(chǎn)品所有權(quán)的前提下，仍施行價(jià)格壟斷行為。
例如，卡西歐通過每月發(fā)布的“卡西歐手表零售價(jià)清單”嚴(yán)格控制終端價(jià)格，禁止經(jīng)銷商進(jìn)行任何折扣和價(jià)格調(diào)整，否則就會受到嚴(yán)厲處罰。后來，為了逃避國家對壟斷行為的打擊，卡西歐將“零售價(jià)”改為了“建議/參考零售價(jià)”，但依舊沿用舊規(guī)定。
中小經(jīng)銷商與跨國企業(yè)之間存在不平等條款早已在業(yè)內(nèi)激起了眾怒，對此，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會鐘表分會秘書長張華強(qiáng)調(diào)，這一現(xiàn)象普遍存在于跨國巨頭與中國中小企業(yè)之間，本質(zhì)上是對中國的法律、市場地位的藐視，而絡(luò)克與卡西歐的對峙，既是中國企業(yè)實(shí)踐反壟斷法的重要嘗試，也是市場經(jīng)濟(jì)走向成熟的必要環(huán)節(jié)。
值得一提的是，本次案件的代理律師裘紅偉在整理分析了絡(luò)克與卡西歐前10年的交易記錄之后，指出，卡西歐的壟斷行為除了單方面斷供給絡(luò)克造成的近7000萬元直接損失外，還存在高達(dá)2億元的潛在經(jīng)濟(jì)損失。
卡西歐鋌而走險(xiǎn)的背后，既有長期養(yǎng)成的傲慢，也有業(yè)績持續(xù)低迷帶來的壓力。
近些年來，傳統(tǒng)手表市場持續(xù)動蕩，整體呈現(xiàn)銷量下降，價(jià)格上升的趨勢。
英國調(diào)查機(jī)構(gòu)德勤（Deloitte）發(fā)布的《2022瑞士鐘表業(yè)研究報(bào)告》顯示，與2021年前8個(gè)月相比，2022年出口價(jià)格高于23000元的手表價(jià)值增長了15%，銷量增長12%。價(jià)格在1549元到3872元之間的手表銷售額下降了20%以上，銷量下降了19%。
而卡西歐正好處在量價(jià)雙減的尷尬區(qū)間內(nèi)。
卡西歐作為中端表品中的銷量冠軍，曾在這個(gè)銷量超過3萬塊就算爆款的行業(yè)里創(chuàng)下過累計(jì)銷售1億塊的業(yè)績神話，如今直接面臨銷量下滑帶來的業(yè)績壓力。根據(jù)報(bào)道，2021年10～12月，卡西歐的中國手表業(yè)務(wù)銷售額同比下滑30%。
背后的原因指向以AppleWatch為代表的智能穿戴設(shè)備。
“G-SHOCK”系列是卡西歐的支柱品牌，價(jià)格在千元級，主打時(shí)尚、運(yùn)動，面向?qū)W生至35歲以下的群體，常年占手表業(yè)務(wù)營收總額的6成以上。
千元級、運(yùn)動、時(shí)尚、學(xué)生……幾乎“G-SHOCK”身上的所有標(biāo)簽都與AppleWatch高度重合，因此，在智能穿戴設(shè)備的熱潮中，卡西歐的業(yè)績迎來連續(xù)4年下滑，從2017的3147.9億元下滑至2020年的2274.4億元。
直到2021年，卡西歐意識到應(yīng)該順應(yīng)市場的潮流，在手表中增加了健康、運(yùn)動功能，才止住了下滑。
但此時(shí)，不僅卡西歐的時(shí)尚牌已經(jīng)不時(shí)尚了，留給卡西歐的手腕，也已經(jīng)不多了。
為了重新擦亮?xí)r尚的標(biāo)簽，卡西歐近年來產(chǎn)品迭代頻繁，渠道商面臨的庫存壓力不斷增加。但同時(shí)，為了不繼續(xù)往量價(jià)雙減的深淵滑落，卡西歐又不得不守住現(xiàn)有的價(jià)格體系。
雙重困境里，卡西歐掐住經(jīng)銷商的手越攥越緊，既要經(jīng)銷商持續(xù)買入新型號，又不準(zhǔn)經(jīng)銷商根據(jù)自己的意愿打折去化庫存。
而這一場博弈的結(jié)局一早就注定了，在市場拉力不夠的情況下堅(jiān)持高速迭代，經(jīng)銷商接連倒下后，多米諾骨牌的最后一塊終將壓向企業(yè)自身。
反壟斷審查步入常態(tài)化
近年來，反壟斷是中國市場的主旋律之一。
