進口家電關稅普降，帶給中國市場一憂二喜！智能
不過，也應該看到，隨著部分進口家電，特別是電飯煲、馬桶蓋等生活類小家電進口關稅的降低，一旦向終端消費市場快速傳遞和釋放，這必然會帶來整個一部分消費需求的井噴。特別是不少洋家電企業也…
部分進口家電品類的關稅下調，并不會在短期內刺激中國家電市場上“洋品牌”的生意，頂多只是會給一些主打“原裝進口牌”的廠商提供更多利潤，以及更具彈性的市場價格體系。對中國家電市場的零售和品牌格局影響有限，只會對局部青睞“原裝進口”的消費市場有一定提振作用。
孔余||撰稿
部分進口家電產品的大幅度退稅，對于中國家電產業是喜是憂？筆者以來，可以關注，但無需擔心。畢竟，進口家電早在10多年前就已經不是中國家電市場競爭的主流，更不是市場消費的主導。
從今年12月份起，國家下調部分進口家電產品的關稅，涉及空調、冰柜，干衣機、電燙斗、咖啡機、面包機、多士爐、飲水機、智能馬桶蓋等29類產品，關稅從20%-35%，下調至10%-16%。其中電熨斗從35％降為10％，智能馬桶蓋的稅率也由32%降至10%。電動牙刷、電動剃須刀，從30％的最惠國稅率降為10％；進口空調降幅較小，僅有5個百分點。
透過主述信息可以看到，此次國家下調進口家電關稅，主要涉及兩個方面：一是降稅品類覆蓋空調、冰箱，以及電飯煲、馬桶蓋等多個領域，對外資洋家電以“原裝進口”征戰中國家電市場，提供更大的利潤空間；二是降稅比例較大，基本從35%下降至15%左右，部分產品的降稅幅度更大，由此會給想選擇海淘家電的消費者，帶來不少的實惠和方便。
從基本面上看，進口家電關稅的降低，最直觀的變化就是帶來消費者購買成本降低，相關進口家電運營商的盈利空間增加，卻很難因此改變甚至撼動當前中國家電零售市場的商業格局。經過近40年的發展和再教育，中國消費者對于進口家電的信任度、認同感已經快速褪色，而整個原裝進口家電在中國市場上占據的份額也忽略不計。
在當前中國家電市場消費認知度、品牌競爭格局持續變化中，國家下調上述家電產品的進口關稅，最根本的原因就是要滿足和解決一小部分消費者對于進口家電需求，從而可以獲得優惠的價格。也意味識，即使是徹底減少對進口家電產品的關稅征收，也不會沖擊中國家電現有的市場份額和品牌格局。
近幾十年來，稍為有影響力的洋家電企業要想在中國市場發展、立足，都是采取本土化生產、本土化經營，基本上不再拿“原裝進口”作為賣點和噱頭，吸引中國市場和消費者。相反，想在中國市場立足，如果只是依靠“原裝進口”無疑是無法做大，更無法做強，就是象征性地在中國市場上滿足一小撮用戶的需求。此前，家電圈就專門披露過，目前“原裝進口家電”在中國市場的份額占比早就不足1%，而且近年來一直處在低位徘徊，基本上就是屬于極數消費和用戶群體的個性化、差異化需求。
雖然近年來，以米勒為代表的一小撮洋家電，在中國市場上仍然以“原裝進口”作為主要經營模式，并形成一批忠誠消費者，卻遲遲不建廠。并非米勒沒有看到中國家電市場蛋糕的大和多，而是清醒地認識到中國消費群體對于“原裝進口”根本沒有形成規模化的需求，所以一直采取“原裝進口”的方式，這既可以保證產品質量和口碑，又避免在中國市場大規模投入建廠、組建技術研發、產品制造和市場營銷團隊帶來的重資產包袱。
近5年來，原裝進口家電產品在中國市場上已經難以反彈，不能算得上中國市場一支有潛力，有空間的力量。從量上看，頂多就是一小部分用戶和群體的需求。從這個角度來看，這一政策并不能真正幫助一些外資洋口牌搶奪中國家電市場的份額和蛋糕。因此，對于本土家電企業來說，可謂一喜。
同時，隨著原裝進口家電在中國市場上的階段性放量，還會帶來倒逼整個中國家電產品的品質和工藝提升。特別是產品的外觀工藝、技術創新等層面上，有了更加直觀的對標和方向，彌補不足、快速提升。這可以說是二喜。
不過，也應該看到，隨著部分進口家電，特別是電飯煲、馬桶蓋等生活類小家電進口關稅的降低，一旦向終端消費市場快速傳遞和釋放，這必然會帶來整個一部分消費需求的井噴。特別是不少洋家電企業也會趁機通過電商平臺、加大市場攻勢。這可謂一憂。
來源：百度百家
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