OPPO高調(diào)進(jìn)軍全面屏市場(chǎng) 新思維新打法如何開(kāi)局？通信
算上OPPO，國(guó)內(nèi)主流廠商的全面屏旗艦產(chǎn)品幾乎已經(jīng)“集齊”。11月2日下午，OPPO在北京舉行旗艦新品發(fā)布會(huì)，推出了旗下首款全面屏旗艦拍照手機(jī)OPPO R11s。
算上OPPO，國(guó)內(nèi)主流廠商的全面屏旗艦產(chǎn)品幾乎已經(jīng)“集齊”。11月2日下午，OPPO在北京舉行旗艦新品發(fā)布會(huì)，推出了旗下首款全面屏旗艦拍照手機(jī)OPPO R11s。
盡管R11s是OPPO旗下首款全面屏產(chǎn)品，但OPPO相關(guān)人士強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，全面屏不是宣傳噱頭，而是產(chǎn)品正常的硬件升級(jí)，所以O(shè)PPO會(huì)將重心放在如何讓用戶(hù)更好地享受全面屏上。
業(yè)內(nèi)分析指出，與眾多廠商爭(zhēng)先恐后推出全面屏產(chǎn)品、并試圖將全面屏戰(zhàn)火燒至千元機(jī)領(lǐng)域相比，OPPO在這一時(shí)間才推出這一產(chǎn)品，可以說(shuō)對(duì)于全面屏的戰(zhàn)略相對(duì)沉穩(wěn)，體現(xiàn)出它是一家有著強(qiáng)大戰(zhàn)略定力的企業(yè)。OPPO “敢為天下后”的步伐背后，其實(shí)三大利好已經(jīng)早已醞釀。
首批備貨1000萬(wàn)臺(tái)？ OPPO R11s成全面屏普及者
在前一代爆款產(chǎn)品R11的基礎(chǔ)上，OPPO R11s在拍照、外觀設(shè)計(jì)和系統(tǒng)應(yīng)用等方面進(jìn)行了全面升級(jí)，售價(jià)2999元起。與OPPO一貫的產(chǎn)品特色一脈相承的是，OPPO R11s仍然是以拍照作為主打概念。
作為手機(jī)拍照領(lǐng)域的執(zhí)牛耳者，OPPO在R11s的拍照功能上更進(jìn)一步，搭載自主研發(fā)的1600萬(wàn)+2000萬(wàn)像素智選雙攝，兩顆鏡頭均為主攝像頭，均采用f/1.7大光圈。1600萬(wàn)像素?cái)z像頭解析度高，白天拍人更自然；2000萬(wàn)像素?cái)z像頭在暗光下通過(guò)像素聚合技術(shù)合成為2.0μm超大像素，暗光拍人更清晰；兩顆鏡頭根據(jù)拍照時(shí)的光線智能切換，結(jié)合全新升級(jí)的OPPO梯度虛化算法以及拍照優(yōu)選技術(shù)，可以讓手機(jī)拍人更清晰，背景虛化更自然。
其中，一大亮點(diǎn)是，在前置2000萬(wàn)像素美拍鏡頭中，OPPO全新加入了AI智慧美顏，通過(guò)采集人臉的254個(gè)特征點(diǎn)來(lái)識(shí)別五官信息，能夠從年齡、性別、膚色、膚質(zhì)等維度對(duì)不同用戶(hù)提供差異化的美顏效果。
當(dāng)前智能手機(jī)同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，但OPPO R11s仍然在手機(jī)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上大費(fèi)心思，試圖為用戶(hù)提供差異化的產(chǎn)品。
比如，在外觀上，OPPO R11s紅色版采用了“星幕屏”的設(shè)計(jì)元素，讓機(jī)身正面上下若隱若現(xiàn)的光暈效果，就像將整片星空融入靜謐的全面屏中。別具匠心的設(shè)計(jì)，讓手機(jī)背面和正面融為一體，相為呼應(yīng)。而在手機(jī)上下底邊的制作上，則采用了“月牙彎”的設(shè)計(jì)，各種端口收納在微微內(nèi)凹的空間里，底邊更加圓潤(rùn)，握持手感舒適。
日前，有業(yè)內(nèi)人士透露稱(chēng)，OPPO R11s給供應(yīng)商下了1000萬(wàn)的訂單，顯示出OPPO對(duì)這款新品的銷(xiāo)量充滿(mǎn)信心。
業(yè)內(nèi)分析指出，OPPO R系列一直是中國(guó)市場(chǎng)上備受年輕人追捧的“爆款”手機(jī)系列，OPPO在這一主力的產(chǎn)品系列上推廣全面屏產(chǎn)品，必將全面推動(dòng)全面屏在行業(yè)中的滲透、普及力度。
OPPO推全面屏三大利好：占盡天時(shí)地利及人和
隨著近幾年的快速發(fā)展，OPPO已經(jīng)躋身中國(guó)智能手機(jī)軍團(tuán)第一梯隊(duì)，并在去年的手機(jī)大戰(zhàn)中登頂中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍寶座。在今年最后一季的手機(jī)銷(xiāo)售大戰(zhàn)中，OPPO 推出全面屏產(chǎn)品R11s，可以說(shuō)占盡了天時(shí)地利人和三大利好。
一方面，當(dāng)前的全面屏概念已被市場(chǎng)認(rèn)可，馬上進(jìn)入爆發(fā)期可以說(shuō)時(shí)機(jī)正好。今年以來(lái)，隨著三星推出Galaxy S8、蘋(píng)果發(fā)布iPhone X，華為、vivo等也在日前拋出了全面屏產(chǎn)品，目前主流手機(jī)廠商都已經(jīng)相繼推出全面屏手機(jī)，手機(jī)的全面屏?xí)r代已經(jīng)到來(lái)，市場(chǎng)宣傳與滲透已經(jīng)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，只待新的爆品出現(xiàn)收割年輕人市場(chǎng)。