其中最為人所熟知的，無疑是國內(nèi)某大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因?yàn)檫`反《反壟斷法》第四十七條“濫用市場支配地位的法律責(zé)任”，被處以其當(dāng)年中國境內(nèi)銷售額4557.12億元4%的罰款，計(jì)182.28億元。
這一張巨額罰單，讓所有企業(yè)看到了高懸于頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，《反壟斷法》不怒自威。
2023年3月13日，市場監(jiān)管總局發(fā)布2022年法治政府建設(shè)年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年市場監(jiān)管系統(tǒng)共查辦濫用行政權(quán)力排除、限制競爭案件73件；查處壟斷協(xié)議、濫用市場支配地位案件29件，罰沒金額7.35億元；審結(jié)經(jīng)營者集中申報(bào)794件，公開處罰32起未依法申報(bào)案件；查辦各類不正當(dāng)競爭案件9,069件。
之所以在這個(gè)時(shí)間段將反壟斷事業(yè)提上日程，主要是由于中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)跨過了追求高增長的階段，邁入了追求高質(zhì)量的新時(shí)期。高質(zhì)量的實(shí)現(xiàn)，離不開創(chuàng)新，而只有公平競爭的市場環(huán)境才可能鍛造出有創(chuàng)新力的經(jīng)營者，
從這個(gè)意義上講，反壟斷法是鼓勵(lì)創(chuàng)新的長效制度保障。
矯正市場的同時(shí)，《反壟斷法》也在逐漸更加適應(yīng)中國市場。2021年8月的修法引入公平競爭審查制度，回應(yīng)了行政壟斷問題。
卡西歐中國本次被舉報(bào)壟斷和涉嫌濫用市場支配地位，本質(zhì)上是卡西歐戰(zhàn)略和渠道體系不匹配帶來的惡果，而長期以來在中國市場養(yǎng)成的傲慢和對法律的蔑視，則驅(qū)使它一步步走向了法律的邊緣。
換而言之，即便沒有絡(luò)克站出來與它較真，也會有別的經(jīng)銷商為了生存背水一戰(zhàn)。
卡西歐要想回到正軌，放下“俯視”的心態(tài)，“平視”合作伙伴，“重視”中國法律，是唯一的出路。
中小經(jīng)銷商與跨國企業(yè)之間存在不平等條款早已在業(yè)內(nèi)激起了眾怒，對此，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會鐘表分會秘書長張華強(qiáng)調(diào)，這一現(xiàn)象普遍存在于跨國巨頭與中國中小企業(yè)之間，本質(zhì)上是對中國的法律、市場地位的藐視，而絡(luò)克與卡西歐的對峙，既是中國企業(yè)實(shí)踐反壟斷法的重要嘗試，也是市場經(jīng)濟(jì)走向成熟的必要環(huán)節(jié)。
值得一提的是，本次案件的代理律師裘紅偉在整理分析了絡(luò)克與卡西歐前10年的交易記錄之后，指出，卡西歐的壟斷行為除了單方面斷供給絡(luò)克造成的近7000萬元直接損失外，還存在高達(dá)2億元的潛在經(jīng)濟(jì)損失。
卡西歐鋌而走險(xiǎn)的背后，既有長期養(yǎng)成的傲慢，也有業(yè)績持續(xù)低迷帶來的壓力。
近些年來，傳統(tǒng)手表市場持續(xù)動蕩，整體呈現(xiàn)銷量下降，價(jià)格上升的趨勢。
英國調(diào)查機(jī)構(gòu)德勤（Deloitte）發(fā)布的《2022瑞士鐘表業(yè)研究報(bào)告》顯示，與2021年前8個(gè)月相比，2022年出口價(jià)格高于23000元的手表價(jià)值增長了15%，銷量增長12%。價(jià)格在1549元到3872元之間的手表銷售額下降了20%以上，銷量下降了19%。
而卡西歐正好處在量價(jià)雙減的尷尬區(qū)間內(nèi)。
卡西歐作為中端表品中的銷量冠軍，曾在這個(gè)銷量超過3萬塊就算爆款的行業(yè)里創(chuàng)下過累計(jì)銷售1億塊的業(yè)績神話，如今直接面臨銷量下滑帶來的業(yè)績壓力。根據(jù)報(bào)道，2021年10～12月，卡西歐的中國手表業(yè)務(wù)銷售額同比下滑30%。
背后的原因指向以AppleWatch為代表的智能穿戴設(shè)備。
“G-SHOCK”系列是卡西歐的支柱品牌，價(jià)格在千元級，主打時(shí)尚、運(yùn)動，面向?qū)W生至35歲以下的群體，常年占手表業(yè)務(wù)營收總額的6成以上。
千元級、運(yùn)動、時(shí)尚、學(xué)生……幾乎“G-SHOCK”身上的所有標(biāo)簽都與AppleWatch高度重合，因此，在智能穿戴設(shè)備的熱潮中，卡西歐的業(yè)績迎來連續(xù)4年下滑，從2017的3147.9億元下滑至2020年的2274.4億元。
直到2021年，卡西歐意識到應(yīng)該順應(yīng)市場的潮流，在手表中增加了健康、運(yùn)動功能，才止住了下滑。
但此時(shí)，不僅卡西歐的時(shí)尚牌已經(jīng)不時(shí)尚了，留給卡西歐的手腕，也已經(jīng)不多了。
為了重新擦亮?xí)r尚的標(biāo)簽，卡西歐近年來產(chǎn)品迭代頻繁，渠道商面臨的庫存壓力不斷增加。但同時(shí)，為了不繼續(xù)往量價(jià)雙減的深淵滑落，卡西歐又不得不守住現(xiàn)有的價(jià)格體系。
雙重困境里，卡西歐掐住經(jīng)銷商的手越攥越緊，既要經(jīng)銷商持續(xù)買入新型號，又不準(zhǔn)經(jīng)銷商根據(jù)自己的意愿打折去化庫存。
而這一場博弈的結(jié)局一早就注定了，在市場拉力不夠的情況下堅(jiān)持高速迭代，經(jīng)銷商接連倒下后，多米諾骨牌的最后一塊終將壓向企業(yè)自身。
反壟斷審查步入常態(tài)化
近年來，反壟斷是中國市場的主旋律之一。
其中最為人所熟知的，無疑是國內(nèi)某大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因?yàn)檫`反《反壟斷法》第四十七條“濫用市場支配地位的法律責(zé)任”，被處以其當(dāng)年中國境內(nèi)銷售額4557.12億元4%的罰款，計(jì)182.28億元。
這一張巨額罰單，讓所有企業(yè)看到了高懸于頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍，《反壟斷法》不怒自威。
2023年3月13日，市場監(jiān)管總局發(fā)布2022年法治政府建設(shè)年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2022年市場監(jiān)管系統(tǒng)共查辦濫用行政權(quán)力排除、限制競爭案件73件；查處壟斷協(xié)議、濫用市場支配地位案件29件，罰沒金額7.35億元；審結(jié)經(jīng)營者集中申報(bào)794件，公開處罰32起未依法申報(bào)案件；查辦各類不正當(dāng)競爭案件9,069件。
之所以在這個(gè)時(shí)間段將反壟斷事業(yè)提上日程，主要是由于中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)跨過了追求高增長的階段，邁入了追求高質(zhì)量的新時(shí)期。高質(zhì)量的實(shí)現(xiàn)，離不開創(chuàng)新，而只有公平競爭的市場環(huán)境才可能鍛造出有創(chuàng)新力的經(jīng)營者，
從這個(gè)意義上講，反壟斷法是鼓勵(lì)創(chuàng)新的長效制度保障。
矯正市場的同時(shí)，《反壟斷法》也在逐漸更加適應(yīng)中國市場。2021年8月的修法引入公平競爭審查制度，回應(yīng)了行政壟斷問題。
卡西歐中國本次被舉報(bào)壟斷和涉嫌濫用市場支配地位，本質(zhì)上是卡西歐戰(zhàn)略和渠道體系不匹配帶來的惡果，而長期以來在中國市場養(yǎng)成的傲慢和對法律的蔑視，則驅(qū)使它一步步走向了法律的邊緣。
換而言之，即便沒有絡(luò)克站出來與它較真，也會有別的經(jīng)銷商為了生存背水一戰(zhàn)。
卡西歐要想回到正軌，放下“俯視”的心態(tài)，“平視”合作伙伴，“重視”中國法律，是唯一的出路。
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