除了天時(shí)外，OPPO R11s的推出也有“地利”優(yōu)勢(shì)：OPPO此前推出的 R11的銷(xiāo)量不俗，不但是穩(wěn)固了其在行業(yè)中的龍頭地位，在某種意義上也為R11s提前“蓄客”。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年6月，OPPO 推出年度旗艦機(jī)型R11，首銷(xiāo)當(dāng)天，開(kāi)售僅40分鐘，線上總銷(xiāo)量已經(jīng)超R9s首銷(xiāo)全天線上總銷(xiāo)量。吳強(qiáng)介紹稱(chēng)，R11上市以來(lái)銷(xiāo)售火爆，上市銷(xiāo)售的第一個(gè)月，銷(xiāo)量就達(dá)到了 R9 同時(shí)間段的1.5 倍。市場(chǎng)觀察人士指出，有了OPPO R11良好的銷(xiāo)量基礎(chǔ)，全面屏產(chǎn)品OPPO R11s在銷(xiāo)量上也必將不相上下。
再者，在人和層面上，OPPO已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的用戶(hù)群體，對(duì)于這一群體，OPPO的品牌號(hào)召力日益凸顯，在全面屏成為新的市場(chǎng)主流概念并引發(fā)換機(jī)潮時(shí)，OPPO R11s的推出適逢其時(shí)。
一個(gè)可以佐證的數(shù)據(jù)是，截至11月2日下午15:53，OPPO R11s在京東OPPO官方旗艦店的預(yù)約量就已近30萬(wàn)，由此觀之，用戶(hù)對(duì)于這一機(jī)型的期待程度。
OPPO手機(jī)“精品”紅利凸顯 “敢為天下后” 考驗(yàn)戰(zhàn)略定力
近年來(lái)，隨著手機(jī)從增量變成了存量市場(chǎng)，絕大多數(shù)消費(fèi)者有過(guò)智能手機(jī)的消費(fèi)經(jīng)歷，換機(jī)時(shí)對(duì)于高品質(zhì)手機(jī)的需求與日俱增，在這一市場(chǎng)背景下，專(zhuān)注于精品爆款戰(zhàn)略的OPPO的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就此凸顯。
早在2015年初，OPPO就提出了簡(jiǎn)單專(zhuān)注的口號(hào)，全心全力去打造精品，連續(xù)推出了R7（R7 Plus）、R7s（R7s Plus）、R9（R9 Plus）、R9s（R9s Plus）、R11（R11 Plus），5代10款爆款產(chǎn)品。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析指出，如果說(shuō)一代產(chǎn)品的成功是偶然，那么連續(xù)多款產(chǎn)品的成功則體現(xiàn)了OPPO精品爆款產(chǎn)品觀的行之有效。
實(shí)際上，在OPPO近年來(lái)的成長(zhǎng)路徑中，不斷收割并穩(wěn)定年輕人市場(chǎng)的地位是獨(dú)特打法。而圍繞年輕用戶(hù)，OPPO推行的精品爆款戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是反復(fù)雕琢打磨產(chǎn)品。“凡是OPPO出品，必需是精品；凡是精品，必需要得到市場(chǎng)的檢驗(yàn)。”O(jiān)PPO相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)稱(chēng)。
值得關(guān)注的一個(gè)細(xì)節(jié)是，在今年秋季這一代新品更新中，OPPO R11s應(yīng)該說(shuō)是發(fā)布最晚的全面屏手機(jī)。其實(shí)，在上游供應(yīng)鏈透明的情況下，每個(gè)手機(jī)廠商都非常清楚未來(lái)一段時(shí)間市場(chǎng)主推的技術(shù)或產(chǎn)品概念是什么，那么，在這種背景下，OPPO為何仍選擇最后一個(gè)推出全面屏新品值得推敲。
“選擇一款新技術(shù)產(chǎn)品推出時(shí)機(jī)，考驗(yàn)的是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略定力。”業(yè)內(nèi)分析指出，一款技術(shù)能否給用戶(hù)帶來(lái)體驗(yàn)的提升，是需要時(shí)間去觀察的，對(duì)于還需進(jìn)行市場(chǎng)培育的技術(shù)，應(yīng)該給予充足的耐心和打磨，OPPO在年初不跟風(fēng)出全面屏產(chǎn)品，可以說(shuō)是敢為天下后。
不過(guò)，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)提升明顯的技術(shù)、產(chǎn)品，OPPO一向敢于爭(zhēng)先。比如2012年，在U701上第一個(gè)推出美顏?zhàn)耘模?014年，在Find 7上第一個(gè)推出閃充功能；2016年，在R9s上第一個(gè)和索尼聯(lián)合研發(fā)推出雙核對(duì)焦的IMX398；2017年，在R11上與高通聯(lián)合定制優(yōu)化推出驍龍660移動(dòng)平臺(tái)，領(lǐng)先行業(yè)3個(gè)月，如此不一而足。
據(jù)悉， OPPO R11s在11月10日發(fā)售，OPPO R11s Plus在11月24日發(fā)售。占盡天時(shí)地利人和的OPPO新品必將成為新的爆款，拭目以待。
來(lái)源：通信觀察家
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來(lái)源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來(lái)源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為T(mén)MT觀察網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；
3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
